Когда стало известно, что Apple закрывает проект Vision Pro, я ожидал разочарования. Ведь я уже много лет убеждён, что XR (расширенная реальность) — это будущее вычислительных технологий. Но вместо грусти я почувствовал прилив вдохновения. Почему? Потому что отказ от Vision Pro — это не поражение, а шанс для Apple сосредоточиться на главном: будущем, где дополненная реальность станет таким же естественным инструментом, как когда-то смартфон.
Vision Pro никогда не был провалом. Это было заявление — «мы пришли». С самого начала устройство выглядело не как массовый продукт, а как пробный шаг на новый рынок. Apple не стремилась побить продажи Meta Quest 3 или завоевать долю VR. Она показала миру, что готова задать направление всей индустрии пространственных технологий.
Эффект был мгновенным. После выхода Vision Pro отрасль проснулась: Samsung активно развивает проект Moohan XR, Vivo выпустила свои Vision-очки, и снова пошёл разговор о будущем смешанной реальности. Но Apple изначально смотрела дальше. Vision Pro был лишь промежуточной ступенью к тому, что действительно важно — к лёгким и повседневным AR-очкам, которые объединят цифровое и физическое пространство.
Отмена Vision Pro (или, как ожидалось, Vision Air) — это не конец, а освобождение ресурсов. Теперь Apple может сосредоточиться на проекте, который лично вдохновляет Тима Кука. Он не раз говорил, что дополненная реальность — это ключ к следующему этапу взаимодействия человека и технологий. В отличие от громоздких VR-шлемов, AR-очки не изолируют пользователя от мира, а наоборот — делают цифровые возможности частью реальности.
На самом деле Apple никогда не собиралась продавать миллионы Vision Pro. Если бы цель была в продажах, устройство имело бы контроллеры, поддержку VR-игр и более доступную цену. Нет, это был прототип, испытательный полигон. Но когда Meta представила Ray-Ban Display — очки с дисплеями, компания поняла: пора ускоряться. Ведь Meta уже планирует выпустить первые массовые AR-очки к 2027 году, и Apple нельзя оставаться в тени.
И это правильно. Vision Pro был слишком дорогим, громоздким и изолирующим. AR-очки, напротив, обещают лёгкость, мобильность и интеграцию. Представьте, что вы идёте по улице, а маршрут из Apple Maps появляется прямо перед глазами. Или вы получаете уведомление, которое исчезает одним жестом. В этом суть грядущей революции — цифровая информация станет невидимой частью нашего мира.
Многие скептики по-прежнему считают, что очки никогда не заменят смартфоны. Но когда-то то же самое говорили о телефонах с сенсорным экраном. Сегодня даже простые Ray-Ban Display показывают, что «умные» очки могут быть не только полезными, но и модными. А если Apple добавит в них свои сервисы — iMessage, Siri, карты, камеру — то у нас появится новый центр цифровой жизни прямо на лице.
Стоит признать: у Meta серьёзное преимущество — годы исследований, экспериментов и анализа данных. Но у Apple есть козырь, которого нет ни у кого: умение объединить железо, софт и дизайн в одно целое. Если её AR-очки окажутся не просто функциональными, а по-настоящему удобными и стильными, рынок может измениться за одну ночь.
Так что закрытие Vision Pro — это не поражение. Это стратегический шаг назад, чтобы сделать рывок вперёд. В ближайшие годы мы станем свидетелями рождения новой эры, где экран не нужен, а информация просто существует вокруг нас. Vision Pro уйдёт в историю как проба пера, а настоящая глава Apple в мире AR только начинается.