Epic берет очки против Google: Play Store в США перестраивают под более открытую модель. Для обычного пользователя это не революция на домашнем экране, но заметный сдвиг в правилах игры — больше выбора, меньше молчаливых запретов, понятнее цены и альтернативные платежи.
История тянется уже несколько лет. В 2020-м Epic рискнула и добавила в Fortnite прямой платеж, обходя правила магазинов. Игра улетела из каталогов, а в судах началась долгая партия. К концу 2023 года присяжные в деле против Google согласились: часть правил Play Store давила конкуренцию. В октябре 2024 судья оформил решение в виде постоянного предписания (инджанкшена), а в июле 2025 Апелляционный суд Девятого округа оставил его в силе. В сухом остатке — до 1 ноября 2027 года Google в США должен поддерживать более открытую модель работы магазина. Именно этот срок — окно возможностей, в которое индустрия будет проверять, как «настоящая конкуренция» выглядит на практике.
Что меняется конкретно
1) Разрешено говорить правду о ценах. Разработчики могут прямо в приложении сообщать, что подписка или разовая покупка дешевле вне Play Store, и легально давать ссылку на внешний платеж или даже альтернативную площадку загрузки.
2) Play Billing больше не обязателен. Если приложение распространяется через Play Store в США, Google не может требовать использования только своей кассы. Допускаются иные методы: прямой платеж картой, PayPal и другие провайдеры.
3) Сторонние магазины получают «зеленый свет». В Android установка из внешних источников была всегда, но теперь политика Google не должна системно мешать альтернативным витринам и способам доставки.
Важно: это касается США. За пределами Штатов все может оставаться как прежде — по крайней мере, пока. Но практика крупнейшего рынка часто становится эталоном, который позже адаптируют под местное право и регуляторику.
Короткая хроника конфликта
2020 — Epic включает в Fortnite собственный способ оплаты, минуя комиссию магазинов. 2020 — 2023 — растянувшаяся на годы тяжба и сбор фактуры. Декабрь 2023 — присяжные находят нарушение антимонопольных норм со стороны Google. Октябрь 2024 — суд выносит постоянный инджанкшен с запретом «антистиринга» (нельзя запрещать разработчикам честно говорить о внешних ценах и ссылках), ослабляет требования по эксклюзивности биллинга и расширяет пространство для сторонних сторов. Июль 2025 — Девятый округ оставляет решение в силе. Дальше — исполнение и тонкая настройка правил.
Что это дает пользователю
На уровне повседневности магии не будет: большинство по привычке останется в Play Store. Но появятся заметные сигналы — ярлык «дешевле на сайте разработчика», аккуратная кнопка внешнего чекаута, выбор предпочитаемого провайдера платежей. Тем, кто давно живет в PayPal или оплачивает корпоративной картой у конкретного провайдера, станет удобнее: меньше дублей данных, меньше лишней трения. Тем, кто любит «подешевле», — появится легальный способ сравнить цену без квестов в браузере.
Плюсы и потенциал
Конкуренция обычно давит на цену и подталкивает к улучшению сервиса. Если комиссионная нагрузка снижается, у части разработчиков высвобождаются деньги на локализацию, поддержку, ускорение разработки, новые фичи. Другие переупакуют тарифы: семейные планы, годовые подписки со скидкой, гибкие наборы услуг. Для нишевых приложений и сервисов с высокой выручкой появятся гибридные схемы оплаты, где доля платформы будет считаться прагматично, а не «по умолчанию».
Но и риски никто не отменял
Больше дверей — больше ответственности у пользователя. Сайдлоадинг и альтернативные сторы — не зло, но и не зона без правил. Проверяйте источник, читайте разрешения, не ставьте случайные APK из чатов. Да, в Android есть Play Protect, проверка подписей и пугалки про права — это помогает, но не заменяет здравого смысла. Еще один важный нюанс — возвраты и саппорт. Если платите вне Play Store, то и поддержка/чарджбеки идут через разработчика или внешнего платежного партнера. Это не хуже, просто иначе: стоит заранее понимать, к кому обращаться в спорной ситуации.
Извечные «30%»: за что платим и что получаем
Комиссия около 30% десятилетиями объяснялась ролью платформы: хостинг, продвижение, поиск, борьба с мошенничеством, модерация, returns, инструменты для разработчиков, платежная инфраструктура. Это действительно стоит денег. Но спор всегда был о размере и отсутствии реальной альтернативы. Сейчас альтернатива появляется. Если ценность Play Store для конкретного приложения очевидна, многие останутся — за трафик, за доверие, за простоту. Если нет — у разработчиков появляется экономически осмысленный выход, а у пользователей — выбор оплатить там, где выгоднее и привычнее.
Что это значит для разработчиков
Возвращается право говорить и выбирать: можно объяснять ценообразование, давать ссылки, подключать внешний биллинг без риска просесть в ранжировании из-за «неправильной» кассы. Взамен — требования к зрелости процессов: налоговый учет, безопасность платежей, адекватные возвраты и поддержка, чистый UX при нескольких провайдерах, прозрачность политики конфиденциальности. Те, кто аккуратно настроят эту машинерию, нарастят доверие, которое переживет любой судебный дедлайн.
Личный итог
Я, как и многие, по инерции ставлю все через Play Store — удобно и «одной кнопкой». Но смысл открытой экосистемы не в том, чтобы принудительно уводить с дефолта, а в том, чтобы дефолт регулярно доказывал, почему он лучший. Текущее решение двигает Android именно туда. До 1 ноября 2027 у рынка есть шанс показать, что больше выбора — это не хаос, а взрослая ответственность. Используем его с головой — и экосистема станет честнее, а пользователю — спокойнее и выгоднее.