Apple собирается тихо поменять один из самых привычных ритуалов в мире гаджетов — ежегодный большой выпуск новых iPhone. По данным операторов связи и инсайдера Марка Гурмана из рассылки Power On, с поколения iPhone 18 компания уходит от схемы «все модели сразу осенью» и переходит на более растянутый, двухэтапный график релизов.
На первый взгляд это всего лишь перестановка дат в календаре. Но на практике новый подход меняет сразу несколько вещей: то, как Apple конкурирует с Samsung и Google, как часто пользователю напоминают об апгрейде, и какую нагрузку испытывают заводы, логистика и команды, отвечающие за iOS.
Новый календарь: два выхода вместо одного
Начиная с линейки iPhone 18, флагманские устройства будут выходить волнами. В первой волне, осенью 2026 года, ожидаются iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый массовый складной iPhone. Это сохранит привычное «осеннее шоу» для тех, кто ждёт максимум технологий, камеры и дисплеи топ-уровня.
Вторая волна придётся уже на первую половину 2027 года. Именно тогда, по утечкам, в продажу поступят базовый iPhone 18, более доступный iPhone 18e и второе поколение iPhone Air. Между текущей линейкой и этим новым расписанием мостиком станет iPhone 17e, который должны показать раньше, в начале 2026 года, как обновление недорогой модели.
В результате у Apple больше не будет одного-единственного «дня X», после которого вся линейка становится известна за один вечер. Вместо этого компания получит несколько сильных инфоповодов в течение года: сначала про премиальный сегмент, затем про массовые и бюджетные устройства, которые особенно интересны операторам связи и людям, считающим каждый рубль.
Ответ Samsung и Google — но на своих условиях
Главный мотив очевиден: конкуренция. Samsung давно разбивает свои запуски на части — весной выходит флагманская серия Galaxy S, а ближе к осени приходят складные модели. Google играет похожую игру с линейкой Pixel и более доступной серией a, в том числе с ожидаемым Pixel 10a. Раньше iPhone появлялся одним большим залпом, и Apple было сложнее подстроиться под чужие графики.
Теперь у купертиновцев появляется возможность зеркально отвечать соперникам. Премиальные iPhone 18 Pro, 18 Pro Max и складной iPhone смогут напрямую бороться за внимание с Galaxy Ultra, складными Galaxy и старшими Pixel. А серия iPhone 18e и обновлённый iPhone Air, выходящие в первой половине года, будут встречать лоб в лоб новые Galaxy среднего сегмента и условный Pixel 10a.
Важный бонус — бюджетные e-модели получают чёткий ежегодный цикл. Раньше доступные iPhone ощущались как дополнение к главной презентации. Теперь у недорогих устройств появляется свой собственный, понятный ритм, а у покупателей — уверенность, что обновление «народного» iPhone будет выходить примерно в одно и то же время каждый год.
Меньше стресса для фабрик и разработчиков
Но дело не только в маркетинге. С точки зрения производства растянутый график даёт Apple то, чего ей давно не хватало, — запас прочности. Когда десятки миллионов устройств с разными диагоналями, памятью и модемами нужно собрать и развезти по миру в один короткий период, любая проблема с поставщиком может сорвать целую кампанию. Разделение линейки на две волны снижает пиковую нагрузку на цепочку поставок и даёт больше манёвра, если какой-то компонент задержался.
Есть и программная сторона. После нескольких не самых удачных обновлений iOS середины 2020-х многие пользователи жаловались на баги, странные глюки и заплатки, которые приходилось ждать неделями. Если инженеры получают больше времени между релизами разных моделей, им проще довести до ума ключевые функции для Pro-линейки, а затем спустить уже обкатанные решения в массовые iPhone 18 и 18e. Чем меньше сюрпризов по «железу» в последний момент, тем меньше шансов получить сырую прошивку на старте.
Опасность: слишком много моделей
При этом часть аудитории смотрит на новый план с явным скепсисом. Уже сегодня многие путаются в названиях, и фраза «возьми просто новый iPhone» давно не работает. Если на витрине одновременно стоят iPhone 17e, iPhone 18, iPhone 18e, iPhone Air, iPhone 18 Pro, 18 Pro Max и ещё складной вариант, обычному человеку легко растеряться.
То, о чём справедливо говорят пользователи: избыток модификаций размывает образ бренда, повышает себестоимость и только запутывает клиентов. Каждая дополнительная модель — это отдельная логистика, отдельные партии комплектующих, новые сценарии тестирования и свои рекламные сообщения. Если Apple не проведёт очень чёткую границу между уровнями, выигрыш от гибкого графика может съесть сложность, накопленная внутри линейки.
Что это значит для покупателя
Чтобы новая стратегия работала, Apple придётся максимально упростить выбор. На словах всё выглядит понятно: Pro и складной iPhone — для энтузиастов, которым нужны топовые камеры, дисплей и все новейшие функции. Обычный iPhone 18 и iPhone Air — для большинства, кому важен баланс цены и возможностей. iPhone 18e и 17e — для тех, кто в первую очередь смотрит на стоимость, а не на количество объективов.
В идеале это должно отразиться и в коммуникациях операторов, и в офлайн-магазинах: меньше мелкого шрифта, больше честных объяснений, чем именно один iPhone отличается от другого. Тогда у покупателя появится простое правило: следить за осенними анонсами, если хочется максимум технологий, и ждать релизов в первой половине года, если первостепенна цена.
Лично я буду скучать по эпохе, когда вся линейка раскрывалась за один вечер сентябрьской презентации, и ты либо сразу понимаешь, что хочешь обновляться, либо спокойно ждёшь следующий год. Но если смотреть рационально, разнесённые во времени релизы, меньший стресс для цепочки поставок и более предсказуемые бюджетные модели могут оказаться одним из самых разумных ходов Apple за последнее время — при одном условии: компания не утонет в собственном изобилии и не забудет, что магия iPhone началась с простой мысли «выбрать новый смартфон должно быть легко».