Мировой рынок умных часов переживает редкую перестановку: впервые Apple уступила лидерство. Вторая квартальная отчётность 2025 года показала — на первое место вышла Huawei, закрепив успех за счёт взрывного спроса на домашнем рынке.
После пяти кварталов падения отрасль вернулась к росту: мировые поставки увеличились на 8% год к году. Основным драйвером стал Китай, где часы уже давно перестали быть просто фитнес-браслетами и превратились в универсальные устройства для здоровья, платежей, звонков и навигации. Флагманами этого роста стали Huawei, Xiaomi и Imoo.
Прорыв Huawei впечатляет: поставки выросли на 52% — рекорд среди десяти крупнейших брендов. Большая часть продаж приходится на Китай, а ценовой диапазон в $100–400 позволил охватить и массовый сегмент, и премиум. Плюс ставка на экосистему и HarmonyOS сделала устройства ещё привлекательнее. В результате Huawei впервые в истории обошла Apple по объёмам поставок.
Apple же переживает не лучшие времена: падение продолжается седьмой квартал подряд. Тем не менее компания остаётся лидером в «умных» часах премиум-класса благодаря iOS и преданным пользователям. Samsung также оказалась в минусе — минус 3% год к году, что лишь подчёркивает перевес китайских производителей.
Другие игроки тоже усилили позиции. Xiaomi закрепилась в сегменте бюджетных моделей, а Imoo удерживает лидерство в детских часах. Это демонстрирует, как разные стратегии находят свою нишу на насыщенном рынке.
Прогноз на 2025 год оптимистичный: рост рынка составит около 7%. Ключевыми факторами станут искусственный интеллект, новые датчики здоровья и расширение экосистем — HarmonyOS, Wear OS и WatchOS. Китай теперь не просто крупнейший рынок, а мировой центр поставок продвинутых моделей, что окончательно смещает баланс сил в индустрии.
Apple, впрочем, готовит ответ. Уже 9 сентября состоится презентация Apple Watch Series 11, Watch Ultra 3 и Watch SE 3 — и это может изменить картину следующего квартала. Но пока корона у Huawei.