Apple судится с Apple Cinemas из-за бренда и расширения сети кинотеатров

Apple подала в суд на сеть кинотеатров Apple Cinemas, обвинив её в нарушении товарного знака и попытке нажиться на узнаваемости бренда. Иск направлен в федеральный суд Массачусетса после того, как кинотеатры начали активно расширяться, включая запуск филиала в Сан-Франциско — буквально на заднем дворе штаб-квартиры Apple.\

Хотя Apple Cinemas существует с 2013 года и долгое время работала в основном на северо-востоке США, именно попытка захвата западного побережья вызвала гнев в Купертино. По мнению Apple, компания нарочно использует название, чтобы ввести потребителей в заблуждение и создать иллюзию связи между кинотеатром и технологическим гигантом.

Даже несмотря на то, что Apple напрямую не конкурирует в киноиндустрии, корпорация утверждает, что её бренд настолько ценен и узнаваем, что любое смешение может нанести ущерб. Ещё в октябре 2024 года Бюро по патентам и товарным знакам США отказало Apple Cinemas в регистрации названия, а после этого Apple направила письмо с требованием прекратить использование бренда. Безрезультатно.

В иске говорится, что Apple Cinemas «сознательно и намеренно использует название Apple, чтобы сбивать потребителей с толку в своих интересах». Теперь Apple требует судебного запрета на использование имени, компенсации убытков и возможного принудительного ребрендинга.

Этот спор может стать важным прецедентом: насколько допустимо использование одинаковых названий в разных отраслях? Особенно учитывая, что сама Apple всё больше вовлекается в производство фильмов и сериалов через Apple TV+.

Решение суда покажет, кто победит в битве за имя — глобальный техногигант или дерзкий кинотеатр, мечтающий о 100 залах по всей стране.