Громкое заявление Apple о том, что Apple Watch является «углеродно-нейтральным» продуктом, не выдержало проверки в Германии. Региональный суд во Франкфурте признал, что такая реклама нарушает закон о конкуренции и вводит покупателей в заблуждение.
Иск подала экологическая организация Deutsche Umwelthilfe, обвинившая компанию в «гринвошинге». По мнению экологов, использование углеродных кредитов как компенсации выбросов не делает часы действительно нейтральными для климата. Суд поддержал этот аргумент.
Напомним, в 2023 году Apple представила Apple Watch Series 9 как один из первых углеродно-нейтральных устройств в своей линейке и пообещала достичь полной нейтральности всех продуктов к 2030 году. Компания акцентировала внимание на использовании чистой энергии в производстве, 30% переработанных материалов и отказе от части авиаперевозок, что, по её данным, снижает выбросы на 75%. Остальное Apple компенсировала за счёт углеродных кредитов.
Однако именно эти кредиты и вызвали сомнения немецкого суда. Средства шли в проекты Apple Restore Fund, включающие посадки эвкалиптов в Парагвае и Бразилии. Экологи указывают, что монокультуры вредят биоразнообразию, потребляют слишком много воды и не гарантируют долговечности. Дополнительно под сомнением оказались и долгосрочные гарантии: многие аренды земель истекают уже в 2029 году.
В итоге Apple заявила, что в Европе больше не будет использовать маркировку «углеродно-нейтральный продукт», чтобы соответствовать будущим требованиям законодательства ЕС. Для компании это ощутимый удар по имиджу и сигнал всем корпорациям: экологические обещания должны подтверждаться реальными результатами, а не маркетингом.