Razr 60 перевернул рынок складных смартфонов в Западной Европе: Samsung перестраивается, Google прибавляет
Ещё недавно казалось, что у Samsung в складных смартфонах нет реальных соперников. Компания первой в 2019 году довела форм-фактор до массового уровня, пережила детские болезни первых шарниров и хрупких экранов и шла от поколения к поколению, полируя опыт почти до безупречности. Но рынок взрослеет, а вместе с ним меняются и расстановки сил. Первая половина 2025 года принесла заметный поворот: неожиданно быстро ускорилась Motorola, Google нашёл понятную «историю» для фанатов продуктивности, а лидерство Samsung в Западной Европе впервые оказалось под настоящим давлением.
Razr 60: доступный флип, который попал в нерв
Главная сенсация — Motorola Razr 60 возглавил продажи складных устройств в Западной Европе в H1 2025. Ещё год назад такой сценарий выглядел маловероятным, но в ретроспективе он логичен. Покупатели в регионе голосуют за рациональность: цена без «налога на бренд», удобный внешний экран, предсказуемая камера, вменяемая автономность и уверенная работа в повседневных сценариях. Всё это Razr 60 дал без излишеств, зато по адекватному ценнику. На этом фоне Samsung Galaxy Z Flip 6 и флагманский Z Fold 6 выглядели дороже, чем хотелось бы, а преимущества в реальной жизни — не столь ощутимыми.
Да, Samsung по-прежнему отгружает большие объёмы и остаётся мощнейшей экосистемой, однако ценовое предложение решает. «Народный» Galaxy Z Flip 7 Fan Edition мог бы стать ответом Moto, но либо цена оказалось недостаточно агрессивной, либо маркетинг не донёс ценность до массовой аудитории. В результате именно Razr 60 стал тем самым «разумным выбором», который не стыдно брать, не переплачивая за логотип на крышке. И это не только про сравнение с Z Flip 6 — для многих пользователей разница с будущим Z Flip 7 тоже не будет критичной, если ценник снова уйдёт в премиум-зону.
Почему Западная Европа думает иначе
Рынок региона формируют несколько устойчивых факторов: высокий НДС, осторожные потребительские траты, сильные розничные сети с независимыми обзорами, а также развитые трейд-ин и рассрочки, которые всё равно не «съедают» разницу в 200–400 евро между схожими по опыту устройствами. Здесь ценят долговечность шарнира, удобство внешнего экрана, адекватную батарею и стабильную камеру больше, чем абстрактные «попугаи» в бенчмарках. Продавцы и медиа давно транслируют этот набор приоритетов — Motorola просто попала в цель быстрее и честнее.
Есть и культурный момент. Пик «вау-эффекта» от складных уже позади: массовому покупателю нужен компактный телефон, который складывается, защищая внутренний дисплей, снимает без сюрпризов, держит день и не требует переплаты за лишний блеск. Razr 60 предложил именно такую формулу. Samsung по-прежнему силён традицией и шириной линейки, но в условиях «сознательного потребления» это уже не непобедимый аргумент. Если премия не подтверждается заметной практической разницей, кошелёк голосует за разум.
Pixel 9 Pro Fold: продуктивность без лишнего шума
Отдельного внимания заслуживает Google Pixel 9 Pro Fold. В H1 2025 он неожиданно для многих выстрелил в Западной Европе. Причины прозаичны и потому убедительны: более удачную выкладку у ключевых операторов дополнили промо-окна с конкурентной ценой и внятная «дизайн-история» для тех, кто действительно работает на «книжке». Большой внутренний экран раскрывается плотной многозадачностью, быстрым перетаскиванием окон, грамотной оптимизацией интерфейса под две панели и набором умных функций, которые экономят клики. Не всем нужен гигантский статус-гаджет — многим нужна мини-рабочая станция в сумке, и именно это Google наконец сумел продать.
Любопытно, что в США тот же месседж заходит слабее: там по инерции решают бренд-доверие к Samsung и давние операторские связи Motorola. В Европе экосистема ритейла разнообразнее, а аудитория мобильной продуктивности охотнее пробует альтернативы, когда они выходят по правильной цене. В результате Pixel 9 Pro Fold из «игрушки для фанатов» превратился в тихого, но влиятельного игрока, который задаёт стандарты для книжных форм-факторов.
Honor: американские горки от Magic V2 к более спокойному V3
Honor нельзя назвать «медленным» брендом. Magic V2 в первой половине 2024-го стал откровением: тонкий, лёгкий, хорошо собранный, он доказал, что книжка может быть удобной. Но в 2025-м у Magic V3 не сложилось: шум конкурентов, сложная логистика и неидеальный тайминг вместе привели к тому, что в топ-5 Западной Европы в H1 2025 устройства Honor не попали. Продукт сильный, но кислородом витрины в этом сезоне делились другие — Razr 60, Pixel 9 Pro Fold, Galaxy Z Flip 6, Razr 50 и Z Fold 6.
Горизонт Apple: встряска, которая расширит пирог
И над всем этим нависает извечный вопрос: когда в игру войдёт Apple? Вероятный дебют в 2026 году почти наверняка не просто перераспределит доли, а расширит саму категорию: больше людей впервые попробуют «складняк», больше розничных площадок выделят на них зоны, больше операторов включат их в выгодные пакеты. Но на узкие линейки и медленные обновления это подействует строже всего: когда полка становится теснее, выигрывают те, кто предлагает чёткую ценность и быстрый ритм обновлений.
Чем закончится 2025-й: Samsung удержит вершину, Motorola целится в серебро, Google играет спойлера
Если говорить о конце года без романтики, ставка выглядит так: Samsung сохранит лидерство по итогам 2025-го. Масштаб поставок, узнаваемость и свежие Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7 обеспечат востребованность под праздники. Добавьте сюда пакеты экосистемы — часы, наушники, планшеты с бесшовной связкой — и получите рецепт удержания первой строки рейтинга.
Но «серебро» в зоне досягаемости. У Motorola большой задел, а если семейство Razr 70 выйдет в каналы достаточно рано в 2026-м и сохранит курс на соотношение цены и удобства, победа в H1 2026 в Западной Европе уже не кажется чем-то фантастическим. Google же продолжит тихо, но методично забирать у книжного сегмента пользователей, ценящих реальную продуктивность. Honor потребуется перезагрузка стратегии — меньше шума по поводу рекордов толщины, больше ясности по цене, срокам и локальным партнёрам.
Итог: складные выросли из аттракциона в осознанный выбор
Пожалуй, главная новость даже не в распределении медалей, а в качестве конкуренции. Складные телефоны перестали быть игрушкой «для тех, у кого уже всё есть». Теперь это выбор между удобными флипами, которые экономят место в кармане, и книжками, способными подменить планшет в дороге. Это ценовые коридоры от разумного до премиального, а не просто «дорого ради нового форм-фактора». Samsung открыла дверь, но именно Западная Европа показала, что дальше по коридору можно идти разными темпами и стилями: сейчас впереди — Motorola, следом дышит Google, а где-то за углом уже пробует петли Apple. В выигрыше — пользователи, у которых наконец появился настоящий выбор, а не единственно «правильный» складной сценарий.