Только Apple могла представить тканевый чехол для iPhone за 230 долларов так, что интернет сразу сравнил его с легендарной «манкини» Бората. Новый аксессуар iPhone Pocket — это ребристый 3D-вязаный «карман» с ремешком, созданный в коллаборации с домом Issey Miyake. На презентации его подают как модный способ «носить» смартфон, а не просто прятать его в карман. Но пользователи в сети увидели в нём не хай-фэшн, а дорогущий носок для телефона и повод для бесконечных мемов.
По описанию Apple, iPhone Pocket — это «красивый способ носить и переносить iPhone». Конструкция цельновязаная, разработана на базе исследований Issey Miyake, откуда родом и знаменитые плиссированные ткани бренда, и знаменитые водолазки Стива Джобса. Идея понятна: превратить смартфон в элемент гардероба, сделать его чем-то вроде аксессуара уровня сумки или шарфа, а не просто гаджета.
Однако массовая аудитория увидела совсем другое. Узкий, высоко вырезанный силуэт, плотная ребристая вязка и длинный ремешок сделали своё дело: в соцсетях чехол тут же окрестили «манкини для iPhone». Мемы разлетелись за считаные часы: кто-то фотошопит чехол на Бората, кто-то предлагает надевать его поверх брюк, а кто-то серьёзно спрашивает, не шуточный ли это товар к 1 апреля. Для многих iPhone Pocket выглядит как пародия на мир люксовых коллабораций, только без намёка на самоиронию.
Ценник только подлил масла в огонь. Версия с коротким ремнём стоит 149,95 доллара, а длинная кроссбоди — уже 229,95. При этом внутри нет ни жёсткого каркаса, ни молнии, ни магнитной застёжки, ни скрытого отделения — фактически это вязаный мешочек с петлёй. Критики язвят, что за эти деньги можно купить десятки чизбургеров, бюджетный смартфон или оплатить часть аренды жилья, вместо того чтобы гордо носить на груди «носк за 230 баксов».
Цветовая линейка явно рассчитана на то, чтобы аксессуар было невозможно не заметить. Лимонный, мандариновый, пурпурный, розовый, цвета павлина и сапфира, плюс коричный и чёрный — iPhone Pocket скорее кричит о себе, чем скромно дополняет образ. Apple подчёркивает, что чехол совместим почти со всеми моделями iPhone: за счёт отсутствия жёстких границ подходит любой прямоугольный смартфон. Но именно эта универсальность многих настораживает.
Главная претензия практиков — безопасность. В эпоху, когда кражи смартфонов на улицах растут, носить дорогой iPhone в ярком, открытом кармане на ремешке через плечо кажется рискованной затеей. Нет молнии, нет застёжки, нет дополнительной защиты — телефон в буквальном смысле болтается на виду. В комментариях уже пишут, что это идеальный подарок для уличных воришек: сразу видно и гаджет, и то, что владелец готов переплачивать за аксессуары.
С другой стороны, iPhone Pocket и не претендует на роль «бронекапсулы» для телефона. Это не чехол из магазина электроники, а скорее объект моды, украшение на грани между сумкой, ремнём и украшением. Его явно создавали для тех, кто ходит на выставки, тусуется в дизайн-пространствах и собирает лимитированные коллаборации. В этом контексте ценник уже меньше про функциональность и больше про статус: купил не просто мешочек, а кусочек истории Apple и японского дизайна.
Реакция в сети оголила знакомый конфликт между фанатами бренда и скептиками. Одни смеются и интересуются, какая маржинальность у вязаного ремешка, представляя диалог в офисе: «Наши пользователи купят что угодно, давайте продадим им носок для телефона». Другие уверены, что аксессуар разойдётся тиражом, потому что «культ Apple» умеет голосовать кошельком за всё, что выглядит редким и «айповским». На этом фоне iPhone Pocket стал символом того, как далеко крупный техно-бренд готов зайти на территорию моды и насколько публика готова за это платить.
Факт остаётся фактом: Apple не в первый раз превращает базовую идею в предмет обсуждения по всему миру. В 2025 году «носк для iPhone» внезапно возродил давно забытый формат тканевых чехлов, только сразу в люксовом сегменте. Для одних это смешной эпизод и повод упрекнуть бренд в жадности, для других — коллекционная вещь с сильной историей и громким именем в подписи. А для всех остальных iPhone Pocket — ещё одно напоминание о том, как тесно сегодня переплетены технологии, мода и фанатская культура.