Meta снова пытается вдохнуть новую жизнь в Threads — теперь с помощью функции под названием «призрачные посты». Это исчезающие публикации, которые удаляются автоматически через 24 часа. По сути, это новая попытка компании сделать Threads более спонтанным местом, где можно высказывать мысли без страха, что они останутся в профиле навсегда.
«Призрачные посты» работают по принципу, знакомому каждому пользователю Instagram Stories. Нажимаешь на иконку-призрак, публикуешь короткую мысль, шутку или наблюдение — и спустя сутки пост растворяется без следа. Никаких архивов, напоминаний или истории публикаций. Но есть важное отличие: все ответы на такой пост не видны публично — они попадают прямо в личные сообщения. Только автор сможет видеть, кто лайкнул или отреагировал на публикацию.
Этот формат меняет привычную динамику общения. Теперь Threads предлагает не дискуссию на виду у всех, а скорее интимный обмен — что-то вроде личного дневника на день. Можно делиться тем, что думаешь прямо сейчас, не боясь, что это останется навсегда или вызовет бурю комментариев. Meta, кажется, хочет вернуть ту «сырость» и живость общения, которая когда-то делала ранний Twitter (ныне X) уникальным, до того как платформа стала слишком громкой и конфликтной.
Однако трудно не заметить, что идея далеко не нова. Snapchat первым ввёл исчезающие сообщения, а Instagram превратил этот формат в массовый феномен. Теперь Threads идёт по той же дорожке. Это логичный шаг: исчезающий контент удерживает пользователей активными, не захламляя ленты и не вынуждая продумывать идеальный пост. Психологически легче делиться чем-то, зная, что завтра этого уже не будет.
Тем не менее, не все рады. Threads и без того позиционировался как более расслабленная альтернатива X. Новая функция с частными ответами может размыть границы между Threads и Instagram. Если хочется поделиться временной мыслью с ограниченным кругом людей, проще выложить историю в Instagram. Критики считают, что Meta снова смешивает свои продукты, пытаясь угадать, какой из них выстрелит.
Главная фишка Threads — открытое общение. А «призрачные посты» вытягивают его в личку. Это может разрушить атмосферу публичного обсуждения и превратить платформу в поток одиночных монологов. Хотя, возможно, именно этого хотят пользователи — меньше шума, больше контроля и спонтанности.
С другой стороны, исчезающие посты могут стать глотком свежего воздуха. В эпоху, когда каждое слово может быть заскриншочено и вырвано из контекста, идея временного контента кажется особенно привлекательной. Meta снова играет с границами приватности и открытости, надеясь, что на этот раз пользователи полюбят эффект «исчезающих мыслей». Останется ли функция надолго — покажет время. Но ясно одно: Threads продолжает искать себя, даже если для этого приходится заимствовать идеи у своих же прошлых успехов.