В ответ на усиление конкуренции на китайском рынке, Apple решила присоединиться к программе субсидий на цифровую продукцию, предоставив значительные скидки на свои устройства. Этот шаг был ожидаем, поскольку Apple сталкивается с трудностями в поддержании продаж iPhone в Китае, особенно с ростом популярности местных брендов, таких как Huawei и Xiaomi. Чтобы бороться с падающими продажами, компания начала предоставлять субсидии до 2000 юаней (около $278) на некоторые устройства через собственные каналы продаж.
Эти скидки доступны только для жителей Пекина и Шанхая и распространяются на такие устройства, как iPhone, iPad, Apple Watch и Mac. В Пекине покупатели могут воспользоваться предложением в восьми официальных магазинах Apple, а для жителей Шанхая скидки доступны в онлайн-магазине. Это заметное изменение по сравнению с предыдущими годами, когда Apple предлагала скидки через сторонние платформы, такие как JD.com.
Стратегия субсидий от Apple направлена на краткосрочное увеличение продаж, так как компания сталкивается с трудностями в поддержании лидерства на китайском рынке. Например, устройства стоимостью до 6000 юаней (около $835) получат скидку 15%, с лимитом в 500 юаней, в то время как более дорогие продукты, такие как Mac, будут иметь гораздо более значительные скидки. Однако, несмотря на эти усилия, долгосрочные перспективы Apple в Китае остаются под вопросом, так как местные бренды продолжают активно развиваться.
Хотя такие ценовые корректировки не новость, их может не хватить для восстановления продаж iPhone в Китае. При усиленной конкуренции будущее Apple в этом регионе будет зависеть от того, насколько удачно компания сможет адаптироваться к местным рыночным условиям, особенно с учетом роста таких компаний, как Huawei и Xiaomi.