Периодически на рынке появляется смартфон, который делает больше, чем просто возглавляет рейтинги продаж. Он вытаскивает за собой весь рынок и заставляет аналитиков переписывать прогнозы. В 2025 году таким устройством стал iPhone 17. На бумаге это выглядело как очередное эволюционное обновление, но на практике именно эта модель превратилась в локомотив индустрии и изменила картину мирового рынка смартфонов.
По свежим данным IDC, Apple в 2025 году может отгрузить около 247,4 миллиона iPhone. Для компании это исторический рекорд и примерно 6,1% роста поставок по сравнению с прошлым годом, при том что рынок уже давно считается насыщенным. Впечатляет не только сам масштаб, но и эффект от этих продаж. Спрос на iPhone 17 настолько силен, что IDC пересмотрела собственный прогноз по всему рынку смартфонов: вместо изначальных 1% роста теперь ожидается около 1,5%, то есть примерно до 1,25 миллиарда устройств. И значительная часть этого дополнительного роста фактически лежит на одном бренде.
Особенно показательная история разворачивается в Китае. Именно этот рынок многие любят приводить как пример якобы ослабевших позиций Apple на фоне агрессивных местных производителей. Однако если отойти от комментариев в соцсетях и посмотреть на цифры, картинка выходит совсем другая. По данным ежемесячной статистики IDC по продажам в Китае, iPhone 17 в октябре и ноябре занял более 20% рынка и вышел на первое место, заметно обогнав ближайших конкурентов. В результате аналитикам пришлось пересмотреть прогноз по iPhone в Китае на четвертый квартал: вместо ожидаемых 9% рост теперь оценивается примерно в 17% год к году.
Получается любопытный парадокс. На профильных форумах и в комментариях часто можно услышать, что китайские бренды уже давно «переехали» iPhone по характеристикам и цене, а Apple якобы держится только на имидже. Но реальное поведение покупателей говорит об обратном. В одной из самых конкурентных стран мира, где есть десятки сильных Android-игроков, именно продукция Apple становится главным драйвером продаж. Здесь важны не только сухие спецификации, но и связка экосистемы, стабильность работы, длительная поддержка обновлениями, ликвидность на вторичном рынке и банальный престиж бренда.
Похожая динамика наблюдается и в других ключевых регионах. В США и Западной Европе iPhone 17 помог развернуть тенденцию, которую многие считали началом стагнации. Еще недавно модели Apple прогнозировали негативную динамику в Китае и лишь символический рост в других странах, включая ожидание падения примерно на 1% в 2025 году. Теперь же прогнозы изменились: вместо снижения компания, по оценкам, получит около 3% роста по всей линейке iPhone. По сути, одна серия смартфонов практически в одиночку вытягивает глобальную кривую поставок вверх.
Все это происходит на фоне громкого шума вокруг искусственного интеллекта. Часть критиков и некоторые техноблогеры уже не первый год уверяют, что Apple отстает в AI, потому что не показывает столько «умных» функций, сколько отдельные Android-флагманы. Но лучший ответ на такие заявления дает не презентация, а касса. Пока смартфоны с ярко раскрученной AI-повесткой часто struggle с реальным спросом, iPhone 17 показывает, что пользователю важнее цельный опыт: оптимизация системы, плавная работа, умные функции на устройстве без лишнего маркетингового шума и привычные сервисы, которые просто работают. Рынок голосует не комментариями под роликами, а деньгами.
Однако если заглянуть вперед, 2026 год выглядит уже не таким радужным. Apple готовит крупную перестройку графика выпуска следующего поколения. Предполагается, что линейка iPhone 18 Pro и долгожданный складной iPhone Fold появятся осенью 2026 года, тогда как базовый iPhone 18 может уехать на весну 2027-го. К этому добавляется мировой дефицит памяти, который способен ограничить поставки и подтолкнуть цены на комплектующие вверх. Все это уже отражено в прогнозах аналитиков.
IDC ожидает, что на фоне такой паузы поставки устройств на iOS в 2026 году снизятся примерно на 4,2%. Вкупе с проблемами с памятью это потянет вниз и общий рынок: глобальные поставки смартфонов, по оценкам, могут просесть примерно на 0,9%. На графиках это выглядит как потеря темпа после рекордного 2025 года, но на деле это скорее запланированная передышка плюс технологические ограничения цепочки поставок, а не признак реального ослабления позиций.
Дальше, уже в 2027 году, аналитики ожидают возвращения к росту как для Apple, так и для рынка в целом, когда полный ассортимент iPhone 18 окажется на полках, а ситуация с памятью стабилизируется. И в этом, пожалуй, главное отличие нынешнего периода. Когда одна компания с относительно небольшим количеством моделей способна сдвигать мировые прогнозы продаж одним лишь изменением графика релизов, говорить о том, что она «отстает», довольно странно.
iPhone 17 не принес радикально нового форм-фактора и не стал витриной громких AI-слоганов. Вместо этого он сделал куда более сложную вещь: убедил сотни миллионов людей обновиться в усталом и перенасыщенном сегменте, а заодно фактически удержал глобальный рынок смартфонов от стагнации. Это тот уровень доминирования, который невозможно сымитировать красивыми слайдами. Теперь мяч на стороне конкурентов: и китайским брендам, и Android-производителям с упором на искусственный интеллект придется отвечать на игру Apple по ее правилам.