Apple всерьёз взялась за отставание в сфере ИИ и готова тратить крупные суммы, чтобы догнать конкурентов. Во время отчёта за третий квартал 2025 года CEO компании Тим Кук подтвердил: Apple активно ищет компании для слияний и поглощений, чтобы ускорить развитие своих AI-наработок.
Отвечая на вопрос аналитика, Кук сообщил, что в этом году уже было куплено семь компаний, хоть и без громких сумм. Но при этом он ясно дал понять: если появится нужная цель — Apple не пожалеет денег. «Мы открыты к сделкам M&A, которые ускорят нашу дорожную карту. Размер компании не имеет значения, главное — чтобы она помогала нам двигаться быстрее», — заявил Кук.
Это заметный поворот для Apple, которая обычно предпочитает осторожность и небольшие приобретения. Самая крупная сделка до сих пор — покупка Beats за $3 млрд в 2014 году. Но на фоне стремительного прогресса у Google и Samsung, Apple больше не может сидеть сложа руки.
Ещё в июне Bloomberg сообщал, что Apple ведёт переговоры с крупными AI-игроками — OpenAI и Anthropic. Также обсуждалась возможность покупки стартапа Perplexity AI, который занимается поисковыми решениями на базе ИИ.
Одним из ключевых проектов Apple остаётся «умная» версия Siri с поддержкой LLM. Компания уже год обещает революцию голосового ассистента, но запуск снова перенесли, и точной даты нет.
Тем временем конкуренты не ждут. Google уже внедряет AI в Pixel 9, на подходе Pixel 10. У Samsung в Galaxy S25 тоже хватает «умных» фишек. Более того, Google обсуждает с Apple интеграцию ИИ Gemini прямо в iPhone — вот уж по-настоящему солить рану.
И всё же Apple остаётся в плюсе: продажи iPhone выросли на 13% и составили $40,22 млрд, а подразделение сервисов показало рекорд в $27,4 млрд — тоже рост на 13%. Это снова подчёркивает главный козырь компании — сильная экосистема, а не лидерство в технологиях.
Чтобы вернуться в игру, Apple, похоже, сделает ставку на комбинацию покупок и партнёрств в сфере ИИ. Главное — не тормозить дальше, пока конкуренты не ушли слишком далеко.