Nothing объяснила скандальную функцию Lock Glimpse: не реклама, а эксперимент
Последние недели для Nothing выдались горячими: сообщество взорвалось, когда пользователи бета-версии Nothing OS 4.0 на смартфонах Phone (3a) заметили на экране блокировки нечто, похожее на рекламу. Для компании, которая строит имидж вокруг чистоты интерфейса и отсутствия мусора, это выглядело как предательство. Однако Nothing поспешила успокоить всех — это вовсе не реклама, а новая экспериментальная функция под названием Lock Glimpse. И, что важно, она полностью опциональна — включается только по желанию пользователя.
Когда первые скриншоты попали на Reddit и в Telegram-чаты, фанаты бренда запаниковали. В ответ компания опубликовала подробное заявление: Lock Glimpse — это не инструмент монетизации, а способ сделать экран блокировки информативнее и красивее. Но скепсис остался. Почему Nothing, которая всегда выступала против навязчивых практик, вообще решилась на такой шаг?
Почему появилась Lock Glimpse: честный разговор о бизнесе
Редко какая компания говорит с аудиторией настолько откровенно. Nothing прямо признала: выпуск смартфонов с нуля — это безумно дорого. В отличие от Apple, Samsung или Xiaomi, у Nothing нет гигантских производственных мощностей и собственных источников дохода от сервисов. Себестоимость компонентов у неё выше, а прибыль — минимальна. Поэтому, чтобы не повышать цену для пользователей, компания ищет «устойчивые модели дохода».
Первая из них — это несколько заранее установленных приложений на недорогих моделях, вроде Instagram или Spotify, которые можно легко удалить. Вторая — эксперимент с Lock Glimpse. По словам Nothing, это попытка предложить пользователям “высококачественные обои и актуальный контент”, не вторгаясь в их личные данные. Функция должна стать мостиком между эстетикой и полезной информацией, не превращая экран блокировки в рекламный щит.
Что делает Lock Glimpse и чего не делает
По умолчанию Lock Glimpse выключена. Чтобы её активировать, нужно вручную включить в настройках или свайпнуть влево на экране блокировки. После включения пользователь получает доступ к девяти категориям обоев и может видеть «актуальные обновления и визуальные заметки». Компания подчёркивает, что никакие личные данные не собираются и не передаются. Всё можно настроить под себя — от тематики картинок до частоты обновления. В будущем появится возможность использовать собственные фото.
Иными словами, это скорее инструмент персонализации, чем канал для рекламы. И всё же реакция оказалась бурной: пользователи чувствительны к любой функции, которая хоть немного напоминает навязчивый маркетинг.
Тонкая грань между инновацией и доверием
Надо признать, Nothing проявила редкую честность. Компания открыто сказала: зарабатывать на «чистом дизайне» сложно. Но эта честность не спасает от опасений. Люди помнят, как Amazon пыталась продавать телефоны с «рекламой на экране блокировки» и как это быстро провалилось. Или как Samsung долго критиковали за баннеры и уведомления-рекламу в своих приложениях. Всё это подорвало доверие пользователей — и Nothing рискует наступить на те же грабли.
Пока функция остаётся выключенной по умолчанию и легко отключаемой — всё в порядке. Главное, чтобы компания не изменила правила позже. Ведь поклонники Nothing ценят её именно за минимализм и честность. Многие уже заявили, что не планируют включать Lock Glimpse вовсе, другие, напротив, считают идею интересной — «если всё под контролем и без слежки».
Прозрачность как оружие бренда
Nothing строит свою репутацию на открытости: прозрачные корпуса устройств, минималистичный интерфейс и прямой диалог с пользователями. Lock Glimpse — это не столько новая функция, сколько проверка на доверие. Сумеет ли компания сохранить баланс между инновацией и комфортом пользователей? Пока она обещает, что никаких рекламных вставок не будет, и именно это обещание может стать ключевым. Ведь в мире, где почти все пытаются монетизировать внимание, честность — редкий товар.