iPhone постепенно превращается не просто в смартфон, а в символ статуса и технологического лидерства. И вместе с этим меняется и ценовая политика компании. То, что еще недавно казалось фантазией — ценник в 2000 долларов за телефон — сегодня становится реальностью. И дело вовсе не в производстве в США, о котором говорили во времена президента Дональда Трампа, а в том, что сама Apple стратегически подталкивает рынок к новой норме.
Когда власти США обсуждали возможный перенос сборки iPhone на американские заводы, эксперты прогнозировали резкий рост стоимости. В ход шли самые смелые цифры — 2500 или даже 3000 долларов за новый смартфон. Но реальные изменения пришли с другой стороны. Модель iPhone 17 Pro Max с 2 ТБ памяти официально перешагнула планку в 2000 долларов. Конечно, это устройство рассчитано на узкую аудиторию профессионалов, снимающих огромные объемы видео в высоком разрешении. Однако сам факт появления такого варианта закрепляет в сознании потребителей новый стандарт: теперь цена в 2000 долларов воспринимается как часть линейки Apple, а не как что-то из ряда вон выходящее.
Инсайдер Марк Гурман в своем обзоре Power On отмечает: подобные шаги не случайны. Apple постепенно приучает покупателей к мысли, что флагманские iPhone могут и будут стоить дороже. Это долгосрочная стратегия, направленная на то, чтобы $2000 стало привычной планкой для топовых моделей.
Ближайшие планы компании подтверждают этот тренд. В течение трех лет Apple собирается показать два больших новшества: складной iPhone и юбилейную, 20-ю модель iPhone Pro. Оба устройства должны сильно отличаться от всего, что было раньше, и ожидать доступных цен здесь точно не стоит. Эксперты уверены, что даже базовые версии будут стоить около 2000 долларов или больше.
Причины такого роста вполне очевидны. Глобальные цепочки поставок нестабильны, себестоимость новейших 2-нм процессоров резко выше, а инфляция и торговые пошлины лишь усиливают давление. В итоге рынок смартфонов входит в новую эру, где премиум действительно становится премиумом.
Главный вопрос — как поведут себя пользователи. Кто-то, скорее всего, будет дольше пользоваться старым устройством, обновляясь раз в 4–5 лет. Но история показывает, что большинство все же принимает новые правила игры. Когда в 2017 году вышел iPhone X за 1000 долларов, многие предрекали провал. На деле он стал хитом и фактически поднял всю индустрию на новый уровень. Точно так же может случиться и с двухтысячными iPhone, а конкуренты вроде Samsung быстро подтянут цены до схожих отметок.
В конечном счете Apple рассчитывает на то, что лояльность бренду, удобство экосистемы и жажда инноваций перевесят первоначальный шок. Для многих iPhone — это давно не просто телефон, а универсальный инструмент для работы, общения и развлечений. И именно это делает новую ценовую планку вполне реальной нормой будущего.