Steam в 2025-м: 16,2 млрд долларов продаж и суперъяхта Leviathan для Гейба Ньюэлла

Steam уже давно стал синонимом ПК-гейминга, но в 2025 году платформа Valve словно вышла на новый уровень. По оценкам аналитиков, совокупный объем продаж игр и цифрового контента в сервисе уже достиг примерно 16,2 млрд долларов, а впереди еще самый горячий отрезок года — праздничные распродажи. На этом фоне президент и сооснователь Valve Гейб Ньюэлл, похоже, решил символично отметить успех: на воду спущена его новейшая 111-метровая суперъяхта Leviathan.

Рекорды онлайна Steam и эффект толпы

За последние годы мы много раз слышали о новых рекордах одновременного онлайна в Steam, и 2025-й не стал исключением. Очередная вершина — около 41,6 млн пользователей, находящихся в сети одновременно. Представьте себе: десятки миллионов людей по всему миру запускают игры, обновляют библиотеки, листают каталог акций и пополняют свои коллекции — все в рамках одной цифровой экосистемы.

Важно, что подобные рекорды — это не просто красивый заголовок. Чем больше активных пользователей, тем стабильнее растут продажи. Бесплатные игры рано или поздно превращаются в покупки DLC, косметики или новых проектов, крупные релизы собирают предзаказы, а скромные инди-хиты находят свою аудиторию за счет рекомендаций и обзоров. Все это аккуратно складывается в многомиллиардный оборот, который делает Steam одним из самых прибыльных игроков в индустрии развлечений.

16,2 млрд уже в кармане — и год еще не закончился

По данным Rhys Elliott из Alinea Analytics, совокупные продажи в Steam в 2025 году уже составили около 16,2 млрд долларов. Это примерно на 5,7% больше, чем оценочные 15,33 млрд за 2024-й. Для платформы, которая существует почти два десятилетия, подобные темпы роста выглядят впечатляюще: обычно зрелые рынки замедляются, но Steam продолжает наращивать обороты.

При этом до конца года остается более месяца, а именно в этот период традиционно происходит главный финансовый фейерверк. В США и ряде других стран люди активно тратят деньги в период Дня благодарения, на распродажах Black Friday и Cyber Monday, а затем стартуют новогодние скидочные марафоны. Для многих игроков это идеальный момент, чтобы закрыть хотелки из списка желаемого и накупить подарков друзьям. Логично ожидать, что итоговая планка превысит 17 млрд долларов.

Сколько с этого получает Valve

Конечно, Valve не просто обеспечивает инфраструктуру — компания зарабатывает на каждой покупке. Стандартная ставка комиссии в Steam — 30% от выручки игры до тех пор, пока она не накопит 10 млн долларов продаж. Далее комиссия снижается до 25% в диапазоне от 10 до 50 млн и до 20% с суммы выше 50 млн. Для крупных блокбастеров это существенные скидки, но для маленьких студий цифра в 30% по-прежнему выглядит тяжелой данью за доступ к огромной аудитории.

Если применить эту систему к текущему обороту, Alinea Analytics оценивает, что в 2025 году Valve уже заработала порядка 4 млрд долларов только на Steam. И это частная компания, которая не обязана ежеквартально отчитываться перед акционерами и гоняться за любой ценой за краткосрочной прибылью. Такое положение дает студии роскошь экспериментировать: пробовать VR, прототипировать железо, отказываться от неудачных идей и поддерживать только те направления, в которые команда действительно верит.

Почему Epic и Microsoft все еще не сломали монополию

Желание изменить правила игры подтолкнуло конкурентов к агрессивным шагам. Epic Games Store и Microsoft Store строят свою стратегию на более выгодной для разработчиков модели: 88% дохода остается студии, а площадка забирает лишь 12%. На бумаге это выглядит как честная сделка, особенно для независимых команд, где каждый процент в итоге превращается в зарплаты и новые проекты.

Epic пошла еще дальше и решила подогреть интерес громкими эксклюзивами. Компания выплачивала издателям крупные суммы за временную эксклюзивность хитов вроде Borderlands 3, чтобы привлечь игроков в свой магазин. В какой-то момент глава Epic Тим Суини публично бросил вызов Valve: если Steam снизит комиссию до уровня Epic Games Store, он готов отказаться от политики эксклюзивов. Valve, впрочем, не дрогнула и сохранила прежние условия.

Секрет уверенности Valve кроется в мощнейшем сетевом эффекте. Огромные библиотеки игр, списки друзей, достижения, коллекционные карточки, моды и сохранения — все это привязывает людей к Steam сильнее, чем любая рекламная кампания. Переезд на другую платформу означает потерю десятков, а то и сотен покупок, привычных сервисов и социального окружения, и на такой шаг готовы решиться немногие.

Steam как экосистема: сервисы, цены и сообщество

Параллельно Valve год за годом шлифует саму платформу. Региональные цены делают игры доступнее для разных стран, распродажи позволяют регулярно пополнять библиотеку без смертельного удара по кошельку, а сообщество — через обзоры, рекомендации и мастерскую модов — помогает открывать новые проекты. Добавьте к этому облачные сохранения, Remote Play, семейный доступ, поддержку Linux через Proton, и станет понятно, почему многим пользователям попросту не хочется выходить за пределы привычной экосистемы.

В итоге для игроков Steam — это уже не просто магазин, а своеобразная операционная система для игр. Здесь живут их коллекции, социальные связи, настройки, моды и статистика. Это пространство, в котором комфортно и предсказуемо, и именно поэтому альтернативы в виде отдельных лаунчеров и конкурирующих витрин воспринимаются скорее как дополнение, а не полноценная замена.

Leviathan — суперъяхта, рожденная из денег ПК-гейминга

На фоне таких финансов неудивительно, что личное состояние Гейба Ньюэлла давно окружено легендами. В 2025 году у этого богатства появилось еще одно материальное воплощение — суперъяхта Leviathan. Как сообщает издание Boat International, Ньюэлл недавно получил свое новое 111-метровое судно, построенное голландской верфью Oceanco. Любопытная деталь: ранее в этом же году сам Valve-босс приобрел компанию-строителя, так что яхта и верфь теперь имеют одного владельца.

Leviathan рассчитана на 22 гостей и 33 членов экипажа и фактически представляет собой плавучий отель класса люкс. На борту предусмотрены сразу два спортзала, спа-зона, бар, полуплощадка для игры в баскетбол и просторный beach club у самой воды. Есть даже небольшое медотделение, чтобы судно могло автономно бороздить океаны неделями без захода в порт, не завися от береговой инфраструктуры.

И, конечно же, никуда без игр. Внутри Leviathan оборудована отдельная игровая комната с пятнадцатью топовыми игровыми ПК — полноценный LAN-зал с видом на море. Это максимально в духе Ньюэлла: даже на другом конце света и в открытом море глава Valve остается в нескольких кликах от матчей в Dota 2 и тестовых сборок будущих релизов.

Жизнь на море и удаленное управление Valve

Сам Ньюэлл в недавних интервью признавался, что фактически живет на море и управляет рабочими процессами удаленно. Современные спутниковые системы связи, рабочие кабинеты на борту и мощные игровые станции превращают Leviathan в мобильный штаб Valve, где деловые созвоны и геймерские сессии уживаются под одним потолком.

Картина получается почти сюрреалистической: пока миллионы игроков по всему миру обновляют списки желаемого и ждут очередную сезонную распродажу, человек, который владеет этой экосистемой, перемещается между побережьями на гигантском белом корабле, проверяя аналитические dashboards между тестами новых билдов.

Новые устройства Steam и будущее экосистемы

На этом фоне особенно интересно, что Steam продолжает развивать и железную составляющую своей экосистемы. В ближайшее время ожидаются новые устройства под брендом платформы: обновленные Steam Machine, концепт Steam Frame, ориентированный на удобный вывод игр на разные экраны, и переработанный Steam Controller. Идея проста — убрать лишнее трение между библиотекой, аккаунтом и местом, где вы играете, будь то диван в гостиной или рабочий стол.

Железные эксперименты Valve не всегда становятся коммерческим хитом с первого раза, но в этом и особенность компании. Имея миллиардные доходы от Steam, студия может позволить себе долгую дистанцию: пробовать, ошибаться, дорабатывать и в итоге интегрировать удачные решения в общую экосистему, усиливая связку сервисов и устройств.

Что все это значит для игроков и студий

Для игроков все эти миллиарды прежде всего проявляются в виде скидок и распродаж, когда на витрине одновременно собираются старые хиты, свежие релизы и инди-эксперименты. Размер кошелька Valve напрямую не превращается в более низкие цены, но конкуренция за внимание аудитории подталкивает издателей активнее участвовать в акциях и придумывать дополнительные поводы зайти в магазин.

Для разработчиков картина сложнее. С одной стороны, именно Steam способен превратить удачный релиз в финансовый прорыв и принести студии десятки, а то и сотни миллионов долларов. С другой — базовая комиссия в 30% и новости о роскошных яхтах владельца не дают спорам о справедливой доле платформы угаснуть. Каждая новая дискуссия о размере комиссий неизбежно упирается в вопрос: сколько из этих денег действительно уходит на развитие экосистемы, а сколько — на личные удовольствия.

Тем не менее рынок уже сделал свой выбор. В 2025 году именно Steam остается главным местом, где пользователи ПК тратят деньги на игры, а студии — борются за внимание аудитории. Оборот в 16,2 млрд долларов, перспектива преодолеть планку в 17 млрд к концу года и огромная белая Leviathan на горизонте лишь подчеркивают, насколько крепко Valve держит штурвал в мире ПК-гейминга.