AMD готовится снова поднять цены на свои видеокарты, и на этот раз дело не в новом чипе или сверхмощном охлаждении, а в банальной стоимости памяти. Китайские каналы поставок сообщают, что компания тихо предупредила партнёров о скором удорожании всей линейки GPU, включая игровые Radeon. Первая волна повышения прошла ещё в октябре и почти не добралась до полок магазинов — дистрибьюторы и вендоры тогда взяли удар на себя. Теперь же, когда закупочные цены на GDDR и другую DRAM взлетели куда сильнее, прятать рост стало просто некуда, а у геймеров снова есть повод для раздражения.
Согласно внутренним уведомлениям, циркулирующим среди азиатских партнёров, следующий крупный завоз видеочипов и памяти для них обойдётся производителям плат заметно дороже. Речь идёт о втором шаге ценовой коррекции: в октябре AMD лишь слегка подтянула прайс, закладываясь на ожидаемый рост себестоимости. Сейчас же речь идёт уже не о косметическом изменении, а о пересмотре всего прайс-листа. Под него попадает практически весь стек — от массовых игровых решений до профессиональных видеокарт и ускорителей под задачи ИИ.
Почему память тянет цены видеокарт вверх
Чтобы понять, что происходит, нужно посмотреть шире, чем витрина с GPU. За последний год крупные производители DRAM и NAND резко сократили перепроизводство, урезали загрузку фабрик и одновременно получили лавину заказов со стороны облачных дата-центров и компаний, работающих с искусственным интеллектом. Высокоскоростные типы памяти вроде HBM и GDDR превратились в стратегический ресурс, и контрактные цены на них в отдельных сегментах уже выросли более чем вдвое. Потребительский рынок, включая игровые видеокарты, оказался в роли статиста.
GPU-поставщики, такие как AMD, покупают память заранее, задолго до того, как видеокарта появляется в магазине. Когда закупочная цена растёт, это не сразу видно конечному покупателю: между контрактом и появлением партии в рознице проходит несколько месяцев. Сейчас мы как раз наблюдаем, как накопившееся подорожание памяти докатывается до геймеров второй волной. Особенно болезненно это чувствуется в сегменте моделей с большим объёмом видеопамяти — топовых карт для 4K-игр и рабочих станций.
Давление на всю индустрию и раздражённые геймеры
Важно понимать, что проблема не ограничивается одним AMD. Конкурент в лице NVIDIA сталкивается с теми же прайс-листами на GDDR и HBM и, по данным инсайдеров, тоже готовит корректировку цен, которая может совпасть по времени с выводом условной серии RTX 60 в 2026 году. Формально виноваты здесь не «жадные корпорации», а дисциплина DRAM-производителей, решивших зарабатывать больше на дефиците, а не на объёме. Но для рядового покупателя все эти нюансы растворяются в одном простом ощущении: за ту же производительность его снова просят заплатить больше.
Неудивительно, что в комментариях вокруг темы царит сарказм. Пользователи шутят про «тонущий корабль» Radeon, вспоминают квартальную долю рынка в районе нескольких процентов и придумывают прозвища вроде «AMgreeD» и «ГрИза Су». У части аудитории накопилось стойкое ощущение, что как только компания получает шанс поднять ценник, она обязательно им пользуется, независимо от реальных причин. Даже если объективно корень проблемы в памяти, а не в самих GPU, эмоционально обвинения прилетают именно в адрес брендов на коробке.
Что это означает для покупателя сейчас
Некоторые читатели считают всё происходящее искусственно созданным FOMO: мол, нас заранее пугают «неминуемыми» подорожаниями, чтобы подтолкнуть к покупке прямо сейчас. Другие справедливо замечают, что финальный ценник формируется не только AMD или NVIDIA — большую роль играют производители готовых карт и магазины, а они тоже не благотворительные фонды. Тем временем рост стоимости памяти видно и вне GPU: кто-то уже пожаловался, что комплект из 32 ГБ DDR5 6400 МГц за пару недель подорожал с 180 до 220 евро, а кто-то спешно скупает DDR4, пока она не пошла по тому же пути.
На этом фоне появляются советы: «если не хочешь переплачивать за видеокарту ближайшие десять лет — бери сейчас». Другие же, наоборот, говорят, что лучше вообще переждать поколение: возможно, первая волна RTX 60-й серии окажется относительно адекватной по соотношению цена/производительность, а дальше начнётся совсем другая лига цен. Есть и те, кто с горькой иронией признаётся: «Мне нравится, когда меня облапошивают, поэтому я покупаю NVIDIA» — как напоминание, что зелёный лагерь от этих процессов страдает не меньше красного.
Будет ли облегчение и когда
Быстрого и простого решения у этой истории нет. Пока облачные гиганты и стартапы из мира ИИ готовы подписывать многомиллиардные контракты на поставку памяти, производителям выгодно держать рынок в состоянии относительного дефицита. Теоретически цены могут смягчиться, если начнут запускать новые линии или если «пузырь ИИ» вдруг громко лопнет. Но большинство аналитиков не верит в скорое возвращение к временам дешёвых видеокарт, когда топовый адаптер стоил, как сейчас, крепкий мидрейндж.
В итоге и поклонникам Radeon, и фанатам GeForce приходится играть по одним и тем же правилам. Единственный разумный выход — внимательно следить за реальными скидками, а не за маркетинговыми «горящими предложениями», рассматривать прошлые поколения GPU и аккуратно подходить к вторичному рынку. Настоящий противник здесь не красный и не зелёный лагеря, а цепочка поставок, которая решила, что память — это новое «цифровое чёрное золото» и дешеветь оно явно не спешит.