На протяжении многих лет график релизов iPhone был предсказуем, как смена сезонов. Каждый сентябрь — новая линейка, флагманские презентации, километровые очереди у магазинов и обзоры блогеров уже через пару дней. Но, по слухам, Apple готовится нарушить эту привычную традицию. В 2026 году компания может впервые в истории разделить запуск iPhone 18 на два этапа — осенью 2026 и весной 2027 года. Такой шаг может стать самым смелым изменением стратегии с момента выхода первого iPhone.
Инсайдеры сообщают, что в сентябре 2026 года Apple представит сразу несколько топовых моделей: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, обновлённый iPhone Air 2 (2026) и, возможно, ту самую складную версию, о которой говорят уже несколько лет. А вот базовый iPhone 18 и более доступный iPhone 18e, по информации источников, дебютируют позже — весной 2027 года. Таким образом, компания впервые за десятилетие может разделить свою флагманскую линейку на два больших события.
Эксперты видят в этом шаге вполне логичный расчёт. Осенние презентации Apple обычно переполнены — Pro-модели, аксессуары, новые версии iOS, iPad и Mac. Весенний релиз базового iPhone даст возможность не только разгрузить осеннюю повестку, но и поддерживать интерес к бренду круглый год. Вместо традиционного всплеска продаж в сентябре компания может вызвать новую волну ажиотажа спустя полгода — ровно в тот момент, когда рынок начинает остывать.
Есть и другая мотивация — коммерческая. Базовая версия iPhone традиционно продаётся лучше остальных: она дешевле, проще и удовлетворяет большинство пользователей. Если её задержать, часть покупателей может «не выдержать» и взять Pro или Air, увеличив средний чек. А весенний запуск более доступных моделей даст Apple возможность сделать второй виток продаж — уже ближе к лету, когда интерес к флагманам обычно падает.
Не стоит забывать и про конкурентов. Samsung стабильно выпускает серию Galaxy S в январе, захватывая информационное поле в начале года. Если Apple действительно выведет iPhone 18 весной 2027-го, она сможет перетянуть внимание публики на себя и оттянуть часть продаж у корейского гиганта. Для компании, которая всегда играла по своим правилам, это может стать неожиданно агрессивным маркетинговым ходом.
Тем не менее, далеко не все фанаты рады подобным слухам. Для многих сентябрьский релиз стал традицией — чем-то вроде технологического праздника. Разделение моделей на две волны может запутать покупателей: одни будут ждать «полноправный» iPhone, другие — спешить купить Pro. Некоторые аналитики уже шутят, что «Apple сначала подаёт десерт, а потом — основное блюдо».
Однако в компании могут думать стратегически. Apple всё чаще экспериментирует с позиционированием своих устройств: вспомним эксклюзивные функции iPhone 15 Pro Max, которых нет в младших версиях, или слухи о лёгком и тонком iPhone Air 2. Разделённый релиз поможет не только оптимизировать маркетинг, но и разгрузить производственные цепочки, избежав традиционного осеннего ажиотажа и дефицита.
Пока всё это остаётся слухами, и официальных подтверждений нет. Но сам факт обсуждения подобной схемы говорит о том, что Apple ищет новые пути удержания внимания в условиях растущей конкуренции. Удастся ли компании превратить этот риск в стратегическое преимущество — покажет только время.
Одно ясно: линейка iPhone 18 обещает стать одной из самых амбициозных в истории Apple. По слухам, нас ждут усовершенствования камеры с ИИ, новые функции спутниковой связи и корпус из титана. И если складной iPhone действительно появится, это станет символом новой эпохи — когда даже сама Apple решается переписать собственные правила игры.