Pixel 10 в США: рекорд Google на фоне мощного старта iPhone 17 и зрелого рынка
Американский рынок смартфонов давно считают «устоявшимся»: обновления идут по инерции, доли редко смещаются резко, а сюрпризы случаются все реже. Тем заметнее оказался сентябрь 2025 года. По данным трекера Counterpoint для Северной Америки, продажи Pixel в США выросли на 28% год к году и принесли Google рекордный месяц за всю историю бренда — как раз тогда, когда на полках стартовала линейка iPhone 17, забирая львиную долю внимания и трафика в салоны операторов.
Рывок обеспечила не одна модель, а сложение факторов. Бюджетный по меркам США Pixel 9a продолжил стабильно собирать кассу на излёте своего цикла, но драйвером стал именно новый набор флагманов Pixel 10 — прежде всего Pixel 10 Pro XL. Google развернула широкую мультимедийную кампанию и била в одну точку: глубокая интеграция ИИ-сервисов Gemini. Это не просто набор функций для пресс-релиза; речь о повседневных сценариях — от подсказок в камере и мгновенных транскрипций до контекстного перевода и офлайн-помощника прямо на устройстве.
Цифры подтверждают, что речь не о шуме, а о реальном завоевании доли там, где болит сильнее всего — в сегменте $600+. С 0,1% в сентябре 2022 года Google выросла до 6,1% в сентябре 2025-го. В каналах операторов картина ещё контрастнее: у T-Mobile около 6,5%, у Verizon примерно 7,0%, у AT&T — пока лишь 2,3%. Разброс объясним: агрессивность промо у операторов различается, как и выкладка в салонах, обучение персонала и условия трейд-ина.
Важно и то, что смартфон для многих американцев — это уже не только набор характеристик, но и элемент стиля. Google сыграла ровно по этой ноте: в рекламных роликах iPhone представали «ванильным» мороженым, а Pixel — «выбором со вкусом». Можно улыбнуться метафоре, но она сработала: люди шли в магазины, брали в руки демонстрационные образцы и начинали сравнивать. Дальше вступали в игру экономические рычаги: щедрые трейд-ины, рассрочки и кредиты, которые «расплющивают» цену флагмана до пары десятков долларов в месяц и снимают ценовую тревогу.
Рекорды, впрочем, неизбежно притягивают лупу критики. В комьюнити заметны жалобы на нагрев под длительной нагрузкой и непоследовательность автономности у отдельных модификаций Pixel 10. На этом фоне звучат сравнения с Samsung Galaxy S25 Ultra, который в стресс-тестах батареи выглядит убедительнее. Защитники Pixel отвечают, что многие шероховатости на старте лечатся обновлениями — а чистая, аккуратная Android-сборка и быстрые патчи безопасности остаются сильной стороной линейки. Отдельная линия обсуждения — приватность: энтузиасты, ставящие GrapheneOS, нередко смотрят в сторону проверенных Pixel 7/8/9, где ПО уже «отстоялось», а цены снизились.
Контекст тоже имеет значение. Всплеск прежде всего американский: его питают субсидии операторов, маркетинговые бюджеты и в целом высокий интерес к релизу iPhone 17, который создаёт «вихрь» трафика. Это не значит, что Samsung или Motorola «исчезают». Но у последней накопилась усталость аудитории от предустановок и агрессивных сервисов — ещё одна причина, почему «чистый» опыт Pixel воспринимается освежающе. В премиуме же конкуренция усиливается: выигрывает тот, кто убедительнее объяснит, зачем пользователю ИИ «здесь и сейчас», а не «когда-нибудь потом».
Впереди следующий акт — Pixel 10a, ориентировочно в начале 2026 года. Судя по ранним CAD-рендерам и «слуховой» спецификации, радикального редизайна не будет: неброский корпус с пластиковой задней крышкой и заметными рамками вокруг 6,2-дюймового дисплея, габариты порядка 153,9 × 72,9 × 9 мм. Внутри — Tensor G4 (родственный чипу в 9a, но на более высокой частоте), батарея на 5100 мА·ч или больше и ценник около $499. Такой выбор логичен: когда флагман тянет внимание и бюджет, «а-серия» должна обеспечить запас хода по автономности и понятную надёжность без экспериментальных изысков.
Стратегически сценарий для Google ясен. Рекордный месяц — это аванс, а не финиш. Чтобы превратить всплеск в стабильную долю, компании нужно последовательно приглушить тепловой профиль и выровнять энергопотребление на флагманах, сохранив сильные стороны — быстрые апдейты и чистый интерфейс. Если 10a действительно выйдет с крупной батареей и адекватной ценой, у Google появится грамотная «связка»: премиум рассказывает историю про ИИ и камеру, а доступная модель закрепляет массовую базу и ведёт новых пользователей по лестнице в экосистему Pixel.
Итог по табло на сентябрь прост: продаётся iPhone 17, продаётся и Pixel 10. При поддержке операторов американцы всё чаще выбирают смартфон как инструмент и как элемент самовыражения. На рынке, который многие называли «ванильным», Google сумела добавить вкуса — и теперь ей важно не растерять аппетит аудитории.