На недавней презентации с громким названием «Awe Dropping» Apple не только показала свежие устройства, но и в очередной раз очистила свои виртуальные полки. Как и каждый год, компания убрала из официального магазина несколько моделей прошлого поколения, чтобы покупатели не отвлекались от новинок. Для фанатов бренда это момент радости и лёгкого разочарования одновременно: с одной стороны, впереди новые гаджеты, с другой — привычные модели исчезают из официальной продажи буквально за ночь.
Традиция Apple: меньше моделей — проще выбор
Каждой осенью Apple придерживается проверенного сценария. Новые iPhone, AirPods и Apple Watch занимают центральное место, а их предшественники тут же отправляются «на покой». Это не значит, что устройства исчезают с рынка полностью — они всё ещё продаются у ритейлеров и у операторов связи. Но в фирменном магазине Apple их уже не найти. Такая политика делает линейку компактной, избавляет покупателей от путаницы и концентрирует внимание на самых свежих продуктах.
Что Apple сняла с продажи
После презентации официально прекратили продаваться следующие модели:
- iPhone 15
- iPhone 15 Plus
- iPhone 16 Pro
- iPhone 16 Pro Max
- Apple Watch Ultra 2
- Apple Watch Series 10
- Apple Watch SE 2
- AirPods Pro 2
Сейчас эти устройства находятся лишь на первом этапе «жизни после витрины». Со временем Apple переведёт их в категорию «устаревших», а затем и «обsolete» — когда официальное обслуживание прекратится. Пока же у сторонних продавцов можно найти новые коробочные версии, и часто со скидкой, которая делает их особенно привлекательными.
Новые модели уже в предзаказе
Apple тут же направила покупателей к новинкам. Уже доступны для предзаказа:
- AirPods Pro 3 — новое поколение наушников с улучшенным шумоподавлением и более «умным» звуком, старт поставок — 19 сентября.
- Apple Watch Series 11 (42 мм, Wi-Fi) — обновлённые «умные» часы с расширенными функциями здоровья, старт продаж — 19 сентября.
- Apple Watch Ultra 3 — премиальные часы с усиленной батареей и ещё более прочным корпусом, также с 19 сентября.
- Apple Watch SE 3 (40 мм) — бюджетная модель, получившая более точные датчики и новые фитнес-функции, уже доступна в предзаказе.
Почему Apple убирает старые устройства
Это фирменный подход компании: упрощать, сокращать и продвигать только актуальные поколения. В отличие от некоторых конкурентов, которые держат на рынке по нескольку поколений сразу, Apple предпочитает оставить лишь новинку и иногда одно бюджетное решение. С точки зрения бизнеса это разумно: меньше моделей — проще производство, маркетинг и выше продажи новых устройств.
Что это значит для покупателей
Для охотников за скидками такие новости не всегда радуют. В официальном магазине iPhone 16 Pro со сниженной ценой вы уже не купите. Но зато в Amazon, Best Buy или у операторов связи начнутся активные распродажи складских остатков. Это как раз лучшее время, чтобы обновить гаджет: чуть больше усилий, зато ощутимая экономия.
Умный, но раздражающий шаг
Для Apple подобная стратегия — способ сохранить простоту и максимизировать прибыль. Для покупателей же это иногда вызывает недовольство: любимые модели пропадают слишком быстро. Но рынок не пустеет: ритейлеры ещё долго будут предлагать «свежеснятые» устройства по сниженным ценам. Для многих именно этот момент — идеальное время для покупки: новые продукты доступны энтузиастам, а прошлогодние — тем, кто ценит выгодные сделки.
Итог очевиден: Apple продолжает придерживаться узнаваемой стратегии. Каждый год компания подчёркивает новизну своих устройств, избавляясь от старых, и тем самым формирует свой аккуратный, современный каталог. Нравится это или нет, но именно так Apple удерживает внимание рынка и гарантирует, что осенью разговоры будут идти не только о премьерах, но и о том, какие модели ушли в историю.