Apple в этом году кардинально изменила подход к своей линейке iPhone 17. Самая доступная версия теперь получила дисплей с частотой 120 Гц — ту самую технологию ProMotion, которая раньше была прерогативой дорогих моделей. Но самое интересное — цена не изменилась: базовый iPhone 17 по-прежнему стоит 699 долларов. Для пользователей это приятный сюрприз, а для конкурентов — загадка, ведь Apple удалось сохранить стоимость без компромиссов по качеству. Ключ к этому успеху — снижение себестоимости экрана.
Согласно отчёту Chosun со ссылкой на UBI Research, OLED-панель iPhone 17 обходится Apple примерно на 42% дешевле, чем дисплеи в iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max. Это колоссальная разница, которая даёт компании возможность удерживать привлекательную цену при сохранении премиального уровня устройства. Производство экранов практически полностью контролируют Samsung Display и LG Display — на их долю приходится 98% всех поставок. Samsung лидирует с 57,3 миллионами панелей (64,5% рынка), а LG занимает второе место с 30,3 миллиона (34,1%).
BOE, несмотря на попытки укрепить позиции, остаётся статистом — всего 1,3 миллиона экранов, то есть 1,4% рынка. Это показывает, что Apple продолжает полагаться на проверенных партнёров с гарантированным качеством и высокой производственной мощностью.
Любопытно, что несмотря на внедрение ProMotion во всю линейку iPhone 17, стоимость дисплея базовой модели остаётся значительно ниже. По данным отчёта, Apple платит около 40 долларов за панель iPhone 17, тогда как за экраны Pro и Pro Max — от 60 до 70 долларов. Разница объясняется сложностью конструкции: у старших моделей — более тонкие рамки, увеличенное разрешение и дополнительные слои для улучшения энергоэффективности и контрастности.
При этом все три модели поддерживают одинаковую яркость и HDR10, то есть визуальные различия минимальны. Лишь iPhone 17 Pro Max выделяется повышенным разрешением, что делает картинку более чёткой, но и повышает цену производства. Создание сверхтонких OLED-панелей требует высокой точности, и каждая такая деталь добавляет к себестоимости.
Apple снова доказала, что умеет виртуозно управлять цепочками поставок. Грамотная работа с Samsung и LG позволила компании удешевить производство без ущерба для восприятия качества. В результате iPhone 17 стал, пожалуй, самым сбалансированным флагманом: премиум-дисплей, стабильная производительность и прежняя цена. Для рынка — это пример того, как инновации можно сделать массовыми, не теряя прибыль.