Apple снова решила, что iPhone — это не просто гаджет, а элемент гардероба. Новый аксессуар под названием iPhone Pocket превращает смартфон в мини-сумку, которую можно носить на плече или через плечо как украшение. По задумке компании, это не чехол и не сумка, а «кокон» для телефона: мягкий, вязаный, обнимающий корпус и выставляющий его напоказ как модный объект.
Сделан аксессуар в сотрудничестве с Miyake Design Studio — студией, основанной легендарным японским дизайнером Иссэем Мияке. Именно Мияке придумал тот самый чёрный водолаз, ставший частью образа Стива Джобса. Теперь его эстетика перекочевала в мир аксессуаров для iPhone: вместо ткани на теле — ткань вокруг смартфона.
Что такое iPhone Pocket на самом деле
iPhone Pocket — это по сути вязаный рукав с ремнём. Смартфон полностью прячется внутрь, а плотное, но эластичное полотно закрывает его со всех сторон. В спокойном состоянии чехол почти ничего не показывает, но если ткань немного натянуть, экран становится заметен, и сквозь петли можно подглядеть уведомления. Получается странная смесь приватности и демонстрации: телефон вроде бы спрятан, но всё равно наполовину на витрине.
Apple отдельно подчёркивает, что дизайн «универсален» и подходит к разным моделям. В теории в этот чехол должен влезать и компактный iPhone 17, и более широкий iPhone Air, и огромный iPhone 17 Pro Max. Фактически туда, скорее всего, можно засунуть почти любой современный флагман — хоть Pixel 10, хоть складной Galaxy Z Fold в закрытом виде. Формально это аксессуар «для iPhone», но в реальности он ближе к небольшой дизайнерской телефонной сумке.
Эстетика Мияке и культ ткани
Важная часть истории — ощущение премиальности. Apple активно продаёт не только функцию, но и легенду: у рукава «правильная» текстура, у ремня аккуратная посадка на плече, у цветовой палитры — продуманная стилистика. В описании компания чуть ли не поэтически рассуждает о «кусочке ткани», который меняется, когда в нём лежит устройство, и говорит языком модных домов, а не книжки по технике.
Связка с именем Иссэя Мияке работает как мощный триггер для фанатов дизайна. Тот же чёрный водолаз, который десятилетиями носил Джобс, стал символом минимализма и «умной» одежды без лишних деталей. iPhone Pocket пытается играть в ту же игру: простая форма, максимум внимания к материалу и ощущению от предмета на теле.
Короткий ремень, длинный ремень и длинный ценник
Линейка поделена на две версии. Первая — с коротким ремнём: iPhone висит где-то под мышкой, как крошечная сумка. Таких вариантов восемь цветов — от спокойных до ярких, привлекающих внимание за километр. Вторая — с длинным ремнём, всего в трёх расцветках, зато её можно носить как классическую кроссбоди-слингу, перекинув через плечо и оставив телефон болтаться на уровне бедра.
Цены выбивают почву из-под ног даже тех, кто давно привык к Apple-прайсу. Короткая версия стоит около 150 долларов, длинная — примерно 230. Для сравнения: за такие деньги можно купить приличный бюджетный смартфон, умные часы начального уровня или пару хороших наушников. Здесь же вы платите за красивый вязаный «носок» и фамилию Miyake на странице описания.
Аргументы «за» и «против» ношения телефона на ремне
Сторонники ношения телефона на ремне обычно приводят два аргумента: меньше шанс уронить и быстрее достать, когда нужно снять кадр или ответить на звонок. И действительно, лямка освобождает карманы и руки, а смартфон всегда где-то рядом. Многие уже давно пользуются простыми шнурками, ланьярдами или недорогими телефонными сумками, и iPhone Pocket аккуратно ложится в этот тренд, только в премиальном исполнении.
Но у такого подхода есть и обратная сторона: вы не прячете дорогую вещь, а вывешиваете её наружу, будто яркую вывеску «здесь дорогой гаджет». В условиях большого города это быстро превращается не в удобство, а в риск. Яркий вязаный мешочек, болтающийся на уровне плеча или бедра, — идеальная цель для рывка.
В комментариях уже шутят, что это аксессуар не для пользователей, а для воров: не надо угадывать, где у человека телефон, он буквально подсвечен и аккуратно подвешен так, чтобы его было удобно схватить и унести. Вместо «+100 к защите» многие видят в нём «+100 к заметности».
Самый странный аксессуар Apple или логичный шаг?
Многие наблюдатели вообще воспринимают iPhone Pocket как странный эксперимент на грани самоиронии. Одним он кажется дорогим телефонным презервативом, другим — сумочкой, которая умеет носить строго одну вещь и стоит как маленькое дизайнерское изделие. Кто-то смеётся, что это тот же старый iPod Sock, только с ремнём и в несколько раз дороже.
Но при этом почти никто не сомневается: свои покупатели у аксессуара будут. У Apple огромная фан-база, которая любит редкие, «особенные» штуки, особенно если за ними стоит история сотрудничества с известным дизайнерским домом. А как только первые блогеры и селебрити выведут iPhone Pocket «в свет», подоспеют и дешёвые копии на маркетплейсах — за двадцать долларов вместо двухсот.
Что эта история говорит о самом Apple
На более широком фоне iPhone Pocket показывает, куда движется сама компания. Apple всё меньше выглядит как чисто технологический бренд и всё больше — как марка на стыке электроники и моды. AirPods давно превратились в украшение для ушей, Apple Watch конкурируют не только с фитнес-браслетами, но и с классическими часами, а чехлы и ремешки стали частью имиджа, а не просто защитой.
Вязаный кокон для телефона — логичное продолжение этой стратегии. Возможно, через пару лет мы будем вспоминать его как курьёз и мем, а возможно, такие «телефонные сумки» станут новым стандартом для тех, кто хочет носить смартфон как аксессуар, а не только как инструмент. В любом случае, история с iPhone Pocket хорошо показывает, насколько далеко бренды готовы зайти, чтобы превратить обычный гаджет в модный объект и заработать на этом ещё пару сотен долларов с каждого фаната.