Еще несколько лет назад бренды вроде Samsung убеждали нас в простом правиле: лучшая камера — та, что всегда с тобой. Каждое новое поколение Galaxy получало больше объективов, крупнее сенсоры и умнее алгоритмы, и мы привыкли: увидел что-то интересное — сразу достал телефон и нажал на кнопку. Постепенно съемка всего подряд превратилась почти в рефлекс: кофе, закат, кот, селфи в лифте, еще одно селфи, и так по кругу. Память заполняется сотнями почти одинаковых кадров, а вот времени разбирать их и вспоминать, что вообще было на этих фотографиях, у нас все меньше.
Именно с этой привычкой спорит новая идея Samsung. Компания неожиданно предлагает не делать больше снимков, а, наоборот, уменьшить их количество. Не ради свободных гигабайтов в памяти, а ради собственной головы: меньше стресса, меньше давления «поймать идеальный кадр» и больше шансов реально прожить момент, а не смотреть на него через экран. Вместо режима очереди из двадцати снимков подряд — один осознанный кадр, сделанный вовремя, а все мелкие несовершенства потом аккуратно разгладит искусственный интеллект Galaxy AI.
На этой философии строится кампания One Shot Challenge, которая стартовала 25 ноября в Instagram. Samsung предлагает владельцам Galaxy делиться одним единственным снимком из ситуации, где раньше мы бы жали на спуск без остановки. Никаких громких розыгрышей и миллионных призов тут не заявлено — сама механика и есть демонстрация возможностей Galaxy AI. Центральную роль в ней играет функция Generative Edit, доступная, в частности, на складном флагмане Galaxy Z Fold 7: она позволяет аккуратно убирать лишние объекты, достраивать детали и на лету переформатировать кадр.
Чтобы показать, что «один дубль» может выглядеть не хуже профессиональной серии кадров, Samsung позвала в партнеры знаменитого фотографа Тома Крейга. Его работы хорошо знакомы читателям журналов Esquire, Vanity Fair и Vogue — это выразительные портреты, атмосферные репортажи и путешествия с кинематографическим чувством света. Для One Shot Challenge Крейг отправился на одну из самых хаотичных точек Лондона — перекресток Пикадилли-сёркус — только с Galaxy Z Fold 7 в руках и строгим внутренним правилом: никакой очереди из дублей, только один кадр.
Сначала он сделал то, что обычно делает любой фотограф: выбрал героя, дождался удачного выражения лица, поймал подходящий свет и нажал на кнопку. Сырой снимок выглядел как настоящая улица в центре мегаполиса: машины и автобусы, застрявшие в пробке, люди в пестрой одежде на заднем плане, вывески и мельтешащие огни. Все живо, красиво — но и невероятно шумно. Затем в дело вступил Generative Edit. Несколько касаний по экрану — и транспорт, который резал фон на части, аккуратно исчез. Кадр стал спокойнее, композиция собраннее, а взгляд автоматически смещается к человеку на переднем плане.
Такое редактирование в прошлом потребовало бы либо долгих часов в графическом редакторе, либо серьезной подготовки съемки: перекрывать улицу, ждать, пока на секунду опустеет фон, договариваться с десятками людей. Теперь же ту же задачу решает телефон, лежащий в кармане. Крейг подчеркивает, что главная ценность в другом: ему не нужно было жертвовать «решающим моментом» ради чистого фона. Он сделал снимок тогда, когда эмоция была настоящей, а все визуальные помехи доверил искусственному интеллекту, который работает прямо в Galaxy Z Fold 7.
В комментариях к кампании фотограф говорит о том, что самая интересная часть любой съемки происходит в крошечном промежутке времени: взгляд, жест, отблеск света на лице, мимолетное совпадение фона и позы. Смартфоны действительно дают нам шанс поймать эти секунды где угодно, но мы сами себе мешаем, превращая съемку в охоту за идеальностью. One Shot Challenge предлагает сменить фокус: сначала прожить момент, заметить его и зафиксировать один раз, а уже потом, спокойно, доверить Generative Edit тонкую шлифовку деталей.
Под это Samsung подводит и результаты свежего исследования в Европе. Многие участники опроса признались, что фото часто выдергивают их из жизни. Вместо того чтобы наслаждаться концертом, семейным праздником или первыми шагами ребенка, люди думают о том, как встанет кадр в ленту, достаточно ли резкая картинка, не мешает ли кто-то на заднем плане. Почти каждый сталкивается с раздражающими «артефактами» на снимках — случайные прохожие, мусорные баки, неудачные тени, нелепые вывески, — но при этом большинство вообще не открывает встроенные инструменты редактирования, не говоря уже об AI-функциях.
На этом фоне появление генеративных инструментов выглядит логичным продолжением старого спора о границах ретуши. Еще до повального увлечения нейросетями фотографы спорили о том, насколько допустимы жесткие фильтры, размытие кожи, замена неба или агрессивное усиление цвета. Generative Edit и похожие функции заходят еще дальше: они умеют не только улучшать то, что уже есть в кадре, но и убирать элементы реальности или, наоборот, создавать новые. В документальной съемке и фоторепортаже такие изменения очевидно неприемлемы: там важнее доверие к изображению, чем эстетика. Но в личной, творческой или туристической фотографии границы гораздо гибче.
Если вы снимаете портрет друга у старого дома, и в последний момент в кадр вваливается человек в кислотно-зеленой куртке, Generative Edit позволит приглушить эту вспышку или вовсе убрать незнакомца с заднего плана. Если в идеальную композицию настойчиво лезут дорожные конусы, урны или криво повешенные рекламные плакаты, их можно аккуратно стереть, оставив в кадре то, что вы действительно хотели запомнить. В каком-то смысле такие инструменты лишь приблизили цифровую фотографию к тому, что всегда делали фотографы: выбирали момент, точку, объектив, дожидались нужного света — то есть уже интерпретировали реальность, а не копировали ее дословно.
Конечно, у каждого фотографа — профессионала или любителя — будут свои личные «красные линии». Кто-то посчитает, что пробки и толпы на Пикадилли-сёркус — это часть ДНК Лондона, и принципиально оставит их в кадре. Другой, наоборот, предпочтет очищенную сцену, где весь акцент находится на эмоции героя. Samsung в рамках One Shot Challenge не навязывает единственно верный ответ и не требует безоговорочной веры в AI. Компания предлагает чуть-чуть изменить порядок действий: меньше жить в режиме серийной съемки и бесконечных дублей, больше полагаться на чувство момента, а работу по устранению мелких несовершенств переложить на Galaxy AI.
В этой схеме сами смартфоны Galaxy, включая Galaxy Z Fold 7, становятся не главным героем, а тихой страховкой в кармане. Что-то пошло не так в ту секунду, когда вы нажали на кнопку? В кадр залез случайный прохожий, на лице легла странная тень, по краю снимка торчит мусорный бак? Generative Edit способен все это приглушить или убрать уже после того, как момент прожит. В итоге в галерее остается меньше фотографий, но каждая из них связана с конкретным, живым воспоминанием, а не с очередной бессмысленной серией из двадцати почти одинаковых кадров. В эпоху, когда мы пытаемся сфотографировать буквально каждую минуту, месседж Samsung звучит неожиданно трезво: нам не нужен бесконечный поток снимков, нам нужен короткий, но честный визуальный дневник того, где мы действительно были и что чувствовали.