Приложение Threads от Meta преодолело важный рубеж — более 400 миллионов активных пользователей в месяц, сообщил глава Instagram Адам Моссери. Запущенный в июле 2023 года как смелая альтернатива Twitter (ныне X), сервис прошёл путь от «безумной идеи» до платформы для спокойного обмена мнениями.
Старт был феноменальным: 100 миллионов пользователей за первые пять дней — один из самых быстрых темпов роста в истории приложений. Но вскоре ажиотаж спал, и вовлечённость снизилась. Meta сосредоточилась на удержании аудитории, и к середине 2024 года число пользователей достигло 175 миллионов, к декабрю — 300 миллионов, к апрелю 2025-го — 350 миллионов, а теперь и 400 миллионов.
Тем не менее, X пока опережает с оценочными 600 миллионами пользователей в месяц. Прочные сообщества, многолетняя репутация и глобальное влияние дают X заметное преимущество. Но по данным мобильного трафика Threads постепенно сокращает разрыв, чему помогает тесная интеграция с Instagram: можно сразу перенести всех своих друзей.
Конкуренция с X усиливается. Под руководством Илона Маска X внедрил спорные изменения — от платных функций до ослабления модерации контента, что, по мнению критиков, подтолкнуло часть аудитории к альтернативам. Threads же старается позиционировать себя как более спокойное и «отфильтрованное» пространство, но скептики считают, что ему всё ещё нужна собственная уникальная атмосфера, чтобы не выглядеть просто «Instagram с текстом».
На рынке есть и другие игроки. Bluesky, созданный при поддержке сооснователя Twitter Джека Дорси, делает ставку на децентрализацию и контроль пользователей, позволяя переносить аккаунты между платформами. У него всего около 10 миллионов пользователей, но проект привлекает тех, кто не доверяет крупным корпорациям. Mastodon и другие нишевые соцсети продолжают удерживать небольшие, но верные сообщества.
Планка в 400 миллионов — значимое достижение, но впереди куда более серьёзная задача: удержать людей и выстроить уникальный образ. В быстро меняющемся мире соцсетей регистрация — лишь первый шаг, а настоящая борьба идёт за долгосрочную вовлечённость.