Япония ломает монополию App Store: что меняется с «законом о смартфонах»

Япония присоединилась к странам, которые фактически вскрывают закрытую экосистему iOS. В декабре страна начинает поэтапное применение так называемого «закона о смартфонах», который требует от крупных платформ — прежде всего Apple — допустить на iPhone сторонние магазины приложений и ослабить ограничения вокруг платежей. Для рынка это не просто локальное исключение: Токио добавляет вес к глобальному тренду, который уже трансформирует правила игры в США и Евросоюзе и задаёт новые ожидания для разработчиков и пользователей по всему миру.

Почему это важно именно сейчас

На протяжении более десяти лет Apple настаивала, что App Store — единственный законный канал дистрибуции приложений на iPhone, а платежи внутри приложений должны идти через систему Apple с комиссией. Компания объясняла это безопасностью и защитой пользователей, но модель всё сильнее подвергалась юридическому и регуляторному давлению. В США по делу Epic суд потребовал от Apple разрешить разработчикам указывать внешние способы оплаты и разблокировал путь для возвращения Fortnite. В ЕС вступил в силу Digital Markets Act (DMA), по которому Apple уже открыла установку сторонних магазинов и альтернативных движков браузеров. Каждая такая трещина в «стене» ожиданий подталкивала другие рынки к действиям — и теперь пришла очередь Японии.

Что именно меняется в Японии

Профильные ведомства Японии чётко дали понять: платформы не могут блокировать альтернативные площадки распространения ПО. Практическое следствие — владельцы iPhone в стране смогут законно устанавливать магазины приложений помимо App Store, а разработчики получат дополнительные каналы дистрибуции и свободу в выборе платёжных решений.

Apple, похоже, готовится к запуску. По сообщениям бета-тестеров, в iOS 26.2 beta 1 уже появились механизмы, позволяющие пользователям в Японии ставить сторонние магазины. Если компания сохранит обычный график релизов, ожидается, что публичная iOS 26.2 выйдет в начале декабря — синхронно со вступлением новых правил в действие.

Эффект домино: Австралия и Китай

Шаг Японии усиливает давление в других юрисдикциях. В Австралии Epic добивается в суде права на сайдлоуд своих приложений на iOS без выплаты комиссий Apple. В Китае против компании подан антимонопольный иск: заявители утверждают, что Apple удерживает монополию на дистрибуцию и платежи внутри iOS на местном рынке, тогда как в других регионах уже допускаются варианты вне App Store. По мере того как таких кейсов становится больше, Apple сталкивается с фрагментированным ландшафтом правил — и всё чаще возникает вопрос, не выгоднее ли компании выработать более единый глобальный подход, чем продолжать жить региональными «латками».

Что получат пользователи iPhone в Японии

• Больше выбора: помимо App Store появятся конкурентные витрины с собственными подборками, акциями и программами лояльности.
• Альтернативные платежи: часть приложений сможет направлять на внешние платёжные страницы, что потенциально снизит конечную цену или расширит набор подписок.
• Разные политики модерации: одни магазины будут строже, другие — гибче; вероятно, появятся тематические площадки для игр, творчества или профессионального софта.
• Новые риски и новые гарантии: безопасность останется ключом; ожидаем системные проверки, предупреждения, возможную «нотаризацию» пакетов и дополнительные промпты для чувствительных разрешений.

Выгоды и открытые вопросы

Для разработчиков это рычаг переговоров по комиссиям и гибкость в монетизации: прямая дистрибуция, динамичная ценообразовательная политика, быстрые эксперименты с обновлениями. Пользователи же могут выиграть в цене и разнообразии. Но дьявол — в деталях: какими будут правила «steering» (направления на внешние оплаты), как Apple организует безопасность вне App Store, будут ли дополнительные сборы за использование сервисов платформы (например, API, облачной инфраструктуры), и как всё это повлияет на приватность и защиту детей?

Календарь и на что смотреть

Главные вехи — официальные релиз-ноты iOS 26.2, появление первых лицензированных в Японии сторонних магазинов и обновления документов для разработчиков с описанием процессов ревью, условиями для альтернативных платежей и требованиями к безопасности. С вступлением «закона о смартфонах» в декабре Япония фактически закрепляет многоканальную модель дистрибуции iOS.

Вывод: 2025-й рискует стать годом, когда iPhone окончательно перестанет быть «однооконным» магазином. Apple придётся адаптировать бизнес-модель, а у пользователей и разработчиков наконец-то появится реальный выбор — закреплённый законом и поддержанный практикой нескольких крупных рынков.