У Pixel 10 в США сейчас звёздный час — и это не просто всплеск на старте продаж. По данным отраслевых аналитиков, в сентябре 2025 года линейка показала рост продаж на 28% год к году, установив для смартфонов Google рекорд одного месяца, причём на фоне выхода iPhone 17. Иначе говоря, когда Apple снова шумела громче всех, Pixel умудрился прибавить скорость и занять пространство в премиуме.
Откуда взялся рывок
Драйвером стали устройства семейства Pixel 10, а витринной «картой» — флагманский Pixel 10 Pro XL. При этом ставка на доступность никуда не делась: Pixel 9a продолжил продаваться даже на закате жизненного цикла, что лишний раз подтверждает силу трейд-инов и бюджетных тарифов у операторов.
Доля по каналам связи иллюстрирует картину ещё ярче. У T-Mobile у Google уже примерно 6,5% сегмента $600+, а три года назад было всего 0,1%. У Verizon динамика похожая: с 0,1% в сентябре 2022-го до около 7% в сентябре нынешнего года. У AT&T прогресс скромнее — примерно 2,3%. Это напоминает: решают не только чипы и камеры, но и полка в салоне, подготовка консультантов и конструкции скидок по обмену.
Маркетинг наконец-то сработал — и помогла AI
Долгие годы главная претензия к Pixel звучала так: «Отличный продукт, но его не видно». В 2025-м механика изменилась. Реклама стала более прямой и понятной, опирается на Gemini и реальные сценарии: умный приём звонков, контекстный помощник, он-девайс обработка фото, перевод в поездках и при совместной работе. Именно такая «прикладная AI», а не набор абстрактных обещаний, попала в нерв массового покупателя.
Есть и эффективность. Google давно обещал, что собственные алгоритмы оптимизируют закупку медиа и тестирование креатива. Похоже, это не теория: вместо одного громкого ролика работает постоянная и таргетированная коммуникация — от лендингов операторов до диалогов в салонах. В сочетании с живыми демонстрациями в рознице это даёт ощутимый выхлоп.
Контекст: глобальный пьедестал прежний
Отъедем на глобальный уровень — и картина знакомая. В III квартале 2025 лидировал Samsung, за ним Apple и Xiaomi. Самый быстрый рост показала Transsion, гигант из развивающихся рынков. Pixel не входит в мировую топ-5, и это не приговор устройствам, а констатация масштаба: модель разворачивается регионально и аккуратно наращивает присутствие там, где может быстро конвертировать узнаваемость в продажи.
Трещит ли американская дуополия?
Десятилетие на рынке США задавали тон две марки — Apple и Samsung. Скачок Pixel впечатляет, но он совпал с первым полным месяцем продаж серии Pixel 10, стартовым отрезком для iPhone 17 и окном без громких премьер у Samsung. Иными словами, у Google был чистый коридор. Настоящее испытание — праздничный квартал, когда промо усиливаются, склады пустеют, а покупатели выбирают: обновляться сейчас, ловить трейд-ин или переждать следующий цикл.
Здесь сталкиваются две силы. С одной стороны, импульс у T-Mobile и Verizon реален: Pixel стал «настоящей альтернативой» в премиальном Android-сегменте. С другой — американцы сидят в экосистемах и переключаются медленно: iMessage, iCloud, Galaxy-привычки, аксессуары — всё это когти удержания, которые не сдать за один удачный месяц. Поэтому повторение результата важнее единичного рекорда.
Что поможет удержать темп
- Чёткий герой: Pixel 10 Pro XL должен оставаться витриной возможностей Gemini — быстро, наглядно, легко демонстрируемо.
- Правильный ритм апгрейда: многие меняют смартфон раз в два года; агрессивные трейд-ины и безболезненная миграция данных — уже не «плюс», а обязательная программа.
- Розница и обучение: выставка, скрипты, простые тарифы. За пять минут в салоне клиент должен понять, зачем ему Pixel.
- Долгая поддержка: обещания по обновлениям и безопасности — страховка, позволяющая пользователю пройти лишний год без сожалений.
- Приземлённый AI-месседжинг: меньше жаргона, больше пользы: камера, перевод, Call Screen, офлайн-функции.
- Надёжность и батарея: стабильная автономность через 12–18 месяцев — ключ к лояльности и сарафану.
Итог
Сентябрь 2025-го стал прорывом Pixel в США: плюс 28% к продажам, рекордные объёмы и ощутимый рывок у двух операторов, формирующих премиальный Android-спрос. Это доказало: с понятным позиционированием, «геройским» устройством и дисциплинированным маркетингом Google способен расти даже в тени больших запусков Apple. Но на смену режима это пока не тянет. Если в праздничный сезон успех удастся повторить или усилить, появится шанс говорить о устойчивой третьей опоре рынка. Пока же у дуополии iPhone–Galaxy появился весомый сосед по полке — и его стало трудно не заметить.