Американский ритейлер American Eagle Outfitters (AEO) на короткое время оказался в центре внимания благодаря рекламной кампании с актрисой Сидни Суини и слоганом «great jeans/genes». Ролики вызвали бурную реакцию: часть публики приветствовала возвращение гламурного стиля в маркетинг, другие критиковали за отказ от идеи бодипозитива, а кое-кто усмотрел в игре слов опасные намёки на «генетику» и даже евгенику. Как бы то ни было, эффект был заметный — капитализация AEO подскочила примерно на 11% в период пика кампании, что помогло компании частично компенсировать потери от тарифов.
Однако хайп быстро испарился. По данным Google Trends, интерес к бренду после кампании Суини почти полностью сошёл на нет за 90 дней. Аналитики Bank of America подтвердили: рассчитывать на долгосрочный эффект от этой вспышки не стоит. Сравнение напрашивается само — сладкий всплеск, но никакого структурного изменения.
Попытка повторить успех через коллаборацию с поп-культурой — запуск коллекции AE x Tru Kolors by Travis Kelce на фоне помолвки Тейлор Свифт и звезды NFL Трэвиса Келси — пока тоже не дала ощутимого результата. Поиск не вырос, ажиотажа не случилось.
Тем временем AEO готовится к публикации квартальной отчётности 3 сентября. Руководство уже предупредило инвесторов: в 2025 году маржинальность снизится на $40 млн из-за тарифов, даже с учётом предпринятых мер по минимизации потерь. Так что в центре внимания теперь будут не светские истории, а жёсткая экономика.