После ухода Джони Айва легендарная команда дизайнеров Apple долгое время выглядела потерянной. Бесконечные перестановки, уход опытных специалистов и ощущение творческого застоя сделали продукты компании менее смелыми. Но сегодня всё указывает на то, что в Купертино наконец нашли новый курс — функциональность снова выходит на первый план.
Как пишет Марк Гурман в своём обзоре Bloomberg, именно уход Айва в 2019 году стал отправной точкой массового исхода ветеранов из отделов аппаратного и программного дизайна. Даже его преемник не продержался и трёх лет. На их место пришли новички, а руководство дизайном временно взял на себя операционный директор Джефф Уильямс. Теперь же и он уходит на пенсию, и дизайнеры впервые будут подчиняться напрямую Тимy Куку, который, в отличие от Айва, вряд ли станет активно вмешиваться в их работу.
Для пользователей все эти перестановки выражались в устройствах: красивые, но слишком предсказуемые, лишённые смелости. Годы подряд новые айфоны и макбуки больше напоминали косметические обновления, чем революцию. Тем временем конкуренты вроде Samsung и Google пробовали неожиданные форматы и решения. Но внутри компании постепенно зрела иная философия, возвращающая Apple к корням.
Главное изменение — отказ от фанатичного стремления к тонкости и минимализму, которые были визитной карточкой Айва. В его эпоху компания часто жертвовала портами, ёмкими батареями и даже прочностью ради миллиметров. Теперь же Apple возвращается к заветам Стива Джобса: «Дизайн — это не только то, как выглядит вещь, но и то, как она работает».
Новые устройства демонстрируют этот поворот. Айфоны 17 Pro и Pro Max стали чуть тяжелее и толще, но именно это позволило разместить более мощные камеры, увеличить автономность и сделать корпус прочнее. Пользователи ценят такие шаги: продажи Pro-версий показывают, что аудитории важнее реальная функциональность, чем маниакальная «худоба» корпуса.
Эстетика при этом никуда не исчезла. Устройства Apple всё так же узнаваемы: строгие линии, премиальные материалы, гармоничные пропорции. Но теперь на первом месте стоит вопрос: «Как сделать продукт удобнее?», а не «Как сделать его тоньше любой ценой?». Эта смена акцентов может оказаться самым важным решением компании за последние десять лет.
Не менее важен и психологический фактор: новое поколение дизайнеров освобождается от тени Джони Айва. Его авторитет десятилетиями задавал направление и культуру работы. Теперь же у команды появилась возможность рисковать, пробовать новые идеи и строить собственную идентичность. Уход Уильямса лишь усилил эту свободу, ведь стиль руководства Тима Кука — это больше доверие и меньше диктата.
Фактически Apple признаёт: пора слушать пользователей внимательнее. Давние претензии — удаление разъёма для наушников, исчезновение MagSafe (позже возвращённого), минимальная толщина за счёт автономности — показывали разрыв между философией компании и ожиданиями аудитории. Теперь мы снова видим большие батареи, более практичные корпуса и смелые камеры. Даже в рекламных материалах упор смещается: «мощь», «выносливость», «надёжность» всё чаще звучат рядом с традиционным «красиво».
Для фанатов это настоящий глоток свежего воздуха. Возможно, Apple больше не удивит мир так, как в момент выхода первого iPhone или MacBook Air. Но ей это и не нужно. Важно другое: вернуть ощущение, что продукты создаются прежде всего для людей, а не ради идеала минимализма. На фоне конкурентов, которые гонятся за цифрами характеристик, ставка на удобство и долговечность может снова выделить Apple. Новый курс может быть не таким эффектным, как знаменитые ролики Айва, но он обещает технику, которая лучше выдержит реальную жизнь.
Apple словно заново осознаёт: дизайн — это инструмент, а не самоцель. И судя по первым шагам, пользователи готовы поддержать этот поворот.