Когда Bungie показала восьмиминутный кинематографичный ролик Marathon, студия явно рассчитывала запустить обсуждение лора, визуального стиля и нового курса в сторону экстракшн-шутера. Вместо этого большая часть разговора в сети быстро свелась к другому: «Это же точно ИИ». Волна обвинений оказалась настолько громкой, что режиссёру Альберто Мьелго пришлось сделать то, чего в 2025 году не ожидаешь от обладателя «Оскара» – публично доказывать, что его собственный фильм создан людьми, а не нейросетью.
Сам ролик Marathon – это плотный, стилизованный короткий фильм, который знакомит зрителя с жёстким, технофутуристическим миром бегунов и корпоративных войн. Озвучку обеспечили актёры вроде Элиаса Туфексиса и Бена Старра, а визуальный язык сразу узнаваем для тех, кто видел работы Мьелго. Он написал сценарий и поставил фильм так же, как делал «The Witness» для сериала Love, Death & Robots на Netflix, и именно он получил «Оскар» в 2022 году за короткометражку «The Windshield Wiper». То есть это не просто рекламный ролик «на фоне», а авторская работа режиссёра с ярко выраженным почерком.
В Instagram Мьелго подробно ответил тем, кто называл ролик продуктом генеративного ИИ. Он подчеркнул, что каждая живопись, каждый набросок, анимация, 2D и 3D кадры, композитинг и финальные рендеры сделаны людьми. По его словам, на проект ушло 155 «человеко-месяцев» – это больше полутора сотен специалистов, которые месяцами сидели над сценами, выверяя движение камеры, свет, детали окружения и монтаж. Настоящая ахиллесова пята этого фильма, добавил он, не магический алгоритм, а старая добрая проблема – время.
При этом Мьелго не пытается сыграть роль эксперта по искусственному интеллекту. Он честно говорит, что не знает, куда именно придут эти технологии, но уверен в одном: никакая модель не способна забрать у людей желание создавать. Страсть рисовать, оживлять персонажей, строить миры с нуля – это то, ради чего художники вообще выбирают профессию. ИИ может стать инструментом, может мешать или помогать, но не может заменить саму потребность делать искусство руками.
Проблема в том, что сегодня любая картинка или видео, которые выглядят слишком гладко, необычно или просто «слишком стильными», тут же получают штамп «ИИ-шлак» от случайных комментаторов. Под почти каждым трейлером или артворком в комментариях появляются десятки одинаковых сообщений про нейросеть – часто от людей, которые посмотрели ролик всего несколько секунд. Часть зрителей Marathon, напротив, отметила, что удержать такой уровень стилистической целостности восемь минут нынешние генеративные модели ещё не умеют. Но другие уверены: крупная студия, тем более под давлением сроков и денег, наверняка хотя бы частично опирается на ИИ – просто не признаётся.
Недоверие усиливается общим контекстом. За последние пару лет генеративные модели научились куда лучше справляться с руками, ушами, украшениями, сложным светом, а отсутствие жёстких законов, обязывающих маркировать ИИ-контент, оставляет аудиторию в роли детективов. Люди буквально выискивают артефакты на каждой картинке. Одни рассказывают, что уже два года автоматически увеличивают фотографии, чтобы рассмотреть пальцы и серьги. Тем временем знаменитости вроде Киану Ривза, по сообщениям СМИ, ежемесячно платят компаниям, чтобы те гонялись за дипфейками на TikTok и в продуктах Meta. Граница между тем, что снято и нарисовано, и тем, что сгенерировано, для неподготовленного зрителя становится всё более размытой.
У Bungie есть и своя, отдельно болезненная история. Ранее в этом году студию уже обвиняли в плагиате концепт-артов Marathon, что подорвало доверие части фанатов. На этом фоне многие комментаторы язвят: мол, если ты и так агрессивно заимствуешь чужой стиль, какая разница, рисовали кадры живые художники или их собрали с помощью нейросети. Суть претензии даже не в самом ИИ, а в ощущении, что студия слишком легко обращается с чужим творчеством и не до конца проговаривает, как принимает визуальные решения.
Отдельный пласт недоверия связан уже не с роликом, а с самой игрой. Marathon заявлен как экстракшн-шутер – жанр, который у части аудитории давно вызывает усталость. Многие поклонники Bungie по-прежнему мечтают о плотной, одиночной кампании без бесконечной погони за лутом, а не о ещё одном сервисном проекте. Для таких игроков сколько ни полируй кинематографичный трейлер, разочарование от зигзагов Destiny 2 и череда внутренних проблем студии перекрывают весь вау-эффект. Перенос релиза с намеченного сентября 2025 года на 2026-й после фидбека плейтестов только усилил ощущение, что игра рождается тяжело.
Над всем этим нависает и финансовый фон. Sony, владелец Bungie, уже признала, что студия не оправдала ожиданий по продажам и вовлечённости Destiny 2, что вылилось примерно в 200 миллионов долларов обесценения активов. В этой ситуации Marathon превращается не просто в «ещё одну игру», а в важный аргумент в пользу будущего Bungie после Destiny. И когда в такой момент громкая часть сообщества объявляет трейлер «помойкой из ИИ», это удар не только по артистам, но и по восприятию творческого курса студии в целом.
Во всей этой истории особенно ярко виден разрыв между вложенными усилиями и поверхностным восприятием. Восьмиминутный фильм, который собирали больше сотни людей под руководством режиссёра-оскароносца, сегодня можно одним комментарием списать в ленивый контент нейросети – просто потому, что визуально он кому-то «не зашёл». Критиковать художественные решения, спорить о жанре или дизайне – нормально и нужно. Но привычка клеймить всё подряд ИИ делает диалог о стиле, влияниях и этике практически невозможным. Параллельно это бьёт по тем самым живым художникам, за которых многие якобы и переживают в эпоху автоматизации.
Кинематографичный шорт Marathon оказался как раз на стыке ремесла и паранойи. Для Bungie это шанс показать, что у студии всё ещё есть смелое видение новых миров, а не только усталый лайв-сервис. Для Мьелго – очередная работа, построенная на кропотливом, кадр за кадром, созданном визуале. Для игроков же это своего рода тест: готовы ли они вообще признавать за AAA-роликами человеческий труд, или по умолчанию считать, что всё яркое и необычное теперь делает машина. Игра должна будет отвечать сразу на несколько вопросов – про жанр, про отсылки и заимствования, про доверие к Bungie – и параллельно доказывать, что за картинкой по-прежнему стоят живые люди, а не только строчки кода.