Похоже, Apple Maps скоро перестанет быть тихим уголком без рекламы. Как сообщает Марк Гурман из Bloomberg, компания Apple готовится внедрить платные рекламные объявления прямо в своё приложение «Карты». Запуск может состояться уже в следующем году. Суть нововведения проста: бизнесы смогут платить, чтобы их заведения отображались выше других в результатах поиска — примерно как сейчас это работает в App Store с «Рекламой в поиске».
Многие пользователи ценят Apple Maps именно за чистый интерфейс и отсутствие раздражающих баннеров. В отличие от Google Maps, где первые результаты часто помечены как «спонсированные», карты Apple всегда выглядели более нейтрально и дружелюбно. Однако теперь компания, судя по всему, решила монетизировать даже эту часть экосистемы. По данным инсайдеров, реклама будет встроена деликатно — без всплывающих окон или баннеров. Просто при поиске, например, «кофейни рядом», первыми появятся те, кто заплатил за продвижение.
На первый взгляд — ничего страшного. Но для Apple это шаг, который может изменить восприятие бренда. Компания долгие годы позиционировала себя как защитника приватности, противопоставляя себя Google и другим игрокам, зарабатывающим на рекламе. Покупая iPhone, люди платили за ощущение «чистоты» — за уверенность, что их данные не используются для таргетинга и что интерфейс не засорён коммерческими предложениями. Теперь же этот принцип может пошатнуться.
Причина, конечно, в деньгах. Продажи iPhone и iPad давно перестали расти, а вот доходы от сервисов — iCloud, Apple Music, App Store и других — продолжают стремительно увеличиваться. Карты, которыми ежедневно пользуются миллионы, стали идеальной площадкой для нового источника прибыли. Реклама в Apple Maps будет ещё одним элементом этой «сервисной» стратегии.
Тем не менее, это решение рискует вызвать раздражение. Пользователи уже жалуются на постоянные предложения оформить подписку на Apple One, купить AppleCare+ или продлить iCloud. Добавление сторонней рекламы в приложение, которое выполняет утилитарную функцию, может вызвать отторжение. Как метко подметил Гурман, для многих это будет выглядеть как «нелепая погоня за прибылью» — и удар по имиджу премиум-бренда.
Apple, конечно, утверждает, что реклама будет «умной» и «релевантной», а данные пользователей не будут использоваться для таргетинга. Возможно, так и будет. Но факт остаётся фактом: реклама — это реклама, и она всегда отвлекает от главного — от того, чтобы быстро и точно добраться из точки А в точку Б. Если раньше Apple Maps воспринимались как чистый инструмент, то теперь это может стать ещё одной площадкой для коммерции.
Я сам часто чередую Google Maps и Apple Maps. Первые — мощные, но перегруженные. Вторые — спокойные и аккуратные. Если Apple добавит рекламу, то потеряет именно то, что делало их уникальными. Компания всегда гордилась своей сдержанностью и вниманием к деталям, умением сказать «нет» ради качества. Если и здесь возьмёт верх логика монетизации, Apple рискует утратить ту магию, благодаря которой ей доверяли.
В итоге это не про улучшение карт, а про цифры в финансовом отчёте. Apple движется туда, куда раньше не хотела — в мир, где даже поиск кафе превращается в рекламную витрину.