В мире Android-флагманов пользователи всё чаще смотрят не только на логотип на крышке смартфона, но и на логотип на чипе внутри. Бренд Snapdragon от Qualcomm превратился в своеобразный знак качества для геймеров, техногиков и просто людей, которые уже слышали от друзей и блогеров: хочешь «надёжный» аппарат — бери тот, где стоит Snapdragon.
Новый опрос, заказанный самой Qualcomm, только укрепляет этот имидж. По его данным, респонденты в три раза охотнее выбирают смартфон с платформой Snapdragon и в среднем готовы переплатить около 16 процентов, лишь бы внутри был именно этот чип. Проще говоря, многие заранее закладывают в бюджет доплату только для того, чтобы не получить менее уважаемый в сообществе процессор.
На бумаге это идеальный сценарий для Qualcomm и очень сложная ситуация для конкурентов. Больше всех здесь зажата Samsung: компания последние годы активно продвигает собственную линейку Exynos и планирует сделать новый Exynos 2600 важной частью семейства Galaxy S26. Это шанс сократить зависимость от сторонних поставщиков и урезать себестоимость флагманов.
Но как раз в тот момент, когда Samsung строит планы на «чиповую независимость», опрос показывает обратную картину: пользователи голосуют рублём и хотят видеть в дорогих моделях именно Snapdragon. Корейское издание Chosun пересказало результаты исследования, не раскрывая ни название аналитического агентства, ни точный объём выборки. Часто фигурирует оценка в районе тысячи человек — для глобального рынка это немного, поэтому к цифрам стоит относиться осторожно. Однако общая картинка подозрительно хорошо совпадает с тем, что мы слышим и видим в реальной жизни.
Достаточно вспомнить недавнюю историю, которой поделился один из пользователей. Он купил складной Galaxy Flip с чипом Exynos и остался доволен корпусом, петлёй, экраном и фирменными сервисами Samsung. Но в повседневности постоянно всплывали мелочи: приложения открываются чуть дольше, тяжёлые игры быстрее нагревают корпус, зарядка кажется менее уверенной по сравнению с конкурентами на Snapdragon. В итоге аппарат вернули и взяли Motorola Razr Ultra со Snapdragon — по концепции то же самое устройство, а по ощущениям от скорости и стабильности «как будто другой класс». При этом его жена спокойно пользуется Flip на Exynos, переписывается, слушает аудиокниги, фотографирует и вообще не понимает, о чём весь шум. Для лёгких сценариев разница почти незаметна, но для требовательных пользователей именно выбор чипсета становится решающим.
Эта пропасть между «нормально» и «отлично» и является главной головной болью для Samsung. Финансово компании выгодно ставить как можно больше собственных чипов, но её связывает многолетний контракт с Qualcomm. По сообщениям инсайдеров, около 75 процентов линейки Galaxy S26 в следующем году всё равно выйдет на Snapdragon 8 Elite Gen 5, а Exynos 2600 достанется оставшейся части семейства. Если Samsung решит резко уйти в сторону и перевести все регионы на Exynos, ей грозят штрафы за нарушение соглашения.
Для Qualcomm такая зависимость партнёров — результат десятилетия упорной работы. Топовые Snapdragon стабильно становились сердцем самых удачных Android-флагманов, тогда как отдельные поколения Exynos запоминались обратным: перегревом, просадками частот и более слабой графикой. Даже когда характеристики на бумаге выглядели сопоставимо, владельцы часто сообщали, что версии Galaxy с Snapdragon живут дольше от батареи и ведут себя стабильнее, чем те же модели на Exynos, продававшиеся в других регионах.
Отсюда и готовность пользователей переплачивать, лишь бы в спецификациях значился Snapdragon. В эпоху, когда каждый флагман обещает «мгновенную реакцию» и «гладкую анимацию», людям нужны простые ориентиры. Для кого-то это частота обновления экрана, для кого-то — логотип камеры. Всё чаще таким ориентиром становится и название чипсета: Snapdragon ассоциируется с предсказуемой производительностью, тогда как Exynos многие воспринимают как лотерею.
Для команд разработки чипов внутри Samsung Exynos 2600 должен стать именно точкой разворота, а не очередной серией оправданий. По слухам, упор делается на энергоэффективность, контроль нагрева и более тесную связку железа с оболочкой One UI. То есть Exynos собираются не просто «подогнать под рынок», а оптимизировать конкретно под устройства Galaxy, чтобы пользователь вообще перестал задумываться, какой бренд написан на кристалле.
Но доверие нельзя вернуть за один цикл обновления. Годы неоднозначного опыта приучили энтузиастов относиться к Exynos настороженно. Когда на этом фоне появляется опрос, где 84 процента участников называют Qualcomm лидером рынка мобильных чипсетов, становится ясно: дорога к реабилитации для Exynos будет долгой и крутой.
В ближайшей перспективе Samsung остаётся в неудобной промежуточной позиции. Финансовый отдел настаивает на активном продвижении собственных SoC, а маркетологи прекрасно понимают, что самая громкая и требовательная часть аудитории — технофанаты — будет разбирать каждую региональную версию Galaxy S26 под микроскопом и громко возмущаться, если за свои деньги они не получают Snapdragon. Параллельно Qualcomm из Сан-Диего превращает накопленный имидж в реальную рыночную силу: если люди готовы платить ощутимую премию за сам факт наличия Snapdragon, производителям крайне сложно отказаться от сотрудничества, даже когда маржа сжимается.
Для всего Android-рынка это палка о двух концах. С одной стороны, доминирование Qualcomm даёт пользователям надёжный ориентир и подталкивает конкурентов тянуться вверх. С другой — для сохранения здоровой конкуренции Samsung и MediaTek с их линейкой Dimensity всё же нужны как сильные альтернативы. Чтобы изменить расстановку сил, одного сильного поколения Exynos 2600 мало: Samsung придётся несколько лет подряд выпускать стабильно удачные флагманские чипы. И только тогда при выборе нового Galaxy S26 или любого другого Android-флагмана вопрос «там точно Snapdragon?» перестанет звучать автоматически.