Если вы пропустили главное: мир часов снова бурлит. От Женевы до Нью-Йорка — сентябрь стал месяцем громких премьер, громких имён и неожиданных историй, которые показывают, как изменилась индустрия в 2025 году.
Geneva Watch Days 2025: уютнее, свободнее, но всё серьёзнее
Первая неделя сентября традиционно превращает Женеву в столицу часового мира. И если Watches & Wonders остаётся строгим, костюмно-галстучным форумом, то Geneva Watch Days (GWD) — это его дружелюбный младший брат. Но с каждым годом он растёт и превращается в самостоятельную силу, которую уже нельзя игнорировать.
В этом году участие приняли более 60 брендов — и это только официально. Ещё десятки неформальных участников заняли номера в отелях и превратили их в мини-шоурумы, ловко используя наплыв журналистов и ритейлеров. Атмосфера — почти фестивальная, но при этом уровень интереса и активности как у больших выставок. Всё это говорит о том, что GWD превращается в полноценную платформу, где бренды находят новых клиентов и обсуждают будущее отрасли.
Американское часовое возрождение: рост, сотрудничество и стойкость
В США сентябрь выдался не менее насыщенным. Главные новости пришли не от гигантов, а от независимых брендов, которые делают ставку на рост и взаимную поддержку.
Baltimore Watch Co. (или Tsao Baltimore — вопрос пока остаётся открытым) объявила о покупке Maryland Watch Works, своего давнего партнёра по сборке. Как пишет Лорен Счурба из The Time Bum, теперь компания планирует оказывать сборочные услуги другим микробрендам. Это шаг в сторону создания локальной экосистемы американского часового производства.
Тем временем Christopher Ward продолжает укреплять позиции в США, открыв третий шоурум — на этот раз в Нью-Йорке. Всего год назад бренд вообще не имел физического присутствия за океаном, а теперь превращается в одного из самых заметных игроков на рынке.
Ещё одна история — эмоциональная: основатель Vortic Watches Р.Т. Кастер восстанавливается после инсульта. Его жена Розелль сообщила, что он «в сознании, ясен и остаётся самим собой». Пара решила не останавливаться и продолжить миссию Vortic — развитие американского часового дела. Весь комьюнити поддерживает их в этом пути. Подробнее — в публикациях The Time Bum, WatchPro и JCK Online.
Европейская сцена: прощание с Армани и борьба за внимание поколения Z
Менее чем через месяц после смерти легендарного Джорджо Армани мир роскоши потрясён: дизайнер оставил наследникам указание рассмотреть продажу 55% своего модного дома. Особое внимание уделено трем гигантам — LVMH, L’Oréal и EssilorLuxottica. Самым вероятным покупателем считают именно LVMH, чей капитал и влияние позволяют совершать сделки такого масштаба.
Казалось бы, при чём тут часы? На первый взгляд — ни при чём. Но если LVMH действительно приобретёт Armani, ресурсы концерна будут перераспределены, и это может затронуть и часовое направление. Вложения в маркетинг, исследования и новые модели могут временно замедлиться. В индустрии всё взаимосвязано.
Не меньше головной боли у брендов вызывает поколение Z. Эти молодые покупатели уже не разделены по регионам — TikTok и мемы создают единое инфополе. То, что вчера было трендом в Европе, сегодня захватывает Азию и Америку. Из-за этого старые методы маркетинга больше не работают. Пример: Gucci потеряла четверть продаж за один квартал, тогда как холдинг Tapestry (владелец Coach) вырос за счёт коллабораций с инфлюенсерами, персонализации и устойчивого подхода к производству.
Что ждёт часовые бренды? Возможно, эпоха индивидуальных, «настроенных под владельца» моделей. Или хотя бы конец громоздким коробкам для коллекций, которые занимают полшкафа.
От люкса к хобби: новые покупатели и старые ценности
Зайдите на часовое форум — и вы почувствуете перемены. Цены на вторичном рынке мягко снижаются, спекулянты уходят, а энтузиасты возвращают себе место за рулём. Теперь часы снова покупают ради удовольствия, а не ради перепродажи.
Ариэль Адамс напоминает, что это не впервые. В 1980–1990-х годах именно средний класс стал двигателем часового ренессанса. Но в последние годы бренды сместили фокус: вместо улучшения моделей они начали «строить отношения» — программы лояльности, подписки, закрытые клубы. Качество при этом порой отходило на второй план.
Результат виден по старым моделям — слабые застёжки, неудачные браслеты, недоработанные детали. И только давление со стороны микробрендов заставило индустрию вновь обратить внимание на инженерные нюансы. Чем больше конкуренция — тем выше инновации. Простая формула, которую отрасль порой забывает.
Rolex и океан: потерянный и найденный символ
История, достойная фильма: профессор и коллекционер Брендан Каннингем рассказал о новой находке — Rolex Oyster Perpetual Datejust, потерянных во время дайвинга у берегов острова Кауай (Гавайи). Через месяцы поисков часы были найдены и вернулись к владельцу. Морская соль, время и удача — идеальная комбинация для легенды.
Каннингем шутит: если бы владелец использовал NATO-ремешок, возможно, часы никогда бы не утонули. Эта история — отличный пример того, как аксессуар может спасти реликвию. И, кстати, это уже второй случай, когда Каннингем пишет о «морском» спасении Rolex. Видимо, судьба у него особая.
Взгляд в будущее
Geneva Watch Days доказала, что расслабленный формат не мешает серьёзному бизнесу. Американские бренды показали, что могут расти без помощи гигантов. А Европа стоит на пороге больших перемен: если LVMH получит контроль над Armani, структура индустрии роскоши может измениться навсегда.
Но главная тенденция — возвращение страсти. Люди снова выбирают часы не ради статуса, а ради истории, ремесла и души механики. И пока где-то в океане блестит найденный циферблат, индустрия вспоминает, зачем вообще всё это началось.
Все подробности и обзоры ищите на aBlogtoWatch и других часовых изданиях.