iPhone 17 Air задумывался как витрина инженерного мастерства Apple: самый тонкий современный iPhone, почти невесомый флагман для тех, кто ставит дизайн выше всего остального. На практике модель превратилась в урок для всей индустрии. По сообщениям отраслевых источников, вялые продажи Air уже остудили энтузиазм как минимум трёх крупных китайских брендов: Xiaomi, Oppo и vivo приостановили или вовсе отменили собственные ультратонкие проекты.
Идея казалась очевидной: людям нравятся изящные гаджеты, значит, чем тоньше корпус, тем лучше. Но покупатели снова проголосовали кошельком за здравый смысл. Сверхтонкий корпус почти неизбежно означает меньший аккумулятор, упрощённую систему охлаждения, более скромные камеры и экономию на динамиках. В случае с iPhone 17 Air это вылилось в заметно более короткое время работы, одну основную камеру вместо гибкой системы и более ранний троттлинг под нагрузкой по сравнению с обычными моделями линейки.
Цепочка поставок подтверждает ту же тенденцию. Крупнейший партнёр Apple, Foxconn, сократил линии сборки, связанные с Air, а Luxshare, по сообщениям, и вовсе поставила производство этой модели на паузу. Дизайнер, отвечавший за Air, уже покинул компанию, а полноценный преемник, по слухам, отложен. Для рынка это прозрачный сигнал: даже Apple, которая обычно упорно стоит на спорных решениях, не готова безоговорочно идти ва-банк с ультратонкой стратегией.
На стороне Android картину дополняет Samsung. Galaxy S25 Edge, также сделанный ставкой на тонкий и лёгкий корпус, продаётся слабее ожиданий, и в индустрии активно обсуждается отказ от продолжения линейки. В итоге целый тренд, который ещё недавно подавался как «следующий большой шаг», внезапно упёрся в реальность пользовательских запросов.
Если поговорить с обычными владельцами смартфонов, ответ прост: почти никто не готов менять лишние часы работы от батареи, дополнительную камеру и мощное звучание на минус один миллиметр толщины. Тем более что большинство всё равно надевает массивный чехол, мгновенно убивая весь визуальный выигрыш. Гораздо востребованнее «нормальные» по толщине, но прочные аппараты с аккумулятором на день-полтора и без явных компромиссов по камере и звуку.
Отдельная проблема — ценник. iPhone 17 Air стоит дороже базового iPhone 17, но на бумаге предлагает меньше: более слабую батарею, урезанный набор камер и менее убедительное аудио. В теории существует понятие «паритета функций»: часть аудитории готова переплатить за тонкий корпус, если устройство хотя бы не уступает стандартной модели по основным возможностям. Но Air до этого уровня не дотянул, и пользователи быстро это почувствовали. Платить больше за очевидно меньшее большинство не готово, даже в экосистеме Apple.
Парадокс в том, что сама Apple в итоге всё равно не в проигрыше. Air работает как экспериментальная площадка и одновременно как приманка. Модель позволяет обкатать экстремальные инженерные решения, которые потом пригодятся условному складному iPhone, а заодно мягко подталкивает сомневающихся покупателей к выбору Pro или Pro Max, где маржа ещё выше. Китайские бренды попытались скопировать силуэт без подобной стратегии — и теперь смотрят на прототипы, которые страшно выпускать в свет.
Значит ли провал этой волны, что тонким смартфонам не место на рынке? Не обязательно. Ультратонкая модель вполне могла бы выстрелить, если бы соблюдала базовые ожидания 2025 года: аккумулятор хотя бы на 4000–4500 мА·ч, полноценный набор камер, приличные стереодинамики и адекватное охлаждение. В таком виде тонкий корпус стал бы реальным бонусом, а не заметной жертвой. В среднем ценовом сегменте, где компромиссы воспринимаются спокойнее, подобный аппарат вообще мог бы стать хитом.
История iPhone 17 Air и Galaxy S25 Edge показывает не конец дизайна как такового, а конец эпохи «тонкости любой ценой». Индустрия получила наглядный урок: пользователи ценят красивый корпус, но не готовы жертвовать ради него автономностью и камерой. Следующие попытки сделать ультратонкий флагман неизбежно пройдут проверку на функциональную полноценность — иначе их ждёт та же участь, что и нынешних пионеров тренда.