Vivo захватывает Индию, Samsung теряет позиции, а Apple уверенно набирает обороты
Индия — одна из самых оживлённых арен мировой смартфонной индустрии, и третий квартал 2025 года подтвердил это снова. По оценкам, с июля по сентябрь в стране было поставлено около 48,4 миллиона смартфонов. Лидером неожиданно стала Vivo с долей рынка 20%, Samsung удержала 14%, а Apple, несмотря на скромные 10%, празднует одну из самых успешных четвертей в своей истории на индийском рынке. На первый взгляд кажется, что такие цифры не повод для радости, но если копнуть глубже, становится понятно — Apple выиграла эту партию по-своему.
Да, 10% звучит не как победа. Но если смотреть на динамику, а не на статический результат, ситуация меняется радикально. Согласно свежему отчёту аналитиков Omdia, темпы роста продаж iPhone в Индии превзошли всех крупных конкурентов. За год Apple увеличила продажи на 47%, поднявшись с 3,3 до почти 5 миллионов устройств. Для сравнения, Samsung потеряла около 9%, снизившись с 7,5 до 6,8 миллионов проданных смартфонов. В стране, где ценовая чувствительность играет огромную роль, такие показатели — серьёзное достижение.
Vivo, занявшая первое место, показала стабильный рост — плюс 19% по сравнению с прошлым годом. Но на фоне взрывного роста Apple этот результат выглядит умеренно. Motorola и Nothing тоже отличились, прибавив 53% и 66% соответственно. Индийский рынок становится всё более разнообразным — пользователи активно пробуют новые бренды, ищут лучшее соотношение цены и качества. Но главный сюрприз в том, что Apple, некогда считавшаяся «слишком дорогой» для Индии, теперь чувствует себя здесь уверенно.
Станет ли Apple лидером в четвёртом квартале 2025 года? В мире — вполне возможно. В Индии — вряд ли. Конкуренция слишком плотная. Vivo, Xiaomi, Samsung и Oppo традиционно активны в праздничный сезон, а их розничные сети покрывают даже самые отдалённые регионы. В конце 2024 года Apple впервые вошла в пятёрку лидеров, а теперь снова обновила собственный рекорд. Даже если компания не поднимется выше третьего места, её рост — знак серьёзного сдвига в восприятии бренда индийскими пользователями.
Главный секрет успеха Apple — в разнообразии линейки. В Индии уверенно продаются более доступные iPhone 15 и iPhone 16, давая пользователям возможность прикоснуться к экосистеме Apple без запредельных трат. Новый базовый iPhone 17 также стартовал мощно, привлекая покупателей, которые раньше выбирали Android. Модели Pro и Pro Max продаются медленнее, что отражает реалии местного рынка — спрос есть, но он ограничен ценой.
Samsung, напротив, переживает не лучший период. Её серия Galaxy A, долгое время бывшая любимицей индийцев, заметно утратила популярность. Флагманские Galaxy S25 не вызывают прежнего восторга, а даже удачные модели Galaxy S24 FE и S25 FE не смогли переломить ситуацию. Похоже, Samsung нужна свежая стратегия, чтобы вернуть доверие потребителей, привыкших к новому уровню конкуренции.
У Vivo же всё идёт по плану. Компания умело комбинирует широкий модельный ряд и мощную офлайн-сеть. Ставка на локализированные кампании и разные ценовые сегменты приносит результат — бренд одинаково силён как в бюджетном, так и в среднем классе. Именно этот сбалансированный подход позволяет Vivo удерживать лидерство.
Тем не менее, общая картина рынка не выглядит блестяще. В сравнении с прошлым годом поставки выросли всего на 3%. Аналитики опасаются, что четвёртый квартал может показать спад, и по итогам года рынок слегка «проседет». После слабого начала 2025-го и умеренного восстановления во втором квартале рост замедляется. Эксперты считают, что дальнейшее развитие будет зависеть от внедрения 5G и разумного ценообразования, а не от увеличения числа моделей.
Главный урок: успех приносит разнообразие
Доклад Omdia показывает простую истину: побеждает тот, кто умеет адаптироваться. Apple доказала, что даже премиальный бренд может стать массовым, если грамотно выстроить стратегию. Motorola обновила собственный рекорд продаж в Индии благодаря сериям Moto G и Edge 60, а Nothing взлетела благодаря смелому дизайну и уникальному позиционированию. Все эти истории говорят об одном — индийский рынок любит выбор и новизну.
Итог очевиден: в Индии больше нет универсального рецепта успеха. Побеждает тот, кто понимает аудиторию. Apple делает ставку на экосистему, Vivo — на розницу, Motorola — на оптимальный баланс цены и функций. Смартфонная гонка в Индии превращается не просто в соревнование брендов, а в зеркальное отражение предпочтений самой быстрорастущей аудитории в мире.