Electronic Arts снова взбудоражила игровое сообщество, выпустив живое трейлерное видео к Battlefield 6, и на этот раз намёки убраны — компания прямо заявляет о намерении бросить вызов Call of Duty. Ролик начинается как будто с дружеской пародии на знаменитые рекламные кампании Activision, но быстро превращается в откровенный выпад: Battlefield готов показать, что такое настоящий шутер.
Первые кадры кажутся до боли знакомыми фанатам Call of Duty. Атмосфера отсылает к звёздным роликам серии, особенно к легендарному «There’s a Soldier in All of Us» 2010 года, где появлялись Коби Брайант и Джимми Киммел. В новой рекламе EA зрителей встречает актёр Зак Эфрон, за ним — баскетболист Джимми Батлер, кантри-певец Морган Уоллен и боец UFC Пэдди Пимблетт. Все они исполняют игровые классы, щеголяя яркими оружейными скинами, напоминающими комиксные образы Call of Duty. Кажется, будто EA играет по чужим правилам. Но внезапно — ракетный удар стирает отряд с лица земли, обрывая пафосную речь Эфрона.
Из дыма выходят настоящие военные: суровые солдаты в аутентичном снаряжении. Контраст разителен и подчёркнут режиссурой. «Кто это был?» — спрашивает один из бойцов. «Неважно. Двигаемся», — отвечает другой. Дальше зрителя ждёт череда масштабных взрывов, обрушивающихся зданий и фирменного «тотального разрушения», которым Battlefield всегда отличался. Завершает ролик слоган: «Only in Battlefield» — «Только в Battlefield».
Посыл ясен: Battlefield 6 противопоставляет себя Call of Duty, позиционируя игру как серьёзный военный шутер, а не шоу с элементами поп-культуры. Разработчики делают ставку на реализм и размах, противопоставляя себя конкурирующей франшизе, увязшей в ярких коллаборациях и мультяшных образах.
Игроки сразу поняли намёк. В соцсетях развернулась буря комментариев. «Подождите, компании снова троллят друг друга прямо в трейлерах? 2025 или 2010?» — удивился один пользователь YouTube. Другой написал: «Они просто жарят Call of Duty открытым текстом». Третий признался: «Ну, в первой половине я поверил, не скрою». А на Reddit шутливо подытожили: «Мы знаем, кого они пародируют. Лучший маркетинг».
Но всё не ограничивается одним лишь троллингом. Директор по дизайну Battlefield 6 Шашанк Учил в интервью DBLTAP подчеркнул: команда намерена держаться «на земле». «Это должно быть реалистично. Таким был Battlefield 3, таким был Battlefield 4. Это про солдат на поле боя», — заявил он. Учил даже прошёлся по ярким образам конкурента: «Battlefield не нужен скин Ники Минаж. Давайте оставаться серьёзными».
Контраст очевиден: Activision в последние годы активно экспериментировала с юмористическими коллаборациями — от Бивиса и Баттхеда до American Dad и скинов с Сетом Рогеном. Часть сообщества прозвала это «фортнайтизацией» Call of Duty и требует возвращения к истокам. На фоне этого Battlefield выглядит как альтернатива для тех, кто скучает по «честному» военному реализму.
Любопытно, что сама Activision недавно пошла на резкий шаг. Компания объявила, что операторы, оружие и скины из Black Ops 6 не будут переноситься в Black Ops 7. Решение стало шоком для игроков, привыкших к тому, что купленный контент переходит в новые части. В официальном заявлении объяснили: «Black Ops 7 должен быть аутентичным в контексте серии и сеттинга». То есть на старте нас ждёт более серьёзный визуальный стиль, без мультяшных костюмов. Однако останется ли это курсом на будущее — большой вопрос.
Для EA момент выбран стратегически. Battlefield 6 выходит 10 октября — ровно за месяц до релиза Call of Duty: Black Ops 7, который стартует 14 ноября. Это прямая попытка перехватить внимание и закрепить позицию до выхода конкурента. В обоих лагерях ставки огромны: речь идёт не просто об играх, а о франшизах-символах, определяющих жанр.
Противостояние Battlefield и Call of Duty длится давно, но в 2025-м рекламные войны словно вернулись к истокам. Sega недавно высмеяла Nintendo, сравнив Mario Kart World и Sonic Racing: CrossWorlds. Теперь и EA подхватила тренд — и игрокам это нравится. Для многих это возвращение в ту эпоху, когда издатели не боялись напрямую уколоть друг друга.
Кто победит в этой схватке — Battlefield с упором на реализм или Call of Duty с голливудским размахом — покажет время. Но ясно одно: трейлер Battlefield 6 вернул остроту противостоянию и сделал предстоящую осень в индустрии особенно жаркой.