Google сделала смелый шаг в мир искусственного интеллекта с новым рекламным роликом, который стал одним из первых в своем роде — создан полностью с использованием генеративного ИИ. Реклама под названием «Планируете быстрый побег?» рассказывает о турке по имени Том, который с помощью ИИ-платформ Google планирует побег с фермы, чтобы избежать участи традиционного героя на День Благодарения. Это первый раз, когда компания использовала исключительно ИИ для создания рекламы, хотя ранее Google использовала искусственный интеллект для разработки концепций с участием людей. Однако в этот раз весь процесс — от разработки идеи до реализации — был выполнен искусственным интеллектом.
Главный персонаж — плюшевый, игрушечный индюк, использует ИИ-инструменты Google, включая Veo 3 и другие мощные ИИ-софтверы, чтобы найти место, где можно спокойно избежать праздников. С помощью простого поиска в Google на обычном Android-устройстве Том находит рейс в солнечное место, где он может наслаждаться отдыхом у бассейна вдали от шумного Дня Благодарения. Реклама получилась игривой и забавной, подчеркивая возможности инструментов Google в развлекательной и легкой форме.
Этот рекламный ролик является частью продолжающейся кампании Google «Просто спроси у Google», которая начнется с телевизионных показов и появления в кинотеатрах. Также компания планирует распространить ролик в цифровых СМИ и социальных сетях. Более того, Google намекает на выход новогодней версии рекламы, которая будет выпущена позже в этом году, еще больше укрепляя роль ИИ в процессе креативной работы.
Интересно, что Google решила не маркировать рекламу как созданную с использованием ИИ. В то время как многие компании стараются указать, что их контент был сделан с помощью искусственного интеллекта, Google считает, что потребители вряд ли обратят на это внимание. По словам Роберта Вонга, соучредителя и вице-президента Creative Lab Google, для большинства зрителей важно не то, как была сделана реклама, а то, является ли она интересной и забавной. Это решение Google не подчеркивать использование ИИ подчеркивает, что для большинства людей важнее сама реклама, а не ее происхождение.
Тем не менее, это решение вызвало обсуждения. Некоторые считают, что должна быть большая прозрачность в отношении использования ИИ в производстве контента, особенно когда речь идет о создании реалистичных человеческих фигур. Это особенно актуально в мире, где ИИ теперь может создавать гиперреалистичные изображения людей, иногда даже воспроизводя знаменитостей или политиков без их согласия. Несмотря на то, что в рекламе Google используется мультяшный индюк, это обсуждение вокруг ИИ-контента, вероятно, будет набирать популярность по мере развития этих технологий.
С каждым новым появлением ИИ-рекламы неизбежно возникают опасения о влиянии таких технологий на работу людей в творческой сфере. Хотя очевидно, что ИИ может значительно снизить затраты на производство рекламы, многие опасаются, что зависимость от ИИ приведет к сокращению возможностей для реальных художников, аниматоров и дизайнеров. Однако другие утверждают, что использование ИИ в таких рекламных проектах, как этот ролик с индюком, может открыть новые горизонты для творчества и экспериментирования с формами повествования, которые были бы невозможны при традиционном подходе.
Несмотря на эти опасения, реклама от Google представляет собой интересный эксперимент, который демонстрирует растущий потенциал ИИ в рекламе. Независимо от того, беспокоит ли нас, использовался ли ИИ в создании рекламы, очевидно одно — мы движемся к будущему, в котором ИИ будет играть все большую роль в формировании медиа-контента.