Вокруг Apple снова шум, но на этот раз дело не в новом iPhone и не в очередной версии MacBook. В центре внимания — власть и преемственность. На фоне заметного исхода топ-менеджеров, тревожных сигналов с рынка и громких заявлений бывших руководителей вновь всплывает главный вопрос: кто возглавит Apple после Тима Кука и останется ли компания такой же дерзкой, как во времена раннего iPod и первых iPhone.
За более чем десятилетие у руля Тим Кук превратил Apple в идеально отлаженную машину по зарабатыванию денег. Он выстроил беспрецедентную цепочку поставок, сделал ставку на сервисы, выжал максимум из экосистемы iPhone и превзошёл показатели, которые ещё десять лет назад казались фантастикой. Но критики всё громче говорят о том, что эра Кука выглядит слишком осторожной: продукты отполированы до блеска, но ощущение радикальных прорывов ослабло. На фоне бурного хайпа вокруг искусственного интеллекта многие считают, что Apple отстаёт, а такие попытки, как Vision Pro или концепция сверхтонкого iPhone Air, пока не стали тем самым «следующим большим шагом».
Слухи о планах по уходу и скрытый конкурс на преемника
На этом фоне репортажи Reuters и Financial Times подлили масла в огонь. По данным изданий, совет директоров Apple уже какое-то время прорабатывает жизнь компании после Кука. В публикациях говорилось, что внутри корпорации обсуждается сценарий, при котором Тим может уйти с поста генерального директора уже в ближайшие годы, после более чем десятилетия во главе одного из самых влиятельных IT-гигантов.
Financial Times описала даже примерный график. По её данным, совет директоров не станет объявлять о смене руководителя до ближайшего квартального отчёта, который ожидается в январе 2026 года: слишком высоки риски раскачать рынок не вовремя. При этом логично, чтобы новый CEO появился на сцене не позже июньской конференции разработчиков, где Apple традиционно демонстрирует долгосрочное видение платформ и сервисов. Внутри компании фаворитом называется вице-президент по аппаратной инженерии Джон Тёрнус — спокойный, аккуратный, максимально «безопасный» кандидат, который нравится тем, кто ценит предсказуемость.
Версия Гурмана: Кук всё ещё надолго
Однако не все верят в скорую отставку. Журналист Bloomberg Марк Гурман, который годами специализируется на инсайдах об Apple, даёт более сдержанный прогноз. По его данным, базовый сценарий сейчас — Кук остаётся как минимум до окончания текущего президентского срока в США, то есть примерно до 2028 года. К тому времени ему будет около 70, и он ещё сильнее укрепит статус самого «долгоиграющего» CEO Apple, уже обогнавшего по длительности второго прихода Стива Джобса.
Гурман при этом отмечает, что планирование преемственности в Apple — процесс не жёсткий, а сценарный. Совет директоров может параллельно прощупывать кандидатов, выстраивать возможные комбинации и всё равно решить, что лучший вариант на ближайшие годы — это всё ещё Тим Кук. Но даже он признаёт: если смотреть на текущую структуру руководства, то именно Джон Тёрнус выглядит самым логичным наследником, особенно если компания выберет путь «минимума сюрпризов».
Тони Фаделл снова в кадре
Пока аналитики спорят о сроках, в дискуссию вошёл человек, чьё имя хорошо знают старые фанаты Apple. Тони Фаделл — один из создателей iPod и основатель Nest — по данным The Information, в разговорах с коллегами прямо говорит, что не исключает своё возвращение в Apple уже в роли генерального директора, если совет директоров вдруг решит развернуть корабль.
На первый взгляд это похоже на громкое самопиарное заявление. Но оно попадает в нерв фанатов, которые скучают по более агрессивной, почти панковской продуктовой культуре начала нулевых. Внутри Apple репутация Фаделла неоднозначна. Его описывают как человека яркого, но жёсткого и конфликтного. Кому-то он кажется токсичным и слишком самоуверенным, другие вспоминают его как визионера, который буквально выжимал из команды революционные устройства. Именно эта «полярность» и делает его фигуру интересной тем сотрудникам и пользователям, которые уверены: нынешней Apple не хватает грубоватой, но смелой энергии.
Свои против чужих: выбор философии
История с Фаделлом подсвечивает главный выбор, стоящий перед советом директоров Apple. С одной стороны — внутренние кандидаты вроде Джона Тёрнуса: люди, выросшие в системе, знающие её изнутри и не склонные к холиварным решениям. Есть и другие фигуры, любимые фан-базой, например, глава софта Крейг Федериги — харизматичный технарь, который одинаково уверенно чувствует себя и в архитектуре платформ, и на сцене презентаций.
Apple исторически предпочитает растить лидеров внутри компании, что успокаивает Уолл-стрит и партнёров. С точки зрения консервативных инвесторов это мудрость и продолжение курса. Но часть аудитории видит в этом банальную трусость: как будто Apple боится рискнуть и пригласить более резкого, неудобного, но потенциально прорывного лидера вроде Фаделла. От ответа на этот вопрос зависит, увидим ли мы Apple образца «аккуратный премиальный конвейер» или компанию, готовую снова делать ставку на рискованные продукты.
Исход из C-level: тревожные сигналы сверху
Спор о преемнике не был бы таким горячим, если бы верхушка Apple не трещала по швам. Всего за одну неделю компания лишилась четырёх ключевых фигур. Сначала поста лишился главный по AI Джон Джаннандреа, которого стремительно сменил выходец из Microsoft Амар Субраманья. Затем пришла новость, что многолетний руководитель направления интерфейсного дизайна Алан Дай уходит в Meta — символический удар, учитывая, насколько сильно Apple всегда гордилась именно дизайном.
Вслед за этим стало известно, что компанию покидают генеральный юрисконсульт Кэт Адамс и вице-президент по вопросам экологии, политики и социальных инициатив Лиза Джексон. Ещё раньше в этом году ушли операционный директор Джефф Уильямс и финансовый директор Лука Маэстри — люди, которых считали столпами «эпохи Кука». Параллельно ядро iPhone-дефайн-команды продолжает терять опытных инженеров, которые переходят в студию Джони Айва. Та, в свою очередь, сотрудничает с OpenAI над загадочным устройством, которое уже успели окрестить потенциальным «убийцей iPhone».
OpenAI как магнит для инженеров Apple
На этом фоне всё более заметным становится отток инженеров в компании, работающие с искусственным интеллектом. Bloomberg сообщает, что всего за месяц OpenAI переманила около сорока специалистов из Apple, причём с команд, отвечающих за производственный дизайн и интерфейсы. Среди ушедших называют имена Матта Тибоулда, крупного эксперта по производственному дизайну, и Сайруса Дэниела Ирани, одного из руководителей по интерфейсным решениям. Кроме того, перспективный дизайнер Абидур Чоудхури, связанный с проектом iPhone Air, тоже покинул Apple ради стартапа в области ИИ.
Wall Street Journal, проанализировав профили в LinkedIn, пришёл к выводу, что OpenAI стала одним из главных направлений, куда двигаются бывшие сотрудники Apple. Это уже не просто история про престиж конкурента — это сигнал о том, что лучшие кадры голосуют ногами за будущее, в котором ключевую роль играет именно искусственный интеллект. Для Apple это превращается не только в PR-проблему, но и в стратегический вызов: есть ли у компании достаточно внятная AI-история, чтобы удержать звёздных инженеров.
Какой CEO нужен Apple прямо сейчас
В итоге спор о преемнике Кука превращается в разговор о том, каким вообще должна быть Apple 2030-х годов. Критики нынешнего CEO утверждают, что его сильные стороны — логистика, переговоры, финансовая дисциплина — одновременно стали тормозом для радикальных идей. Apple по-прежнему делает отличные устройства, но редко становится автором по-настоящему неожиданного поворота рынка. Сторонники Кука отвечают: именно он провёл компанию через торговые войны, пандемию и сбои в поставках, сохранив маржу и капитализацию. Менять такого руководителя ради «адреналина» кажется им опасным экспериментом.
Тот, кто встанет у руля после Кука, получит крайне сложный набор задач. Ему нужно будет доказать инвесторам, что Apple способна быть чем-то большим, чем зрелый «iPhone плюс сервисы»; сформулировать убедительное, насыщенное AI-видение для всех устройств; остановить утечку ключевых кадров к конкурентам и при этом не разрушить ту культуру перфекционизма, которая отличает Apple от других производителей. По сути, компании требуется лидер-гибрид: достаточно стабильный, чтобы не утопить корабль, и достаточно смелый, чтобы снова выходить за пределы «безопасных» продуктов.
Официально в Apple продолжают транслировать привычное «business as usual», а Тим Кук уверенно держит штурвал. Но факт в том, что вопрос преемственности уже давно перестал быть абстракцией. Выбор между аккуратным инсайдером вроде Джона Тёрнуса, харизматичным технарём-публичным лицом в духе Крейга Федериги или рискованной ставкой на поляризующего аутсайдера типа Тони Фаделла определит не только стратегию, но и характер компании на ближайшее десятилетие. Мир снова ждёт от Apple смелости — и следующий CEO, кем бы он ни оказался, неизбежно будет мериться не только с наследием Кука, но и с призраком той «дерзкой Apple», по которой многие до сих пор скучают.