Apple снова доказывает, что даже самые мелкие детали в её продуктах не бывают случайными. Компания тихо, без громких анонсов, убрала символ “+” из названия Apple TV+, переименовав сервис просто в Apple TV. Вместе с этим появился новый яркий и объёмный значок, выполненный в стеклянном стиле и уже замеченный в бета-версиях iOS 26.1 и tvOS. На первый взгляд — просто визуальное обновление. Но если присмотреться, становится очевидно: это часть проду
манной стратегии по объединению экосистемы Apple в единую и цельную платформу развлечений.
Как отмечает MacRumors, новый фирменный стиль Apple TV идеально вписывается в курс компании на упрощение и консолидацию брендов. На протяжении последних лет пользователи путались между приложением Apple TV, сервисом Apple TV+ и устройством Apple TV 4K. Теперь всё сводится к одной сущности — Apple TV, что делает экосистему чище, а бренд — более узнаваемым. Такой шаг отражает традиционное стремление Apple к минимализму и гармонии, которое компания исповедует со времён первого iPod.
Однако перемены, похоже, не ограничатся дизайном. Ходят слухи, что уже в ближайшие недели Apple представит обновлённую приставку Apple TV, впервые с 2022 года. Предполагается, что устройство будет работать на новом чипе M5 и станет связующим звеном между привычным стримингом и пространственными технологиями, развиваемыми в шлеме Vision Pro. В будущем пользователь сможет без швов переходить от просмотра фильма на телевизоре к продолжению его в пространственной среде — именно такой сценарий Apple, судя по всему, и хочет реализовать.
Примечательно, что Apple никак не акцентировала внимание на ребрендинге — лишь вскользь упомянула его в пресс-релизе о фильме F1: The Movie, где в конце было сказано: «Apple TV+ теперь просто Apple TV, с новой яркой айдентикой». Хотя сайт компании пока не полностью обновлён, новый логотип и стиль уже используются в маркетинговых материалах и приложениях. Обновлённый дизайн делает интерфейс более живым, единым и современным, подчеркивая идею сквозной интеграции между iPhone, iPad, Mac и Apple TV.
Apple TV, по сути, превращается в центр всей домашней экосистемы Apple — от фильмов и сериалов до музыки и пространственного контента. С выходом iOS 26.1 пользователи ощутят, что интерфейс стал цельным и интуитивным на всех устройствах. Это не просто смена названия — это перезапуск концепции развлечений от Apple, где каждая деталь работает на ощущение единства технологий, дизайна и впечатлений.