Мировой рынок персональных компьютеров в 2025 году демонстрирует резкий контраст: Азия уверенно растёт двузначными темпами, тогда как Северная Америка теряет обороты. Согласно свежему отчёту IDC, неопределённость, вызванная американскими импортными тарифами, привела к ощутимому снижению поставок ПК во втором и третьем кварталах года. Это особенно заметно после впечатляющего роста в начале 2025-го, когда продажи резко взлетели на фоне панических закупок дистрибьюторов, ожидавших повышения тарифов.
Первый квартал 2025 года стал для американского рынка ПК одним из лучших за последние годы — рост по сравнению с концом 2024-го был двузначным. Но уже к лету ситуация изменилась: уверенный старт сменился спадом. Компании и покупатели заняли выжидательную позицию, не понимая, как изменятся цены и спрос. IDC охарактеризовала эту ситуацию как «тарифный шок» — внезапное подорожание поставок, которое моментально отразилось на цепочках поставок и замедлило рынок.
По словам Жана-Филиппа Бушара, вице-президента IDC по исследованиям, общие мировые показатели всё ещё остаются сильными, но Северная Америка буксует. «Переход на Windows 11 стимулирует обновление устройств, но американские компании пока ждут экономической ясности», — отмечает эксперт. Он считает, что рынок вернётся к устойчивому росту не раньше конца 2026 года, когда стабилизируются цены и уверенность потребителей.
На другом конце света ситуация диаметрально противоположная. В регионе Азия — Тихоокеанский регион (АТР) наблюдается настоящий подъём: поставки ПК выросли на 14% в годовом исчислении во втором и третьем кварталах. Лидером стала Япония, где рост подстегнули два фактора — приближающееся завершение поддержки Windows 10 и масштабная правительственная программа GIGA School Project, обеспечивающая каждого школьника персональным устройством. Эти факторы спровоцировали массовое обновление техники в школах, компаниях и госучреждениях.
«Обновление парка ПК в Японии из-за окончания поддержки Windows 10 полностью изменило рынок», — поясняет Мацей Горницки, старший аналитик IDC. По его словам, за пределами Японии рост скромнее: политические и экономические трудности, а также медленное внедрение Windows 11 сдерживают спрос, хотя в ряде стран наблюдается оживление из-за обновления устройств, купленных во времена пандемии.
Что касается производителей, Lenovo уверенно удерживает лидерство с долей рынка 25,5% (против 23,8% годом ранее), показав рекордный рост на 17,3% в год. На втором месте — HP с 19,8% и приростом 10,7%. Apple укрепляет позиции с ростом 13,7%, а Dell прибавила скромные 2,6%, сохранив третье место с долей 13,3% (против 14,2% в прошлом году).
Таким образом, рынок ПК вступает в новую фазу: кратковременные скачки, вызванные тарифами, сменяются более устойчивым, но регионально неравномерным ростом. Переход на Windows 11 остаётся главным драйвером спроса, однако политика и экономика становятся решающими факторами. По прогнозам IDC, к 2026 году разрыв между стагнирующими западными рынками и бурно растущей Азией может стать ещё глубже, отражая разницу в инвестициях, инфраструктуре и стратегии цифровизации.