Есть вещи класса люкс, которые стоят безумных денег, но при этом хотя бы выглядят как безумие с логикой. Телефон из золота, коллекционная игрушка ценой в хорошую машину, часы, которые ближе к скульптуре, чем к аксессуару. Ты смотришь на ценник, вздыхаешь, но понимаешь: это игра в статус, редкость и витрины аукционов. Новый iPhone Pocket от Apple и Issey Miyake в эту категорию не попадает. Это аксессуар примерно за 230 долларов, который по сути является аккуратным вязаным чехлом на шнурке. И именно эта «почти обычность» делает его особенно странным.
Формально история выглядит красиво. Apple объединяется с легендарным японским брендом Issey Miyake, известным минималистичными формами и экспериментами с тканями. Результат – вытянутый чехол, выполненный по технологии цельновязанной 3D конструкции, который плотно облегает iPhone и носится на длинном или коротком ремешке. В описаниях звучат слова про «кусок ткани», который становится объектом дизайна, про скульптурные линии и тактильную простоту. Всё это напоминает текст к экспозиции в музее современного искусства.
Но достаточно всего пару секунд реального взгляда, чтобы поэтический туман рассеялся. Перед нами мягкий вязаный «носок» для телефона с логотипом и аккуратной палитрой. Да, цельновязаная конструкция сама по себе интересна, но это та же семья технологий, что и кроссовки из трикотажа, свитеры без швов и носки, которые многие бабушки спокойно вяжут, пока фоном идёт сериал. Здесь нет какой-то магии космического уровня – это грамотное использование промышленной вязки для маленького прямоугольника ткани.
С точки зрения эстетики у iPhone Pocket свои плюсы. Линии чистые, форма повторяет силуэт телефона, ткань будто «обтекает» корпус. В висящем состоянии аксессуар действительно напоминает маленький объект из галереи – мягкую мини-скульптуру, созданную не для хранения вещей, а для демонстрации вкуса. Брендинг аккуратный, цвета спокойные, ничего лишнего. Это тот тип предмета, который отлично смотрится в промо-фото и на подиумных образах.
Проблема в том, что на уровне функции всё намного прозаичнее. Чехол не заряжает смартфон, не добавляет кармашков под карты, ключи или наличные, не обещает сверхзащиту от падений и далеко не идеален для плохой погоды. Это банальная тканевая оболочка для устройства, которое само по себе уже стоит немалых денег. Ты просто вешаешь телефон на шею или через плечо – и на этом магия заканчивается.
В такой ситуации неизбежно встает вопрос цены. Вариант с коротким ремешком обойдётся примерно в 149 долларов, с длинным – около 229. Для сравнения, на эти же деньги можно взять нормальный смартфон начального или среднего уровня на Android, полноценное устройство с экраном, камерами и процессором. Или купить аккуратную кожаную сумку-кроссбоди от небезымянного бренда, куда войдут и телефон, и документы, и кошелёк. И совсем уж иронично то, что когда-то самые примитивные «носки для телефона» стоили буквально копейки и продавались на каждом углу.
Конечно, такие коллаборации редко создаются ради здравого смысла. iPhone Pocket – это, прежде всего, сигнал. Мини-флаг, которым владелец машет миру: я часть культуры Apple, я ценю японский дизайн, мне важна форма, а не функциональная выгода. В этом смысле аксессуар максимально честно играет в моду на «осознанную бесполезность» – когда предмет нужен не для того, чтобы что-то делать, а для того, чтобы что-то обозначать.
Сам по себе такой подход не преступление. Но когда подобная вещь выходит с ценником в районе 230 долларов, возникает ощущение, что нас в очередной раз проверяют на прочность. Насколько далеко можно растянуть понятие премиальности, пока мы не скажем: стоп, это уже не дизайн, а просто привычка платить за логотип. Если iPhone Pocket разойдётся тиражом и попадёт в ленты стритстайла, бренды получат простой и понятный сигнал – можно смело продолжать.
Особенно ярко это видно в сравнении с настоящими монстрами роскоши в мире гаджетов. В прошлом году Huawei Mate XT Ultimate, первый в мире трижды складывающийся смартфон, и так выглядел как техника из будущего. Но компания Caviar пошла дальше и сделала штучный вариант этого устройства из 18-каратного золота, весом примерно два фунта и ценой около 100000 долларов. Аппарат создали под конкретного клиента в США – фактически это не телефон, а ювелирное изделие с процессором внутри.
Можно сколько угодно хмуриться при виде золотого кирпича с экраном или вспоминать пресловутую игрушку Labubu за 150000 долларов, которая тоже стала мемом о безумии рынка коллектиблов. Но у таких вещей хотя бы есть внутренняя логика. Это редкие объекты, построенные вокруг ограниченных тиражей, драгоценных материалов и психологии коллекционеров. Ты можешь не разделять восторга, но понимаешь, почему именно здесь ценник улетает в стратосферу.
iPhone Pocket на этом фоне выглядит гораздо более земным и потому более странным. Это не золото, не платина, не сложный механизм, который будет разбираться часовщиком. Это небольшая трикотажная штука, которую многие владельцы будут спокойно бросать на стул или в корзину для белья. Через год-два её легко представить слегка растянутой, с катышками, с потерянной «выставочной» геометрией. Вряд ли кто-то будет сражаться за такой аксессуар на аукционе 2035 года.
И именно поэтому особенно обидно, насколько легко ситуация могла бы выглядеть иначе. Представьте ту же форму, ту же вязку, те же спокойные цвета – но с ценой, скажем, около 40 долларов. Всё ещё дороже обычного чехла, но уже на уровне «интересного дизайнерского сувенира». Тогда разговор был бы другим: обсуждали бы, как здорово сидит, насколько это «по-японски» минималистично, как удачно вписывается в гардероб. Вместо этого продукт оказался в зоне, где даже люди, искренне любящие дизайн, чувствуют лёгкое раздражение.
Реакция в сети это только подтверждает. Под новостями и роликами про iPhone Pocket уже появляются мемы про «чехол-носок», сарказм про то, что «такое бабушка свяжет за вечер», и советы просто купить моток пряжи и погуглить пару уроков по вязанию. Кто-то, конечно, пишет, что аксессуар выглядит чисто, современно и идеально вписывается в их эстетичный гардероб. Но в целом ощущается раскол: одним смешно, другим неприятно, что им предлагают заплатить такую сумму за почти ничего.
В итоге iPhone Pocket – не злое изобретение корпораций, а скорее лакмусовая бумажка. Он показывает, насколько далеко бренды готовы растягивать понятие «премиум», насколько легко мы иногда меняем удобство и смысл на чистый визуальный вайб, и насколько тонкой стала граница между умным минимализмом и самопародией. Если вы обожаете эстетику Issey Miyake, фанатеете от всего яблочного и спокойно тратите такие суммы на аксессуары, вам, вероятно, и этот чехол зайдёт.
Но если вы смотрите на ценник и ловите себя на мысли, что аксессуар дороже ежемесячного платежа по тарифу или почти сопоставим со стоимостью самого смартфона, вы не одиноки. Между честным золотым «кирпичом» за сто тысяч, который даже не пытается притворяться практичным, и вязаным чехлом за 230 долларов, который изображает скромный кусочек ткани, приходится признать парадоксальную вещь: иногда откровенный кич выглядит честнее, чем «скромная» роскошь.