YouTube снова доказывает, кто главный на рынке стриминга — и не только среди классических видео, но и в коротком формате. По словам гендиректора YouTube Нила Мохана, Shorts набирают 200 миллиардов просмотров в день — это почти в три раза больше, чем у TikTok, у которого в марте 2024 года было 70 миллиардов.
Пока TikTok раньше считался лидером коротких видео, его материнская компания ByteDance теперь предпочитает не публиковать свежую статистику. И неудивительно — YouTube явно рвёт вперёд. Мохан также отметил, что ежедневно на телевизорах смотрят более миллиарда часов YouTube.
Эти цифры впечатляют. По отчёту Nielsen Gauge, в мае YouTube занял рекордные 12,5% телесмотрения в США, опередив всех стриминговых и традиционных вещателей четвёртый месяц подряд. Глава Nielsen Картик Рао заявил, что YouTube в 2025 году фактически перепридумывает телевидение.
Интересно, что у более чем половины топ-100 самых просматриваемых каналов YouTube больше всего просмотров именно с телевизоров. YouTube уже давно вышел за рамки телефона или ноутбука — он прочно обосновался в гостиной.
А впереди — ещё круче. В ближайшее время на платформу придёт инструмент Dream Screen, который будет улучшать 60-секундные видео с помощью AI-анимации, звука и визуальных эффектов. Это может ещё сильнее укрепить позиции Shorts на фоне TikTok.
В масштабах всей индустрии происходит сдвиг. Впервые в истории стриминг обогнал кабельное и эфирное ТВ — в мае на него пришлось 44,8% телепросмотров. За четыре года это рост на 71%, в то время как доли кабеля и эфира упали до 24,1% и 20,1% соответственно.
Глядя назад, покупка YouTube компанией Google в 2006 году за $1,65 млрд кажется одним из лучших IT-сделок в истории. Сейчас аналитики оценивают YouTube как самостоятельную компанию в $550 миллиардов.
YouTube больше не просто сайт с видео — это новая форма телевидения, которая уверенно опережает TikTok, занимает экраны и определяет, как мы будем смотреть контент в будущем.