Смартфонный рынок Латинской Америки остыл в первом квартале 2025 года, прервав шестиквартальный рост и показав падение на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Всего было поставлено 33,7 млн устройств — на 1,2 млн меньше, чем в прошлом году.
Бразилия удерживает лидерство, обеспечив 38% всех поставок в регионе и даже показав небольшой рост — 3%. Но вот Мексика, занимающая второе место с долей 22%, потеряла сразу 18% — вероятно, из-за перенасыщения рынка и слишком активного обновления модельного ряда в 2024 году.
Центральная Америка снизилась на 7%, а Колумбия и Перу также ушли в минус, что говорит о системных проблемах по всему региону.
Что касается брендов, Samsung уверенно на первом месте, показав рост на 7% благодаря массовым и доступным моделям серии Galaxy A. Xiaomi не отстаёт и даже обгоняет с ростом 10%, в основном за счёт линейки Redmi.
Motorola просела на 13% и откатилась на третье место. Honor же, наоборот, прибавил 2% и поднялся на четвёртую позицию. Transsion пострадал сильнее всех: -38% из-за скучного модельного ряда (за исключением Note 50, который вышел поздно) и проблем с логистикой и каналами продаж.
Интересный поворот — бренд Vivo вышел на бразильский рынок под названием Jovi, чтобы не конфликтовать с местным оператором. Но цены на новинки шокировали покупателей: V50 стоит около 5000 реалов (~895 долларов), а V50 Lite — 3200 (~572 доллара). Даже несмотря на сборку в зоне свободной торговли, такие цены выглядят дико для местного населения.
Доступность — главный фактор в регионе. Даже бюджетные модели становятся недоступными из-за высоких налогов, слабой валюты и логистических издержек. Всё больше людей либо отказываются от апгрейдов, либо переходят на бывшие в употреблении флагманы, которые выгоднее по цене и качеству.
Apple по-прежнему элита: её доля в регионе скромна (около 10%), но вклад в выручку огромный. Айфоны здесь стоят в 2-3 раза дороже, чем в США, и стали символом статуса, а не повседневным инструментом.
По прогнозу Canalys, рынок Латинской Америки сократится ещё на 1% в 2025 году. Экономическая нестабильность, страх перед пошлинами, напряжённость между США и Китаем — всё это заставляет бренды сокращать запасы и отменять распродажи. Люди в ответ реже обновляют устройства — цикл замены смартфонов продолжает удлиняться.
3 комментария
Vivo в Бразилии по 5000 реалов — это шутка? 😂 Кто их вообще покупает за такие деньги?
Производители штампуют новинки, а покупатели на них смотрят как на музейные экспонаты 😅
Кажется, даже в Африке с мобильными уже получше, чем у нас. Нас только душат налогами и ценами 🤦