Несколько дней казалось, что Apple уже готовит мир к жизни после Тима Кука. Заголовки Reuters и Financial Times намекали: совет директоров включил режим активного поиска, переход власти запланирован на ближайшие годы, а нынешний глава компании в скором времени покинет сцену. На фоне гонки за лидерство в сфере искусственного интеллекта такая история звучала особенно громко: будто бы Apple решила одновременно перезагрузить и стратегию, и руководство.
Но новый виток сюжета запустил журналист Bloomberg Марк Гурман, один из самых точных и осведомлённых источников по внутренней кухне Apple. В своей последней публикации он фактически перечёркивает сценарий быстрой отставки. По его данным, Тим Кук не собирается «уходить в закат» ни в следующем году, ни в каком-то заранее согласованном «окне». Напротив, он планирует оставаться CEO как минимум до конца текущего президентского срока в США, то есть примерно до 2028 года.
Если этот прогноз сбудется, Кук встречает конец десятилетия в статусе одного из самых долгосидящих руководителей в истории Кремниевой долины. Он уже обошёл по продолжительности пребывания в кресле CEO самого Стива Джобса, а к 2028 году ему исполнится около 70 лет. Для Apple, компании, которая живёт длинными циклами и крайне не любит резких разворотов, такая управленческая стабильность выглядит частью тщательно продуманной стратегии.
Как появились разговоры о скорой отставке
Первыми волну слухов подняли Reuters и Financial Times. Со ссылкой на свои источники они писали, что совет директоров Apple якобы уже начал формальную процедуру поиска преемника. По одной из озвученных версий, компания могла бы объявить о передаче полномочий после отчёта за первый квартал 2026 года, а к июньской конференции разработчиков WWDC новый CEO уже официально занял бы своё место.
В этом сценарии особая роль отводилась Джону Тернусу, старшему вице-президенту по аппаратной инженерии. Его называли естественным наследником Тима Кука: человек, отвечающий за развитие iPhone и других ключевых устройств, вовлечённый в переход Mac на собственные чипы Apple Silicon и глубоко встроенный в продуктовую культуру компании. Картина выглядела очень по-эппловски: долговременное планирование, плавный и аккуратно отрежиссированный переход власти, без шоков для инвесторов и рынка.
Версия Bloomberg: Кук остаётся до конца десятилетия
Однако источники Марка Гурмана рисуют куда менее драматичную картину. По их данным, никакого жёсткого графика ухода Кука не существует. Да, в такой корпорации, как Apple, планы преемственности обсуждаются всегда, но это фоновый процесс, а не срочный проект. Сам Кук, судя по информации Bloomberg, намерен как минимум провести компанию через критический этап: формирование внятной AI-стратегии, перестройку продуктовой линейки после пандемии и адаптацию к усиливающемуся давлению регуляторов.
Иными словами, формально «поиск преемника» может идти, но говорить о готовой дате передачи руля пока рано. Для инвесторов и партнёров это сигнал: в ближайшие годы у Apple будет привычный, понятный рынок фигурант — всё тот же Тим Кук, который умеет превращать стабильные, зрелые продукты в рекордные финансовые показатели.
Джон Тернус — наследник, только без спешки
При этом Гурман не опровергает главного: Джон Тернус остаётся самым логичным кандидатом на роль будущего CEO, когда бы переход ни состоялся. Он много лет отвечает за железо Apple, знает все узкие места цепочек поставок, понимает баланс между дизайном, инженерией и производством. Для компании, которая зарабатывает именно на устройствах, а не на чистом софте, такой профиль выглядит идеальным.
Парадокс в другом: более долгий срок Кука во главе Apple может сыграть Тернусу только на руку. У него есть время укрепить публичный образ, показать результаты новых поколений устройств, встроить в линейку продукты с более глубокой интеграцией AI и спокойно стать лицом следующей эпохи компании. Учитывая, что Apple исповедует эволюцию, а не революцию, затянутая по времени смена лидера вполне вписывается в её ДНК.
Пока CEO остаётся, ключевые таланты уходят
Но если на самом верху пирамиды всё относительно стабильно, то на уровне инженеров и дизайнеров картина выглядит куда более тревожно. По данным Гурмана, OpenAI за последний месяц переманила около сорока специалистов Apple. Для любой компании это серьёзный удар, а для Apple, где кадровая стабильность долгое время считалась сильной стороной, такие цифры звучат как тревожный звонок.
Речь идёт не о рядовых разработчиках, а о людях, которые годами определяли, как выглядят, ощущаются в руках и производятся массовыми тиражами устройства Apple. Среди заметных переходов — эксперт по производственному дизайну Мэтт Тибо и руководитель направлений human interface Сайрус Дэниел Ирани. Именно в таких командах рождается тот самый легендарный «ощущаемый, но не видимый» слой, где сходятся железо, интерфейс и общее впечатление от продукта.
И это не единственный канал утечки. Ядро команды, занимавшейся дизайном iPhone, теряет людей в пользу студии Джони Айва, которая теперь работает в связке с OpenAI над новым типом персонального устройства. По неофициальным данным, речь идёт о компактном гаджете без привычного экрана, где взаимодействие строится вокруг постоянного присутствия искусственного интеллекта. Ирония в том, что потенциального «убийцу iPhone» помогает проектировать человек, который когда-то придумывал сам iPhone.
На этом фоне особенно заметным выглядит уход Абидура Чоудхури, одного из перспективных дизайнеров, работавших над концептами вроде условного iPhone Air. Он покидает «тёплое» место в Купертино ради неопубликованного AI-стартапа. Отдельно такие истории могли бы показаться обычной текучкой. Вместе они складываются в тренд: самым амбициозным инженерам и дизайнерам всё сложнее реализовывать свои идеи в рамках огромной, осторожной корпорации, когда прямо за дверью кипит экспериментальный рынок ИИ-устройств.
Главная интрига — не кабинет CEO, а будущее устройств
В результате мы получаем картину, куда более сложную, чем простой заголовок «Тим Кук уходит». На вершине всё спокойно: Кук, судя по всему, останется у руля как минимум до конца десятилетия, а Джон Тернус по-прежнему выглядит естественным преемником. Настоящая борьба разворачивается ниже — за людей, которые будут придумывать и собирать то, что придёт на смену нынешнему iPhone.
Apple тратит огромные ресурсы на AI, но одновременно теряет специалистов, способных соединить алгоритмы с форм-фактором устройств нового поколения. Конкуренты в лице OpenAI, студии Джони Айва и молодых стартапов обещают этим инженерам не только деньги, но и ощущение участия в создании чего-то радикально нового. И если уход руководителя можно тщательно подготовить и красиво оформить, то отток ключевых талантов часто становится заметен слишком поздно.
Так что главный вывод сегодня звучит так: Тим Кук никуда не уходит — по крайней мере, в обозримом будущем. Настоящий вызов для Apple в другом: сумеет ли компания удержать и вдохновить тех людей, без которых любой будущий «убийца iPhone» может родиться совсем не в Купертино.