Рынок дискретных GPU в Q3 2025: NVIDIA доминирует, AMD и Intel понемногу оживают

Про «войну видеокарт» любят говорить уже много лет, но свежий отчет Jon Peddie Research (JPR) за третий квартал 2025 года показывает совсем другую картину: на поле боя почти нет армии, есть один гигант. На рынке дискретных GPU по-прежнему доминирует NVIDIA с колоссальными 92 % доли, а AMD и Intel в сумме набирают лишь несколько процентов. И все же под этой, казалось бы, статичной картинкой кипит жизнь: меняются поставки, структуры спроса, цены и поведение покупателей.

Если смотреть на цифры, то рынок AIB (add-in board, дискретные видеокарты) в Q3 2025 принес около 8,8 млрд долларов при поставках примерно 12 млн плат. Квартал к кварталу отгрузки выросли на 2,8 %, что выглядит довольно скромно на фоне 10-летнего сезонного среднего в районе 11,4 % для этого периода. Зато в сравнении с тем же кварталом прошлого года рынок прибавил внушительные 47,5 %, так что 2025-й остается очень необычным годом для индустрии графики.

Рынок настольных процессоров при этом чувствует себя заметно хуже. По данным JPR, поставки десктопных CPU в годовом выражении просели на 7,6 %, хотя квартал к кварталу выросли на 3,9 % и достигли примерно 19,2 млн штук. Атак-рейт AIB в десктопах, то есть отношение количества поставленных видеокарт к числу поставленных настольных процессоров, составил около 162 % и немного снизился относительно прошлого квартала всего на 0,6 п.п. Значение выше 100 % говорит о том, что часть систем получает по две и больше видеокарты, а также о сочетаниях интегрированной и дискретной графики.

Дальше JPR заглядывает в будущее: к 2029 году установленная база AIB, по их прогнозу, достигнет около 152 млн устройств, при этом проникновение дискретных GPU в настольный сегмент перевалит за 120 %. Это логичное продолжение тренда: видеокарты нужны не только геймерам, но и создателям контента, специалистам по ИИ и тем, кто выжимает максимум из приложений с аппаратным ускорением.

NVIDIA: абсолютный лидер с легким наклоном тренда вниз

Доля NVIDIA на рынке дискретных GPU в Q3 2025 снизилась с 94 до 92 %, то есть минус 1,2 процентного пункта. С одной стороны, это все еще тотальное доминирование: девять из десяти продаваемых дискретных видеокарт несут зеленый логотип. С другой — энтузиасты моментально ухватились за тенденцию: при фактически отсутствии полноценной конкуренции потерять долю выглядит уже не триумфом, а сигналом, что даже гигант может оступиться.

Парадокс в том, что в более широком контексте, если учитывать общую долю во всех GPU (включая интегрированные решения), NVIDIA ранее показывала рост. Но на уровне отдельных плат AIB именно сейчас впервые появилась заметная вмятина в монолите. Это не значит, что завтра начнется ценовая война, однако напоминает о том, насколько чувствителен даже лидер к тарифам, колебаниям спроса и сильному раздражению покупателей ценами.

AMD: небольшой квартальный рывок и сложный год

AMD в этом квартале смогла прибавить примерно 0,8 п.п., доведя долю дискретных GPU до 7 %. На бумаге это маленькая, но приятная победа: доля растет, бренд чуть лучше заметен, а в рознице появляется больше красных коробок. Однако если сравнивать не с прошлым кварталом, а с предыдущими поколениями, картина уже менее радужная: во времена RDNA3 компания подбиралась к двузначным значениям, а сегодня закрепилась лишь на уровне одного процента из каждых четырнадцати плат.

Главная проблема AMD — покрытие рынка. В сегменте DIY-сборок десктопов у Radeon часто отличное соотношение цена/производительность, и местами красные действительно отлично продаются, особенно в крепком среднем сегменте. Но AIB-отчет JPR описывает весь рынок плат, а не только розничные продажи энтузиастам. В ноутбуках с дискретной графикой у AMD позиция заметно слабее, а именно мобильный сегмент оценивается многими как около 60 % всего PC-рынка. Можно хоть до 90 % доминировать в небольшом DIY-нише, но в совокупной статистике по всем поставляемым платам это легко превращается в скромные единицы процентов.

Дополнительный слой путаницы вносит то, что игроки и аналитики оперируют разными метриками. Есть отгрузки AIB, есть панели розничных продаж по странам, есть статистика уже установленных видеокарт в системах вроде игровых лаунчеров. Поэтому вполне возможно, что один источник показывает уверенный рост доли AMD среди свежих покупок, а другой по-прежнему рисует доминирование NVIDIA в установленной базе. Это не противоречие, а просто разные ответы на разные вопросы.

Intel: «один процент» как первый реальный шаг

Intel в Q3 2025 смогла увеличить свою долю дискретных GPU еще на 0,4 п.п. и впервые закрепилась примерно на уровне 1 %. Само по себе число звучит смешно: один из ста. Но еще недавно дискретные Arc-карты почти не попадали в подобные отчеты, а сейчас синяя компания хотя бы уверенно просматривается на графиках. Неудивительно, что вокруг этого показателя сразу родились мемы в духе «мы это сделали, 1 %», вперемешку с просьбами довести драйверы до ума.

На практике один процент пока не заставляет конкурентов менять стратегию. Но это важный психологический рубеж: если следующие поколения Arc смогут улучшить эффективность, трассировку лучей и программную экосистему, у рынка наконец появится третий полноценный игрок, а не только аутсайдер, о котором вспоминают ради шуток.

Тарифы, паническая скупка и странный цикл 2025 года

Сильнее всего статистику этого года ломает тарифный фактор. JPR отмечает, что во втором квартале 2025-го поставки AIB оказались аномально высокими: партнеры и ритейлеры буквально сметали видеокарты со складов, пытаясь опередить ожидаемые тарифы и рост закупочных цен. Часть спроса, который обычно пришелся бы на Q3, была «съедена» заранее, поэтому текущий квартал выглядит слабее и по сравнению с Q2, и относительно классического сезонного рисунка.

Эта же картина объясняет, почему 2,8-процентный рост квартал к кварталу кажется блеклым, хотя год к году рынок прибавил почти полсотни процентов. резкий всплеск во втором квартале просто расплющил кривую. Энтузиасты это почувствовали и в рознице: где-то в середине года магазины жаловались на нехватку выгодных моделей, а потом на полках стало тихо и спокойно, хотя формально поставки продолжались.

Еще один неприятный момент в том, что никаких громких новых запусков GPU сейчас на горизонте нет, зато в кулуарах и прайс-листах уже поползли вверх базовые цены. При этом во многих крупных ритейлерах отдельные модели все еще можно найти ниже стартового MSRP. Если повышение закупочных цен полностью доберется до конца цепочки в начале 2026 года, вполне возможно, что в Q4 2025 мы увидим вторую волну панической покупки: люди захотят успеть взять видеокарты по «старым» ценам.

Что все это значит для геймеров и сборщиков ПК

Для тех, кто планирует апгрейд, главный вывод выглядит знакомо и немного уныло. Доминирование NVIDIA на уровне 92 % сохраняет мощь их экосистемы, стабильный спрос на дорогие модели и высокую остаточную стоимость, но почти не создает стимулов резко снижать цены. AMD делает шаг вперед, но пока остается вызовом, а не равным партнером, особенно с учетом слабой позиции в ноутбуках. Intel только начинает путь: появиться в диаграммах — это одно, стать реальной альтернативой в сердцах геймеров — совсем другое.

На ценах сильнее всего сказываются не проценты в диаграммах, а тарифы и решения вендоров. Если вы сидите на старой видеокарте и нацелились на середнячка или высокий сегмент, ближайший квартал может оказаться необычно важным окном. Потянете до 2026 года — рискуете платить больше за тот же кристалл. Купите слишком рано — можете попасть в ситуацию, где рынок по-прежнему перекошен в пользу одного бренда и конкуренция почти не работает.

Отчет JPR в итоге показывает не просто то, что NVIDIA «выиграла» Q3 2025, а то, что структура рынка остается крайне разбалансированной. Снижение с 94 до 92 % этого не исправляет. Реальные изменения начнутся тогда, когда AMD сможет серьёзно нарастить присутствие в OEM-сборках и ноутбуках, Intel доведет Arc до зрелого состояния, а покупатели начнут голосовать кошельком за альтернативы, а не автоматически брать зеленую карту «на всякий случай». До тех пор на графиках нас, скорее всего, будут ждать огромный зеленый столбик и тонкие красная с синей полоски — и бесконечный поток мемов про 7 и 1 %.