Call of Duty: Black Ops 7 уже официально вышла, но для серии, привыкшей к оглушительным релизам, старт в Европе оказался на удивление тихим. И это при том, что игра все равно возглавила рейтинг премиальных релизов в регионе за неделю с 10 по 16 ноября. На поверхности все выглядит знакомо: новый «Блэк Опс» снова номер один. Но если копнуть глубже и посмотреть на реальные цифры продаж, становится ясно, что франшиза впервые за долгое время явно проигрывает и конкурентам, и сама себе годичной давности.
Лидер чарта, который недотянул до своих же стандартов
По данным GSD, агрегирующей европейские розничные и цифровые продажи, стартовые показатели Black Ops 7 в ЕС заметно ниже ожиданий. Если сравнить первую неделю с запуском Battlefield 6, новый Call of Duty продался примерно на 63% хуже. Еще более болезненно выглядит сравнение с прошлогодней Call of Duty: Black Ops 6: оценки, опубликованные The Game Business, указывают на падение первых недель продаж более чем на 50%.
Формально все равно можно говорить о миллионах проданных копий и доминировании в чартах. Для большинства издателей это был бы триумф без оговорок. Но Call of Duty живет по другим правилам. У серии долгие годы планка была простой: каждый новый релиз должен хотя бы повторять успех предыдущего, а лучше ставить очередной рекорд. На этом фоне Black Ops 7 выглядит как крупный блокбастер, который вышел без привычного эффекта взрыва и впервые заметно отступил от собственных исторических максимумов.
Усталость от ежегодного шутера и жесткая конкуренция за время
Причины такого проседания вполне читаются. Во-первых, накопившаяся усталость от ежегодного цикла. За последнее десятилетие рынок наполнился сервисными играми и условно-бесплатными шутерами, которые не требуют каждый год покупать новый диск или цифровую копию. У многих игроков уже есть «основной» шутер для вечерних сессий, и менять его ради очередной части Call of Duty становятся готовы далеко не все.
Во-вторых, старт Black Ops 7 в Европе пришелся на крайне плотное окно релизов. В те же недели выходили крупные стратегии, спортивные симуляторы и ролевые игры, а бюджеты игроков ограничены сильнее, чем раньше: рост цен, инфляция, давление на расходы семей. Вместо автоматического предзаказа многие предпочитают подождать обзоры, посмотреть стримы и только потом решать, стоит ли платить полную цену или проще дождаться скидки.
Наконец, маркетинговая кампания Black Ops 7 воспринималась заметно сдержаннее по сравнению с прежними громкими запускными кампаниями. Меньше мемных роликов, меньше вирусного шума, меньше ощущения «события года». На фоне растущей конкуренции этого может быть достаточно, чтобы часть аудитории просто отложила покупку или вовсе ее пропустила.
Anno 117: Pax Romana — пример того, как растут серии
Особенно контрастно старт Black Ops 7 смотрится на фоне других новинок недели. Anno 117: Pax Romana, стратегическая градостроительная игра, вышла всего на два дня раньше, но уже успела удивить аналитиков. По данным The Game Business, ее запуск более чем вдвое превзошел стартовые продажи прошлой крупной части серии, Anno 1800. Для исторической стратегии такой рывок говорит о грамотно выстроенной работе с сообществом, долгосрочной поддержке предыдущей игры и точном попадании в запросы своей аудитории.
В ситуации, когда Call of Duty теряет долю спроса, Anno демонстрирует противоположный тренд: нишевый жанр обрастает лояльной базой, которая растет от релиза к релизу. Это еще одно напоминание, что в 2020-е годы громкое имя — только половина успеха, а вторая половина — годы системной работы с игроками.
Football Manager 26: сильный старт и эффект испорченного впечатления
Отдельной строкой в чартах идет Football Manager 26. Игра удерживается в европейском топ-10 по выручке, что говорит о высокой средней сумме, которую фанаты готовы тратить на издание, дополнения и внутриигровые покупки. Но в списке лидеров по количеству проданных копий менеджер уже не числится. Картина простая: ядро аудитории сделало мощный рывок в первую неделю, а затем началось замедление.
Среди причин аналитики называют технические проблемы на старте и негативные отзывы, которые быстро разлетелись по форумам и соцсетям. Для нишевого, но популярного продукта плохое «сарафанное радио» способно моментально обрубить поток новых покупателей, даже если базовая идея игры по-прежнему очень сильна.
Battlefield 6 и Kingdom Come: Deliverance 2 — сила длинного хвоста
Battlefield 6, главный конкурент Black Ops 7 в сегменте крупнобюджетных шутеров, продолжает демонстрировать устойчивость. Игра по-прежнему в топ-10 и по выручке, и по числу проданных копий в Европе, уступая лишь другому хиту EA — EA Sports FC 26. Это означает, что проект пережил фазу стартового всплеска и закрепился как один из основных шутеров, на которые игроки продолжают тратить время и деньги спустя недели после релиза.
Еще один интересный пример — Kingdom Come: Deliverance 2. Ролевая игра в антураже средневековой Богемии удерживает место в обоих топ-10 благодаря грамотной связке контента и акций. Выход третьего и финального DLC был синхронизирован с бесплатными выходными и крупной скидкой в Steam. В результате игра одновременно попала в поле зрения новых игроков, вернула давно ушедших и побудила часть аудитории докупить дополнения, что прямо конвертировалось в выручку.
Топ-10 по проданным копиям: от Black Ops до классики Rockstar
Если разложить неделю с 10 по 16 ноября по количеству проданных копий, рейтинг в Европе выглядит так: на первом месте Call of Duty: Black Ops 7, далее Anno 117: Pax Romana, EA Sports FC 26, Battlefield 6, Pokemon Legends Z-A, Grand Theft Auto V, Hogwarts Legacy, Ghost of Yotei, Red Dead Redemption 2 и замыкающая десятку Kingdom Come: Deliverance 2.
Такой список очень показателен. Рядом с новейшими релизами соседствуют долгоживущие хиты Rockstar, семейное фэнтези и японские проекты. Европейский рынок сегодня — это не очереди только за одной «игрой года», а сложный коктейль из новых блокбастеров, вечнозеленых классических хитов и крепких нишевых серий.
Топ-10 по выручке: когда важен не только тираж, но и чек
Рейтинг по выручке за ту же неделю отчасти повторяет картину по копиям, но расставляет акценты чуть иначе. Первое место снова занимает Call of Duty: Black Ops 7, за ним идут Anno 117: Pax Romana, EA Sports FC 26 и Battlefield 6. Далее в списке значатся Pokemon Legends Z-A, Ghost of Yotei, Football Manager 26, сборник Super Mario Galaxy + Super Mario Galaxy 2, Kingdom Come: Deliverance 2 и Grand Theft Auto V.
Здесь на первый план выходят дорогие издания, DLC, внутриигровые покупки и бандлы: средние траты на одного игрока оказываются не менее важны, чем чистое количество проданных копий. Именно поэтому некоторые проекты ощущаются скромнее по тиражам, но стабильно держатся в верхней части чарта по доходам.
Что означает «тихий» старт Black Ops 7 для серии
Если сложить все эти данные, картина станет яснее. Black Ops 7 по-прежнему стартует как главный релиз недели в Европе, но отрыв от Battlefield 6 и особенно провал относительно Black Ops 6 — тревожный сигнал для Activision. Даже мегабренды больше не застрахованы от изменений в привычках игроков, роста требований к техническому качеству и банальной экономии в семьях.
Дальнейшая судьба Black Ops 7 во многом будет зависеть от того, сумеет ли игра превратиться из громкого релиза первого дня в долгосрочный сервис. Регулярные сезонные обновления, поддержка соревновательной сцены, новые карты и режимы, работа с комьюнити — все это может постепенно подтянуть показатели и сгладить не самый впечатляющий старт.
В противном случае именно этот релиз рискует остаться в истории как момент, когда Call of Duty из безусловного законодателя моды превратилась в одного из сильных, но уже не доминирующих игроков на европейском рынке, где стратегии, спортивные симуляторы и ролевые саги готовы на равных бороться за внимание и деньги аудитории.