Следующая атака Samsung на Apple может развернуться не в характеристиках камер и чипов, а у кассы. По данным из отрасли, компания готовит к запуску в США совместную кредитную карту Samsung: выпускать её будет Barclays, а платежная инфраструктура ляжет на глобальную сеть Visa. Это не просто новый продукт, а смена поля боя — из витрин магазинов и презентаций смартфонов в мир повседневных платежей, лояльности и финансовых привычек.
Зачем Samsung превращать телефон в кошелёк
Продажи устройств идут волнами, а платежи происходят каждый день. Кобрендинговая карта даёт бренду постоянную точку контакта: каждое касание терминала — это маленькое напоминание о Samsung. Взамен компания может возвращать кэшбэк в Samsung Wallet, давать скидки на экосистемные сервисы и делать апгрейды техники предсказуемыми благодаря льготной рассрочке. Так случайный покупатель превращается в пользователя, который регулярно заходит в фирменную экосистему и копит выгоды именно там.
Кто и что привносит: Visa, Barclays и Samsung
Участники пазла понятны: Visa обеспечивает массовую приёмку у мерчантов, токенизацию, защиту и отработанные процедуры споров. Barclays приносит экспертизу в андеррайтинге, выпуске, лимитах, отчётности и клиентском обслуживании на американском рынке. Samsung даёт бренд, объём аудитории и цифровую оболочку — Samsung Wallet — где живут бенефиты, кэшбэк и предложения. Такая тройка позволяет стартовать быстро и масштабно, не строя банк с нуля.
Как может выглядеть продукт на старте
Базовый сценарий — понятная потребительская кредитка с акцентом на категории повседневных трат и повышенные бонусы в экосистеме Samsung. Самое логичное — мгновенный кэшбэк в Samsung Wallet: потратил на супермаркет или топливо — увидел сумму в кошельке и тут же использовал на аксессуары, подписки или скидку при покупке следующего устройства Galaxy, телевизора или бытовой техники. Плюс вероятны спецусловия рассрочки на фирменные гаджеты — проверенный рычаг, который ускоряет цикл обновления устройств.
Не одиночный выстрел: вокруг карты — финансовый набор
Инсайдерские сигналы намекают на целую линейку: высокодоходный сберегательный счёт для хранения кэшбэка и накоплений; цифровой предоплаченный счёт для тех, кто не хочет кредит; опция BNPL для крупных покупок с фиксированными платежами. В сумме это превращает Samsung Wallet из «папки для карт» в полноценный персональный финансовый хаб.
Опыт Apple Card как отправная точка — и возможность обойти
Apple в 2019 году запустила Apple Card (партнёр — Goldman Sachs, сеть — Mastercard), связала ежедневный кэш с Apple Pay и дала рассрочку на технику. Результат — усиление удержания в экосистеме. Samsung идёт схожей дорожкой, но с другим составом партнёров: Barclays выступает эмитентом, Visa — платёжные рельсы. Пространство для дифференциации — в категориях повышенных бонусов, более щедрых апгрейд-оферах и сценариях «Wallet-first», когда вознаграждения тратятся мгновенно, прямо на кассе Samsung.
Почему именно США
Американский рынок кредитных карт сверхконкурентный, но любит кобренды с понятной пользой. Для Samsung карта — способ закрепить пользователей Galaxy и смарт-техники, сократить отток в другие кошельки и маркетплейсы. Для клиентов это единая точка для повседневных расходов, рассрочки на устройства и начислений в хорошо знакомой среде — на телефоне, часах и телевизоре с единым аккаунтом.
Что выигрывает Barclays
Для эмитента кобренд — это масштаб распределения и лояльность. Аудитория Samsung в США — источник качественных заявок, стабильной межбанковской комиссии и перекрёстных продаж. Взамен Samsung получает зрелую инфраструктуру комплаенса, скоринга, биллинга и поддержки — то, что годами оттачивается у банков и крайне дорого в самостоятельной разработке.
Риски и где может «скрипеть»
- Андеррайтинг и регулирование. Рост портфеля нужно балансировать с аккуратным управлением риском на фоне меняющейся политики регулятора.
- Экономика бонусов. Громкие приветственные акции должны плавно переходить в устойчивую модель, которая остаётся привлекательной для пользователя.
- Сервис и споры. Имидж премиального бренда обязывает: качество поддержки при мошенничестве и чарджбэках критично.
- Привычки оплаты. Мотивация переходить на кошелёк вместо пластика должна быть действительно сильной и заметной в быту.
Сроки и признаки скорого анонса
Сообщается о планах объявить проект до конца года, при этом роль сети закреплена за Visa. Присматривайтесь к обновлениям Samsung Wallet: появление разделов управления кэшбэком и рассрочками, упоминания Barclays в маркетинге и новые сценарии покупки техники с «спецфинансированием» — типичные предвестники запуска.
Главное: битва переезжает из кармана в кошелёк
У Samsung и Apple многолетнее соперничество в железе. Теперь оно распространяется на выписки, проценты и бонусные балансы. Если Samsung реализует идею без швов, карта станет не просто скидкой на следующий Galaxy, а ежедневным инструментом, который меняет финансовые привычки пользователей и усиливает экосистему бренда. Конкуренция смещается: важен уже не только телефон, который вы покупаете раз в несколько лет, а карта, которой вы расплачиваетесь каждый день.