Ещё несколько лет назад Samsung воспринималась как главный экспериментатор мира Android: изогнутые дисплеи, безбашенные камеры, первые массовые складные смартфоны. Сейчас всё чаще в комментариях всплывает другая фраза: «Samsung стала новой Apple». Люди смотрят на очередной Galaxy S, видят знакомый дизайн, знакомые характеристики и ощущение лёгкого дежавю. Компания, которая когда-то ломала шаблоны, всё больше напоминает бренд, живущий по принципу «работает — не трогай».
Формально с Galaxy всё в порядке: топовые экраны, мощные чипы, стабильные камеры, долгие обновления. Но эмоций всё меньше. Новинки не вызывают того самого «вау», а у части аудитории появляется усталое чувство, будто им снова предлагают тот же смартфон с новым индексом. Отсюда и сравнение с Apple времён «S-годов», когда изменения были, но выглядели скорее косметическим уходом, а не приёмом на ринге. Samsung не разваливается и не теряет качество — но отрыв от агрессивных конкурентов стал заметно тоньше.
Ultra по имени, но не по батарее
Лучше всего осторожность Samsung видна на примере батарей в линейке Ultra. В 2020 году Galaxy S20 Ultra вышел с аккумулятором на 5000 мА·ч, и тогда это казалось солидным шагом вперёд: флагман с большим экраном и реально крупной батареей. Спустя пять поколений слухи о Galaxy S26 Ultra говорят лишь о возможном переходе к 5400 мА·ч — и то без уверенности. То есть за годы эволюции самый «ультра» смартфон в линейке практически не продвинулся по ключевому параметру автономности.
За это время конкуренты успели прыгнуть выше головы. Китайские бренды уже вовсю продвигают 7000 мА·ч и более, тестируют новые типы аккумуляторов и дополняют их сверхбыстрой зарядкой, которая заполняет батарею чуть ли не за время душа. Они не боятся выпускать более толстые и тяжёлые, но зато яркие и «зверские» аппараты, потому что рынок флагманов давно стал эмоциональным: покупатель хочет ощущать, что взял максимум, а не «чуть-чуть новее прошлогоднего».
Samsung же часто выглядит как производитель премиального седана: комфортно, надёжно, но очень знакомо. И это опасная позиция для лидера. Американские автопроизводители уже проходили похожий путь — долго держались за привычные формулы, пока другие не показали покупателям более интересные машины. Потерянную корону им вернуть так и не удалось. У Samsung, конечно, запас прочности и масштабы совсем другие, но уроки рынка одинаковы: долгое движение по инерции рано или поздно заканчивается.
Базовые Galaxy S и эффект «S-года»
Если линейка Ultra ещё как-то оправдывает своё имя за счёт камер и экрана, то базовые Galaxy S и S Plus сильнее всего страдают от ощущения стагнации. Год за годом основные изменения сводятся к новому чипу, чуть подправленному дизайну и паре программных фишек. Поставьте рядом Galaxy S22, S23 и S24 — и большинство людей с ходу не скажет, где какая модель. Смартфоны всё ещё добротные, но в них нет того контраста, который раньше заставлял обновляться чаще, чем раз в несколько лет.
С дисплеями история похожая. Samsung по-прежнему делает одни из лучших панелей на рынке, но самые интересные технологии остаются привилегией Ultra. Тот же матовый антибликовый слой, который драматически улучшает читаемость на солнце, доступен не всем. Базовым моделям достаются небольшие повышения яркости и аккуратные косметические улучшения — приятные, но без вау-эффекта. В итоге эти смартфоны всё больше напоминают как раз те самые «S-годы» у Apple, когда релиз есть, а ощущения новизны почти нет.
Телеобъектив на 3×, который застрял в прошлом
Одна из когда-то сильных сторон базового Galaxy S — наличие телефото-камеры там, где конкуренты экономили. Galaxy S20 и S21 использовали 64-мегапиксельный модуль, который давал трёхкратный зум за счёт кропа, и это было смелым решением для своего времени. С выходом Galaxy S22 компания перешла на «честный» 3× телеобъектив, что логично улучшило качество. И… на этом развитие практически остановилось.
С тех пор рынок ушёл далеко вперёд. Китайские бренды уже вовсю ставят крупные сенсоры в телефото, увеличивают размер пикселя, расширяют диафрагму и экспериментируют с фокусными расстояниями. Это даёт не только более чистый зум днём, но и заметно лучшее качество в темноте, более приятные портреты с естественным боке, а не агрессивным софтовым размытием. В сравнении с ними маленький 3×-модуль в базовом Galaxy S выглядит решением позавчерашнего дня — особенно если вспомнить, сколько стоит этот смартфон.
Когда-то Samsung гордился тем, что тащит новые камеры в массовый сегмент раньше всех. Сейчас компания всё чаще опирается на обработку и маркетинговые формулировки, в то время как железо меняется минимально. И это ещё один кирпичик в образ «новой Apple»: камеры вроде бы хорошие, но революция давно прошла.
One UI притормозила, пока Google давит газ
Справедливости ради, по части оболочки у Samsung всё ещё много сильных сторон. One UI — одна из самых вылизанных и логичных надстроек над Android: аккуратный дизайн, продуманные жесты, гибкая настройка и огромный набор функций, который при этом не превращает интерфейс в хаос. Для многих пользователей именно One UI — причина оставаться в экосистеме Galaxy.
Но и здесь темп свежих идей заметно снизился. Последние обновления больше напоминают генеральную уборку: поменяли местами пункты в настройках, улучшили анимации, добавили пару полезных, но не революционных опций. Главные «вау-фишки» крутятся вокруг искусственного интеллекта — однако львиную долю этих возможностей привносит именно Google, через Gemini и системные сервисы. Да, отлично, что всё это есть на Galaxy, но это уже инновации платформы, а не самого Samsung.
Показательно, что часть комьюнити считает: настоящей «новой Apple» в Android-мире сначала стала вообще линейка Google Pixel — со своим характером, фирменными багами и упором на софт, а железо оставила в роли фона. Samsung по ощущениям потихоньку съезжает в тот же ряд: надёжный, прогнозируемый, но всё менее дерзкий бренд.
Складные: от смелого первопроходца к осторожному догоняющему
Складные смартфоны — идеальный пример того, как Samsung одновременно была первой и всё равно успела отстать. Компания действительно взяла на себя удар: первые Galaxy Fold были сырыми, хрупкими и дорогими, но именно они перетащили формат из мира концептов в реальность. Однако после этого дизайн словно застыл: узкий внешний экран, который неудобно использовать для переписок и навигации, и основное полотно, которое приходилось раскрывать даже ради простых задач.
Пока Samsung годами оттачивала эту формулу, конкуренты экспериментировали. Oppo, Honor, Vivo, Huawei и другие бренды выпустили несколько поколений складных моделей с более широкими внешними дисплеями и пропорциями, близкими к обычным телефонам. И только после того, как рынок показал: пользователям нужен именно такой формат, Samsung решилась изменить геометрию своих Fold. То есть компания, которая первой рискнула, затем предпочла долго играть по одному и тому же сценарию, пока её же почерк не начали улучшать другие.
Когда голос финансистов громче голоса фанатов
На фоне всего этого отдельную горечь вызывает ощущение, что Samsung всё чаще слушает отчёты о прибыли, а не своих самых преданных фанатов. История с отказом от слота microSD — классический пример. Скорости современных карт памяти давно выросли до уровня, когда они спокойно справляются с 4K и даже 8K-видео. Для «рабочих лошадок» вроде Ultra наличие расширяемого хранилища выглядело бы логичным преимуществом. Вместо этого пользователям предлагают просто доплатить за версию с большим накопителем.
С точки зрения бизнеса ход понятен: продать телефоны с большим объёмом памяти всегда выгоднее, чем позволить людям поставить свою карту. Но именно на таких решениях и строится ощущение «очень Apple-подхода»: удобство пользователя уступает место выручке. Неудивительно, что некоторые давние фанаты пишут, что из-за такой политики впервые за долгие годы смотрят на другие бренды. Кто-то прямо говорит: следующее устройство после нынешнего Galaxy точно будет не Samsung — впервые с эпохи LG G2.
При этом для части аудитории у застоя есть и неожиданно позитивный побочный эффект. Люди, которые годами автоматически брали очередной Galaxy, внезапно обнаружили, насколько богата линейка Android-альтернатив: от ярких китайских флагманов до тех же Google Pixel. И теперь, когда Samsung аккуратно «полирует» одно и то же, другие игроки получают шанс показать себя тем, кому просто наскучило менять похожие устройства каждые пару лет.
Стала ли Samsung действительно новой Apple?
Если отбросить эмоции, ответ будет таким: не полностью, но параллели уже трудно игнорировать. Apple по-прежнему живёт в жёстко закрытой экосистеме, а Samsung маневрирует в хаосе Android, договаривается с Google, производителями чипов, операторами и десятками поставщиков. Однако по ощущению обновлений обе компании всё больше похожи: смартфоны развиваются по «ноутбучному» сценарию. Каждый новый год приносит немного ярче экран, чуть умнее камеру, чуть больше AI, и на этом всё.
Раньше Galaxy воспринимались как заглядывание в будущее: смелые цвета, новые форм-факторы, неожиданная эргономика, рискованные решения с камерами. Сегодня линейка выглядит дорогой, качественной и… предсказуемой. На фоне конкурентов, готовых ставить 7000 мА·ч, огромные сенсоры и радикальные дизайны, такая предсказуемость быстро превращается в скуку. А скука в мире флагманов — то самое состояние, после которого пользователи начинают всерьёз смотреть по сторонам.
Samsung не нужно превращать свои смартфоны в лабораторные монстры ради галочки. Но бренду точно не помешает добавить в стратегию немного того самого творческого хаоса, который когда-то сделал Galaxy символом прогресса. Чуть смелее по части батарей, чуть дерзче в камерах, внимательнее к фанатам, а не только к финансовым отчётам — и мем о «новой Apple» так и останется мемом. Если же курс на осторожную эволюцию сохранится, фраза «Samsung — это новая Apple» постепенно станет не шуткой, а сухой констатацией: отличные, надёжные, но больше не мечта.