Apple наконец сделала очевидное: в 2025 году базовый iPhone 17 идёт с 256 ГБ. Радуемся… ровно до момента, когда открываем конфигуратор и пытаемся взять больше памяти.
От приятного апгрейда к удару по кошельку
Удвоение базового объёма — давно назревшее решение, которое действительно ставит Apple на шаг впереди некоторых конкурентов, всё ещё стартующих с 128 ГБ. Но магия рассыпается, как только вы нажимаете на вариант 512 ГБ. За переход с 256 на 512 ГБ в iPhone 17 Pro компания хочет дополнительные $200. Никакой более быстрой платформы, экрана или модема — вы платите только за чипы NAND. Их себестоимость для производителя в крупных объёмах заметно ниже, а наценка выглядит не инженерией, а чистой сегментацией линейки.
Apple десятилетиями доводит до искусства монетизацию «лестницы памяти». База выбрана так, чтобы на старте хватало «с запасом», но через полгода начала давить. Пара минут 4K-видео в день, ProRAW-фото, офлайн-карты, два-три тяжёлых ААА-титула, подкасты, архивы мессенджеров — и 256 ГБ превращаются в аккуратную студию, где каждый новый файл требует перестановки мебели. В этот момент кнопка «+ $200 за 512 ГБ» сияет как спасательный круг.
Сколько берут другие
Apple не единственная продаёт больше памяти, но она стабильно самый дорогой сборщик «ступени». Вот как выглядит шаг 256→512 ГБ у флагманов 2025 года:
| Модель | Наценка за 512 ГБ | Комментарий |
|---|---|---|
| Samsung Galaxy S25 Ultra | ~$120 | Часто снижается акциями |
| Google Pixel 9 Pro | ~$120 | Трейд-ины ещё режут итог |
| OnePlus 15 Pro | ~$100 | Обычно добавляют и больше ОЗУ |
| Xiaomi 15 Ultra | $0 | Во многих регионах 512 ГБ — база |
В 2025-м 512 ГБ — не роскошь, а здравый стандарт для тяжёлого контента. Относиться к нему как к «делюкс-опции» — анахронизм, особенно когда Android-бренды либо берут близко к себестоимости, либо вообще дают 512 ГБ по умолчанию.
Незаметный толчок к ранней замене телефона
Есть и побочный эффект: завышенная цена отталкивает от покупки старших объёмов, а значит, шанс, что пользователь упрётся в потолок и обновит устройство раньше, растёт. Это отлично для годовой выручки, но плохо сочетается с мантрой устойчивости про «самый зелёный iPhone — тот, что уже у вас». Если Apple действительно хочет удлинять цикл владения, то логично сделать середину лестницы менее карательной, а не выглядеть как сборщик «налога на преданность».
Двойная вилка iCloud
К памяти добавляется слой сервисов. Бесплатный iCloud в 2025 году — всё те же 5 ГБ. Этого хватает, чтобы включить резервные копии, вздохнуть с облегчением и через минуту увидеть предупреждение о нехватке места. Далее — развилка: разово заплатить за локальный объём или оформить ежемесячную подписку на облако. Подписка полезна (резервные копии, синхронизация, семейный доступ), но формирует зависимость: выгрузить многолетний архив фото и переписок, обучить домочадцев новому потоку данных — задача выходного с кофе и терпением. У Google бесплатные 15 ГБ снимают часть боли, но принцип не меняется: «встройка» в экосистему — лестница без удобного лифта вниз. Для тех, кто не хочет абонплаты, есть провайдеры с пожизненными планами, где платишь один раз за 500 ГБ или 2 ТБ. Однако это требует дисциплины бэкапов и готовности жить без тесной интеграции iOS.
Ещё одна ловушка: «Возьми Pro ради камеры»
Память — не единственный рычаг. Второй — сама ступень Pro. Разница в цене между обычным iPhone 17 и Pro у многих рынков около $300. Главный магнит — телеобъектив/перископ с продвинутыми видеорежимами. Для энтузиаста — мечта, но если вам нужен лишь оптический зум на путешествия и матчи детей, это дорогой билет. А дальше всё логично: сняли красивый 4K/60 со стабилизацией — получайте внезапно растущие гигабайты и снова упираетесь в 256 ГБ. Лестница из двух ступеней: сначала доплата за «Pro ради камеры», затем — доплата за «512 ГБ ради камеры».
Что на самом деле должно означать «Pro»
Если Pro — для создателей, то запас хранилища не должен быть «налогом на стресс». Операторы, журналисты, свадебные фотографы, SMM-команды планируют объёмы, а не выкраивают мегабайты. Apple не обязана делать 512 ГБ новой базой, но здравая развилка выглядит так: (а) снизить наценку 256→512 ГБ до $100–$120, подружив её с рынком; или (б) оставить $200, но включить щедрый пакет iCloud+ (1–2 ТБ хотя бы на первые два года), чтобы убрать эффект «двойного счёта».
Практика: как быстро улетает место
Цифры отрезвляют. Минута качественного 4K/60 — это сотни мегабайт и выше, в зависимости от кодека и опций. Десять минут видео в день — и вот уже десятки гигабайт в месяц. RAW-кадры легко весят по 50–80 МБ. Топ-игры берут 10–20 ГБ каждая. Добавьте офлайн-карты, музыку, документы, кэш приложений и растущую папку «Другое» — запас тает быстрее, чем кажется. Пара лет жизни телефона — и даже дисциплинированные пользователи начинают играть в «кого удалить ради апдейта».
Что брать здесь и сейчас
- Неприхотливый сценарий (соцсети, фото, мессенджеры): 256 ГБ хватит, если включить оптимизацию медиатеки и регулярно чистить кэш приложений. Раз в квартал делайте ревизию дубликатов и архивов.
- Семейный хроникёр, тревел-любитель, много 4K: начинайте с 512 ГБ. Больно по цене, но дешевле, чем потом бегать и удалять «по чуть-чуть». Если тянет только камера Pro — подумайте, не выгоднее ли взять компактную камеру вместо $300 надбавки.
- Пауэр-креатор (ProRes/LOG, блоги, ивенты): реальный комфорт начинается с 1 ТБ. У новых iPhone есть запись на внешний SSD по USB-C — возьмите быстрый носитель, заведите привычку оффлоада с разметкой по проектам и командой «снято-скопировано-проверено».
Как Apple могла бы снять напряжение и не потерять маржу
Рецепт прост и не революционен: (1) опустить цену шага 256→512 ГБ до рынка; (2) поднять бесплатный iCloud до современных реалий — 25 ГБ выглядят честным минимумом; (3) для Pro-линеек добавить щедрый пакет облака на старте, чтобы создатели могли работать «из коробки», а не танцевать с очисткой памяти.
Большая картинка
iPhone 17 — быстрый, энергоэффективный, отполированный продукт. Но «лестница памяти» оголяет конфликт между прекрасным железом и моделью монетизации, выстроенной вокруг ключевых точек боли. Когда прибавка ёмкости стоит как приличный средний Android, речь идёт не об инновации, а о силе бренда. А когда бесплатный облачный порог застывает на 5 ГБ, речь идёт не о заботе о пользователе, а о предсказуемой выручке от подписок.
Итог
База в 256 ГБ — шаг в правильном направлении. Но $200 за 512 ГБ в 2025 году — упрямый антирыночный пережиток, усиленный платной «ступенью камеры» и iCloud с символическим бесплатным лимитом. Apple может сохранить высокую прибыль и при этом относиться к покупателю как к партнёру на годы, а не к посетителю кассы сегодня. Пока этого нет — выбирайте объём с оглядкой на будущие задачи, стройте простую дисциплину выгрузок и не позволяйте «апселлу памяти» решать, когда вы смените телефон.