Долгое время именно Samsung считалась самым дерзким брендом в мире Android. Компания первой запускала странные, рискованные устройства, а потом уже конкуренты пытались догнать ее идеи. Но в последние годы ощущения изменились. Техника у Samsung по-прежнему отличная, флагманы стабильно в топе, однако самые громкие новинки подозрительно часто появляются ровно тогда, когда на тот же сегмент выходит или собирается выйти Apple. И все больше фанатов задаются вопросом: Samsung еще задает тренды или просто нервно подстраивается под шаги купертиновцев?
Если внимательно посмотреть на линейки последних лет, складывается не самая приятная картина. Вместо того чтобы неожиданно открывать новые категории устройств, Samsung будто ждет, куда укажет прожектор Apple, и только потом выкручивает ручку инноваций на максимум. Так получается с гибкими смартфонами, сверхтонкими флагманами, гарнитурами смешанной реальности и даже с элементами интерфейса One UI. Тень Apple в этих решениях заметна как никогда.
Вспомним серию Galaxy Z Fold. Первые поколения Fold выглядели круто на презентациях, но по факту были «первой попыткой» — толстые, тяжелые, с компромиссами по камерам и программам, которые не всегда умели нормально работать на большом внутреннем экране. Тем временем китайские бренды на своем рынке тихо выпускали более тонкие, легкие и удобные раскладушки, догоняя и местами обгоняя Samsung. Компания как будто жила с мыслью, что за пределами Азии у нее просто нет реальных соперников в сегменте складных устройств.
И вдруг появляется Galaxy Z Fold 7 — уже совершенно другой разговор. Нормальный вес, улучшенная прочность, адекватный зазор в закрытом состоянии, качественные камеры, софт, который наконец действительно использует большой экран, а не просто растягивает обычные приложения. Параллельно мы слышим слухи о трифолд-концепте Galaxy G Fold с тройным складыванием. Все резко стало серьезно, и во многом это совпало по времени с усилением слухов о складном iPhone. Apple якобы тестирует гибкие дисплеи, продумывает гибрид телефона и планшета — и внезапно Samsung словно просыпается и начинает выжимать из своей идеи максимум.
Та же история просматривается и в мире сверхтонких смартфонов. Как только в сети всерьез заговорили про iPhone Air — экстремально тонкий флагман Apple, — почти сразу всплыла информация, что Samsung готовит похожий по идеологии аппарат. Итогом стал Galaxy S25 Edge: очень тонкий, зрелищный, с сильным набором характеристик и явным желанием опередить конкурента по времени выхода. Создается ощущение, что Samsung прекрасно умеет делать подобные устройства, просто до этого не видела в этом стимула, а тут захотела показать, что умеет «ударить первой», как только просочились планы Apple.
Обиднее всего то, что линейка Edge тут же оказалась под вопросом. Ходят разговоры, что продолжения может и не быть, хотя у сверхтонких флагманов впереди, кажется, огромный потенциал. Тем более если Apple и Samsung все-таки дойдут до массового внедрения кремний-углеродных аккумуляторов с более высокой плотностью энергии. Представьте себе условные iPhone Air и Galaxy S26 Edge с огромными батареями в корпусах толщиной с кредитку. Но вместо агрессивного движения вперед Samsung как будто притормаживает, будто ждет: что решит Apple, настолько ли серьезно она сама верит в такую концепцию.
Даже на уровне софта ощущается, что Samsung все чаще смотрит на соседей из Купертино. Функция Now Bar в One UI — полезная штука сама по себе, но по идее это явный ответ на Dynamic Island. Последние версии оболочки стали чище и аккуратнее, а вот жестовая навигация, логика расположения элементов и даже кое-какие анимации заметно сблизились с iOS. Хорошая новость в том, что One UI все равно сохраняет свое лицо и остается гораздо гибче многих китайских оболочек. Плохая — в том, что вдохновение идеями Apple все сложнее не заметить.
Отдельная история — гарнитура Galaxy XR, возвращение Samsung в XR-сегмент. На бумаге это именно то устройство, о котором давно просили фанаты. Более доступная альтернатива Apple Vision Pro, плюс открытая экосистема Android XR, потенциально с кучей контента и без жесткой привязки к одному магазину приложений. Но стоит взглянуть на саму гарнитуру, и возникает ощущение легкого дежавю: изогнутая передняя панель, общий силуэт, формат крепления — все это подозрительно напоминает Vision Pro.
У Samsung уже был непростой опыт с обвинениями в копировании дизайна Apple — сначала со смартфонами, потом с наушниками и часами. Galaxy XR, увы, подливает масла в огонь. Еще сильнее ситуацию обостряет позиционирование. Компания фактически называет XR промежуточным шагом и открыто говорит о планах перейти к полноценным AR-очкам, использующим окружающий мир как экран. И это опять в точности повторяет стратегию Apple, для которой Vision Pro — переходное устройство на пути к очкам дополненной реальности.
Справедливости ради, обвинять Samsung в полном отсутствии собственных идей тоже нельзя. Компания все еще лидирует по качеству OLED-дисплеев, экспериментирует с камерами, делает интересные сценарии работы между смартфоном, ноутбуком и планшетом, а также вкладывается в развитие складных механизмов, которыми затем пользуется весь рынок. Но в глазах массовой аудитории самые заметные рывки все чаще выглядят не как «мы придумали новое направление», а как «мы быстро и аккуратно ответили на ход Apple».
Из этого вырастают неприятные вопросы о будущем. Galaxy Z Fold 8, судя по утечкам и ожиданиям, получится очень сильным аппаратом, логичным продолжением удачного Fold 7. Но что будет дальше, если складной iPhone выстрелит не так громко, как ждут, или вообще задержится на годы? Будет ли у Samsung стимул продолжать инвестировать ресурсы в Fold 9 и дальше, если главный конкурент не форсирует гибкие устройства? И если Apple не спешит с кремний-углеродными аккумуляторами, рискнет ли Samsung внедрять их первой в массовую линейку или предпочтет подождать, чтобы не выглядеть «поспешившей»?
Похожие сомнения возникают вокруг классической серии Galaxy S. О грядущем Galaxy S26 говорят как о довольно аккуратном, но не революционном обновлении по сравнению с S25. Не складывается ли так, что самые рискованные эксперименты Samsung теперь переносит в складные устройства, опасаясь проиграть в сравнении с возможным iPhone Fold, а стандартным флагманам тихо отводит роль «обязательной галочки» с ежегодными, но не слишком смелыми апгрейдами? В таком сценарии одна из ключевых линеек бренда рискует стать фоном.
Важную роль играет и структура рынка. В США, где формируется основная медиаповестка вокруг смартфонов, китайские бренды до сих пор почти не представлены официально и не могут полноценно конкурировать за долю премиум-сегмента. В итоге для Samsung реальных соперников в верхнем ценовом диапазоне по сути два: прежний образ самой себя и Apple. И если китайские флагманы почти не видны массовой аудитории, то именно iPhone становится единственной меркой успеха. Отсюда и опасная привычка смотреть только на один ориентир и сверять каждый шаг с тем, что делает эта компания.
Такая реактивная стратегия редко приводит к настоящим прорывам. Она создает иллюзию движения: Samsung вроде бы выпускает новые, более крутые устройства, но вектор этого движения почти всегда задан чужими решениями. При этом у компании есть все, чтобы вновь стать тем самым игроком, который «делает неожиданное и заставляет других догонять». Она может первой массово внедрить новые типы аккумуляторов, вывести линейку Edge в полноценный долгосрочный эксперимент с тонкими флагманами, а складные аппараты довести до форматов, о которых Apple вообще не думает — например, надежные трифолды или защищенные раскладушки среднего сегмента.
Galaxy XR тоже может превратиться из «еще одной гарнитуры в стиле Vision Pro» в устройство с собственным характером — с упором на игровой контент, удобство длительного использования, интеграцию с экосистемой Galaxy и отличительный внешний вид, который не вызывает ассоциаций с копированием. Для этого Samsung нужно перестать ждать, когда Apple обозначит «правильное» направление, и позволить своим инженерам и дизайнерам рисковать, даже если не каждая ставка окажется выигрышной.
Пока же ощущение такое, что Samsung все чаще смотрит на Apple как на сценариста, который пишет первую версию истории, а затем аккуратно подстраивает свой сюжет под уже заданный сюжет. Для потребителя это может быть не так заметно — в США китайские бренды действительно не мешают дуополии iPhone и Galaxy существовать довольно комфортно. Но фанатам, которые помнят времена первых Galaxy Note, первых изогнутых Edge и первых экспериментов с гибкими дисплеями, хочется другого. Им хочется снова увидеть Samsung, которая удивляет в первую очередь собственными идеями, а не реакцией на то, чего еще даже нет в продаже.
Останется ли компания «быстрым последователем» Apple или вернется в роль настоящего локомотива инноваций, покажут ближайшие годы. Galaxy Z Fold 8, последующие складные модели, будущие Galaxy S и те самые очки дополненной реальности станут хорошим индикатором. Если Samsung рискнет шагнуть в неизвестность до того, как это сделает кто-то еще, значит, в компании все еще помнят, каково это — задавать правила игры, а не играть по чужим.