Google снова меняет способ отображения рекламы в результатах поиска, но теперь пользователи получили немного больше контроля. Компания объявила, что позволит скрывать спонсированные результаты поиска — правда, сделать это можно будет только после того, как вы пролистаете их вниз. Новый интерфейс группирует рекламные объявления в отдельный разворачивающийся блок в верхней части страницы, который помечен более заметным ярлыком «Реклама».
Раньше каждое рекламное объявление имело собственный небольшой значок «Спонсировано», из-за чего платные ссылки легко путались с обычными результатами. Теперь же все такие объявления будут собраны в один блок с крупной меткой, остающейся на экране при прокрутке. Внизу этого блока появится кнопка, позволяющая скрыть все рекламные результаты одним нажатием. После этого блок останется свернутым, пока пользователь снова не решит его открыть.
На первый взгляд это выглядит как шаг навстречу пользователям, уставшим от избыточной рекламы. Однако размещение кнопки именно внизу рекламного блока вызывает вопросы — чтобы ее нажать, все равно придется пролистать все объявления, что явно выгодно Google. Компания утверждает, что таким образом «упрощает навигацию», но пользователи видят в этом скорее тонкий способ сохранить прежний уровень показов рекламы, чем заботу об удобстве.
Интересно, что это изменение напрямую связано с развитием искусственного интеллекта в поиске Google. Теперь метка «Реклама» и сам блок объявлений могут отображаться как над, так и под новыми AI-обзорами — теми самыми ответами, которые формируются генеративным ИИ. Это значит, что иногда придется прокручивать страницу еще дальше, прежде чем увидеть обычные результаты поиска или возможность скрыть рекламу. Таким образом, Google постепенно перестраивает свой поиск в сторону интеграции ИИ и монетизации, стараясь удержать баланс между коммерцией и удобством.
Обновление уже распространяется по всему миру на десктопах и мобильных устройствах. Для тех, кто давно пользуется блокировщиками рекламы, нововведение не принесет ничего нового, но обычные пользователи получат хотя бы частичный контроль над тем, что видят на экране. При этом многие отмечают, что главная проблема Google — не реклама, а падающее качество самих результатов. Все чаще пользователи обращаются к альтернативным поисковикам и ИИ-инструментам, которые выдают более точные и короткие ответы. Так что возможность «спрятать рекламу» — приятная мелочь, но вряд ли она вернет доверие к поиску Google в прежнем виде.