Возрождение Motorola: как компания переиграла Samsung на рынке складных смартфонов
Долгие годы Samsung безраздельно властвовала на рынке складных смартфонов, особенно в США. Но к концу 2025 года ситуация резко изменилась: Motorola, которую многие уже списали в архив, внезапно вернулась в игру и начала дышать корейскому гиганту в спину. Её стремительный рост стал неожиданностью даже для аналитиков и поставил под сомнение непоколебимое лидерство Samsung. Теперь всё чаще звучит мысль: корона складных смартфонов может сменить владельца.
Согласно последним прогнозам, доля Samsung на рынке США к концу 2025 года снизится по сравнению с 2024-м, а в 2026-м упадёт ещё больше. В то же время у Motorola — взрывной рост. Пусть аналитики и предсказывают лёгкое замедление, очевидно одно: американцы всё чаще выбирают не Galaxy, а Razr. И это не случайность — стратегия Motorola оказалась куда ближе к реальным запросам пользователей, чем ставка Samsung на премиум и эксперименты.
Где Samsung оступилась
Ошибка Samsung в пяти словах и одной цифре: Galaxy Z Flip 7 FE. Так называемая «Fan Edition» должна была стать доступной точкой входа в мир складных гаджетов, устройством, которое бы показало, что будущее может быть в руках каждого. Но вместо этого Flip 7 FE стал примером того, как компания потеряла связь с покупателем. Цена в 900 долларов убила идею доступности на корню. Устройство оказалось слишком дорогим для массового рынка и слишком простым для фанатов топовых моделей. А когда Z Flip 7 FE тихо исчез из официального магазина Samsung в США — стало ясно: компания сама не верит в свой «народный» складной смартфон.
Проблема глубже. Samsung сегодня тратит силы на безумно дорогие три-складные концепты, словно забыв, что именно массовость приносит успех. Вместо того чтобы закрепить лидерство, компания гонится за призраками — слухами об iPhone Fold, стараясь опередить Apple в том, чего ещё даже не существует. Но кто сказал, что в этой гонке важно быть первым, если ты не понимаешь, чего хотят покупатели?
Motorola сделала ставку на людей
В то время как Samsung мечтает о будущем, Motorola смотрит на настоящее. Её модели Razr 2025 и Razr Plus 2025 не просто стильные — они доступны, практичны и вызывают эмоции. Это не эксперимент для техногиков, а устройство для людей, которые хотят красивый, удобный и чуть ностальгичный смартфон. Motorola сумела объединить дух классики и современный подход, в то время как Samsung всё больше уходит в холодный технологизм.
Рецепт успеха Motorola прост: слушать пользователей, не бояться играть с дизайном и держать адекватные цены. И пока Samsung рассуждает о «три-складных горизонтах», Motorola просто продаёт то, что людям действительно нравится. Именно поэтому аналитики и заговорили о возможной смене лидера на рынке США.
Цена как главный враг Samsung
Складные смартфоны задумывались как шаг в будущее, но стали игрушкой для богатых. Galaxy Z Flip 7 FE за 900 долларов и Z Fold 7 за более чем 1200 — это устройства, которые вдохновляют на мечты, но не на покупки. В мире, где Motorola предлагает аналогичный опыт за меньшие деньги, выбор очевиден. Представьте, если бы Flip 7 FE стоил 650 долларов — он бы стал хитом продаж. Но Samsung упорно держится за престиж, забывая, что даже инновации нуждаются в реальном спросе.
Samsung по-прежнему производит выдающееся железо — Z Fold 7 технически великолепен. Но инновации без доступности — это не лидерство, это демонстрация тщеславия. Компания рискует повторить ошибки прошлых гигантов, которые слишком поздно поняли, что важен не только имидж, но и здравый смысл.
Сможет ли Samsung вернуться в игру?
Согласно прогнозам Counterpoint Research, доля Samsung в США продолжит падение в 2026 году, тогда как Motorola закрепит успех. И хотя прогнозы — вещь изменчивая, тенденции очевидны. Даже если Samsung сохранит формальное лидерство, общественное восприятие меняется: теперь именно Motorola выглядит смелее, свежее и ближе к людям.
Исправить ситуацию можно — достаточно просто прислушаться. Выпустить Galaxy Z Fold Fan Edition и вернуть Z Flip 7 FE по цене до 700 долларов. Это было бы заявление о намерениях: инновации — для всех, а не только для избранных. Но поверит ли Samsung, что путь к успеху лежит через демократию, а не через роскошь? Пожалуй, нет. Ведь компания по-прежнему живёт в тени Apple, ожидая, когда та наконец выпустит свой первый складной iPhone.
Тем временем Motorola не собирается останавливаться. Если международный релиз Edge 70 действительно состоится, это укрепит экосистему бренда и придаст дополнительный импульс Razr. Следующее поколение уже на подходе — и оно может окончательно изменить баланс сил. Так что, возможно, 2026-й станет годом, когда Samsung впервые за долгое время придётся догонять.
Корона складных смартфонов пока ещё у Samsung, но трещины уже видны. И если компания не изменит стратегию — не сделает свои устройства ближе к людям, доступнее и человечнее — то совсем скоро мы будем говорить не о «битве гигантов», а о возвращении легенды по имени Motorola.